Loonshots: How to Nurture the Crazy Ideas That Win Wars, Cure Diseases, and Transform Industries by Safi Bahcall, 347pp
這是本蠻有趣的商業書。作者Safi Bahcall是著名的生物科技公司的創業者，他認為大改變大風潮並非由一人或一件產品像突然帶起，而必須經過無數的拒絕和失敗。書中最重要概念是Loonshot，就是乍聽瘋狂但最後對行業甚至世界帶來重大改變的產品或服務。他以諾基亞差點成為第一家發明智能電話的公司為例，說明無論多捧的意念，都可能被行業中的老手拒絕，令公司失了先機，甚至帶來慘重結果。
作者也提出Franchise的概念。顧名思義，Franchise就是對現有產品／策略做出小改善。例如電影Toy Story就是Loonshot，其後的二、三、四集就是Franchise。與Loonshot相反，Franchise為企業中的實幹分子接受，而這些人大多會對Loonshot嗤之以鼻。
起初以為本書會以重Loonshot輕Franchise的方向走時，原來是大錯特錯。Safi Bahcall認為Loonshot和Franchise對一家企業的生命力缺一不可。他以物理現像相變說明一家企業如何由接受新意念變為僵化，指出企業家必須掌握相變的道理，才可兩者兼得。
最後一部分是寫如何培養會思考出Loonshot的創意之士，同時不失企業實幹派的人心。他指出對創意之士不應以階級分高下，而是給予他們不同項目來展示其重要性，這方面是有待證實的。