比較常在人眼前出現的事情具有熟悉感，較容易深入頭腦的記憶裡，這是廣告常用的模式，例如『你累了嗎？』這句話很容易連結到某提神飲料，這讓資訊接收者不自覺的建立一種直覺，在消費時以直覺做選擇，對於消費者而言，這樣的直覺有一種好處，就是在琳瑯滿目的同類商品裡，不用再花精神比較，直覺的決策比較快而有效率，但也因此而不會再深入思考各種優缺點，不會仔細概算成本效益。
在股市行情延續一段時間之後，多數的財經資訊都會變成是正面樂觀的觀點，其中一個原因是漲勢不斷挑戰新高紀錄，投資人已經習慣於看到市場的漲勢，風險危機角度的觀點沒有對股市造成真正的負面影響，風險危機相對變得較不受一般投資人關注，正面樂觀的訊息逐漸形成一種類似於廣告效果的熟悉感，成長、復甦、創新高等用語成為一般投資人常最接觸的觀點，成為直覺的觀點，每次股市的短暫回跌之後都能繼續創高，最後只需以直覺決策，在回跌時不用想太多，直覺會告訴投資人，很快就可以止跌再漲，這樣的直覺也讓投資人失去對於風險的察覺，當真正跌勢來臨時也不會避開風險。
