(24)以寫作建立個人品牌的 6 個要點(上)

閱讀時間約 5 分鐘
寫作除了能帶來純粹的樂趣外,也是建立個人品牌的利器;要注意哪些事,才能透過寫作成功建立起個人品牌,而不會走錯路?
許多人的寫作目的,是非常純粹的,單純就是想享受寫作的樂趣,或是以文會友;但有更多人的寫作目的,是為了打造個人品牌。如果你對個人品牌還不是很熟悉,建議可以先閱讀這篇文章了解個人品牌的基本概念。
確實,在多種打造個人品牌的方法中,寫作是一種相當有效的方法;因為相較於拍影片、當 IG 網紅等其他方法,寫作不但進入門檻相對較低,其內容往往也更有深度、更容易累積、也更能長期產生價值。
許多透過寫作,打造出成功個人品牌的作者,除了擁有大量的讀者,有機會單純靠寫作就獲得可觀收入之外,也會帶來很多寫作之外的機會:像是出書、演講、上節目,甚至得到新的工作或創業合作機會等等。
這些成功案例鼓舞了許多人,也想透過寫作來打造個人品牌;而協助創作者透過寫作,打造獨特的個人品牌,創造更多機會,一向是 vocus 的服務宗旨。
如果你也想透過寫作來建立個人品牌,以下幾點是你必須注意的事;在接下來的「方格子創作者成長學院」中,我們也會更細緻地來談這些要點。

1. 不要一開始就先想成果、設立不切實際的目標

為計畫設立目標,當然是很好的,但目標的設立如果好高䳱遠,不切實際,那就是另外一回事了。
許多對建立個人品牌野心勃勃的初心者,一開始就為自己設定了極高的目標,想在短時間內就利用寫作,來建立強大的個人品牌;但多數人最後都失望而歸,有些人甚至因而喪失自信。
為什麼會這樣?一方面,目標設定過高,期待愈大,失落感自然也更大;另一方面,太過目的性的寫作,往往會讓你的寫作內容品質受到影響,不夠紮實或不夠專精,是常見的通病。
內容品質是決定品牌形象的重要因素,這點要是無法長期堅持,就很難讓讀者留下深刻印象,自然也不易建立強大的個人品牌形象。
大家應該都聽過《賣牛奶的少女》這個寓言故事;用以建立個人品牌的寫作,也是一樣的。這件事需要累積、需要堅持,所以千萬不要一開始就為自己設立過高的目標,也別讓你的寫作,只是受到利益趨動而寫。
為利益而寫的內容,總是難以真誠;讀者是看得出來的。

2. 鎖定你最有熱情的領域,持續、專注寫作

上一段說到,讀者看得出那些為利益而寫的內容;那麼,讀者會喜歡什麼樣的內容呢?
以建立個人品牌的效果來說,長期而言,能夠基於個人熱情,持續不斷探索的內容,才會是能夠有效建立個人品牌的內容。
俗話說:「文如其人」,讀者都能在與你文字的長期互動中,讀到你對某個領域的熱情,讀出你的個人特色和風格;而這對於建立起獨特的個人品牌而言,是非常關鍵的。
個人品牌的建立,對多數初心者來說,不是一朝一夕可以達成(除非你突然因為某種原因爆紅,但這種機會多半可遇不可求);因此,必須要有長期作戰的覺悟,選定你最有熱情的領域,持續不斷地耕耘。
這樣建立起來的個人品牌,基礎才會是穩固的,不會輕易被遺忘、被取代。
我們之前的文章中,也有一篇專文,討論如何選擇自己的寫作主軸;大家也可以過去回顧那篇文章,結論是一樣的:選自己有熱情的題目,才能寫得長久、寫得精彩。

3. 不要變成百貨公司

有時我們會看到很多看似有名的人,在談話性節目、報章雜誌等各種地方頻頻出現,而且什麼話題都能談;不少初心者可能會誤以為,要打造個人品牌,就是要像他們一樣,什麼都能講。格編在這邊要大聲疾呼:千萬不要有這種錯誤的理解!
不要變成百貨公司,什麼話題都去蹭,是因為以下幾個原因:
  • 什麼都寫,什麼都談,對於專業形象的塑造是不利的:對剛開始打造個人品牌的初心者來說,鎖定在單一領域深耕,比較容易在目標受眾群中突顯個人的專業形象;相對的,如果什麼話題都講,等於是讓你的目標受眾變得不清楚,也增加觸及目標讀者的困難。
  • 另外,人總有不懂的領域。要是遇到自己不甚理解的範疇,只因為話題很熱門,就硬要擠出一些內容出來湊熱鬧的話,論證和觀點就難以深入,也不容易在一堆也講這話題的人中突顯自己。更糟的是,如果連基本的事實掌握都做不好,文章和推論出現明顯錯誤,被人抓包甚至嘲笑,那就是被看破手腳,更加得不償失。
個人品牌的建立已經不易,維持更要小心翼翼。格編長期觀察的心得是:真正對某一領域有深入觀察和心得的專家,通常都非常「愛惜羽毛」,對自己不熟的領域,通常不會妄發議論;這樣的專家反而受人敬重,也更有關鍵影響力。
至於那些常在各種媒體上高談闊論,什麼都能講的名嘴或 KOL,有時往往是受盛名之累,各方邀約太多,不得不勉力為之;也因此他們常得承受專家批評和酸民圍攻,非常辛苦。
話說回來,這些名嘴和 KOL 也往往是先出了名,才在媒體和網路的推波助瀾下變成萬事通;還沒出名的人,就算自己想要什麼都能講,講了也未必會有人看到。
對初心者來說,格編還是建議各位,選定一個你最具有熱情的領域加以深耕,對於建立個人品牌來說,會是比較實在,而且事半功倍的策略。
下一篇文章,再來和大家分享另外三個以寫作建立個人品牌的要點。

最近更新日:2023/3/12

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事實上,不管臉書有沒有停用網誌功能,它都不是一個適合認真寫作的平台。還在那邊寫的格友,不管你是寫在自己的個人動態、粉絲專頁還是社團裡,最好不要再把臉書當成唯一的作品載具,一起來看看為什麼⋯⋯
如果你想要透過創作來打造個人品牌,塑造專業形象,那麼設定創作主軸,就是件必須認真思考的事。 畢竟,在每次透過作品與讀者見面交流時,都能鎖定在特定主題範圍之內,會更有助於建立你在該領域的意見領袖地位。 問題是,要怎麼設定呢?
在網路上寫作,一篇文章該寫多長才好,也是很多創作初心者都有的問題。 文章到底該多長才適當?坦白說,不可能有標準答案;像是詩歌或簡短記事之類的內容,天生就不可能太長,講述複雜事物的文章,如果篇幅不夠,也無法把事情講清楚,說明白。 不過,我們還是可以從幾個不同的角度,來看看如何設定文章的適當長度。
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