（24）以寫作建立個人品牌的 6 個要點（上）
2021/01/27閱讀時間約 5 分鐘
寫作除了能帶來純粹的樂趣外，也是建立個人品牌的利器；要注意哪些事，才能透過寫作成功建立起個人品牌，而不會走錯路？
許多人的寫作目的，是非常純粹的，單純就是想享受寫作的樂趣，或是以文會友；但有更多人的寫作目的，是為了打造個人品牌。如果你對個人品牌還不是很熟悉，建議可以先閱讀這篇文章了解個人品牌的基本概念。
確實，在多種打造個人品牌的方法中，寫作是一種相當有效的方法；因為相較於拍影片、當 IG 網紅等其他方法，寫作不但進入門檻相對較低，其內容往往也更有深度、更容易累積、也更能長期產生價值。
許多透過寫作，打造出成功個人品牌的作者，除了擁有大量的讀者，有機會單純靠寫作就獲得可觀收入之外，也會帶來很多寫作之外的機會：像是出書、演講、上節目，甚至得到新的工作或創業合作機會等等。
這些成功案例鼓舞了許多人，也想透過寫作來打造個人品牌；而協助創作者透過寫作，打造獨特的個人品牌，創造更多機會，一向是 vocus 的服務宗旨。
如果你也想透過寫作來建立個人品牌，以下幾點是你必須注意的事；在接下來的「方格子創作者成長學院」中，我們也會更細緻地來談這些要點。
1. 不要一開始就先想成果、設立不切實際的目標
為計畫設立目標，當然是很好的，但目標的設立如果好高䳱遠，不切實際，那就是另外一回事了。
許多對建立個人品牌野心勃勃的初心者，一開始就為自己設定了極高的目標，想在短時間內就利用寫作，來建立強大的個人品牌；但多數人最後都失望而歸，有些人甚至因而喪失自信。
為什麼會這樣？一方面，目標設定過高，期待愈大，失落感自然也更大；另一方面，太過目的性的寫作，往往會讓你的寫作內容品質受到影響，不夠紮實或不夠專精，是常見的通病。
內容品質是決定品牌形象的重要因素，這點要是無法長期堅持，就很難讓讀者留下深刻印象，自然也不易建立強大的個人品牌形象。
大家應該都聽過《賣牛奶的少女》這個寓言故事；用以建立個人品牌的寫作，也是一樣的。這件事需要累積、需要堅持，所以千萬不要一開始就為自己設立過高的目標，也別讓你的寫作，只是受到利益趨動而寫。
為利益而寫的內容，總是難以真誠；讀者是看得出來的。
2. 鎖定你最有熱情的領域，持續、專注寫作
上一段說到，讀者看得出那些為利益而寫的內容；那麼，讀者會喜歡什麼樣的內容呢？
以建立個人品牌的效果來說，長期而言，能夠基於個人熱情，持續不斷探索的內容，才會是能夠有效建立個人品牌的內容。
俗話說：「文如其人」，讀者都能在與你文字的長期互動中，讀到你對某個領域的熱情，讀出你的個人特色和風格；而這對於建立起獨特的個人品牌而言，是非常關鍵的。
個人品牌的建立，對多數初心者來說，不是一朝一夕可以達成（除非你突然因為某種原因爆紅，但這種機會多半可遇不可求）；因此，必須要有長期作戰的覺悟，選定你最有熱情的領域，持續不斷地耕耘。
這樣建立起來的個人品牌，基礎才會是穩固的，不會輕易被遺忘、被取代。
我們之前的文章中，也有一篇專文，討論如何選擇自己的寫作主軸；大家也可以過去回顧那篇文章，結論是一樣的：選自己有熱情的題目，才能寫得長久、寫得精彩。
3. 不要變成百貨公司
有時我們會看到很多看似有名的人，在談話性節目、報章雜誌等各種地方頻頻出現，而且什麼話題都能談；不少初心者可能會誤以為，要打造個人品牌，就是要像他們一樣，什麼都能講。格編在這邊要大聲疾呼：千萬不要有這種錯誤的理解！
不要變成百貨公司，什麼話題都去蹭，是因為以下幾個原因：
- 什麼都寫，什麼都談，對於專業形象的塑造是不利的：對剛開始打造個人品牌的初心者來說，鎖定在單一領域深耕，比較容易在目標受眾群中突顯個人的專業形象；相對的，如果什麼話題都講，等於是讓你的目標受眾變得不清楚，也增加觸及目標讀者的困難。
- 另外，人總有不懂的領域。要是遇到自己不甚理解的範疇，只因為話題很熱門，就硬要擠出一些內容出來湊熱鬧的話，論證和觀點就難以深入，也不容易在一堆也講這話題的人中突顯自己。更糟的是，如果連基本的事實掌握都做不好，文章和推論出現明顯錯誤，被人抓包甚至嘲笑，那就是被看破手腳，更加得不償失。
個人品牌的建立已經不易，維持更要小心翼翼。格編長期觀察的心得是：真正對某一領域有深入觀察和心得的專家，通常都非常「愛惜羽毛」，對自己不熟的領域，通常不會妄發議論；這樣的專家反而受人敬重，也更有關鍵影響力。
至於那些常在各種媒體上高談闊論，什麼都能講的名嘴或 KOL，有時往往是受盛名之累，各方邀約太多，不得不勉力為之；也因此他們常得承受專家批評和酸民圍攻，非常辛苦。
話說回來，這些名嘴和 KOL 也往往是先出了名，才在媒體和網路的推波助瀾下變成萬事通；還沒出名的人，就算自己想要什麼都能講，講了也未必會有人看到。
對初心者來說，格編還是建議各位，選定一個你最具有熱情的領域加以深耕，對於建立個人品牌來說，會是比較實在，而且事半功倍的策略。
下一篇文章，再來和大家分享另外三個以寫作建立個人品牌的要點。
最近更新日：2023/3/12
立即追蹤 方格子創作者成長學院，收穫更多創作心法與秘笈！
為什麼會看到廣告
207.3K會員
1.7K內容數
留言0
查看全部
