打造宅經濟　余一野憑藉電子商務心法挑戰創業新模式

新冠肺炎（covid-19）疫情席捲全球，造成人心浮動，「在家工作」儼然成為職場不可或缺的新選擇，人稱河馬老師的余一野，捨棄辦公室的硬體物件，轉換成網路工作業者，只要一支手機，再善用社群行銷及大數據分析，打造不出門也能創業的新型就業環境。

近年，互聯網、物聯網吵得沸沸揚揚，網路事業也跟趁著熱潮一路扶搖而上，加上社群軟體的蓬勃，河馬電商學院創辦人余一野（河馬老師）曾經大膽預測：「網路事業結構，將會隨著社群平台的成熟而改變。」從2016開始，網紅、網美如雨後春筍般接踵而出，到2018年網紅成長的態勢越來越明顯，「網紅行銷」這個名詞逐漸在數位行銷中佔有一席之地，網路流量占比紛紛大洗牌，不再僅僅是單一平台或媒介所擁有，「人人都是媒體」能夠自帶流量的人最為可貴。

因爲產業結構的變遷，網路上資訊瞬間被業配文大幅度的佔據，網路使用者開始對網路上揭露的資訊產生質疑，余一野表示：「2020年的網紅行銷發展，不再以上萬紛絲數的大型網紅為趨勢，轉而由1萬粉絲數以下的『奈米網紅』為主要發展優勢。」奈米網紅比起成熟的大型 KOL ，與粉絲像「網路上的朋友」般的關係，貼文商業化程度比較低，內容往往更真實、更容易取得粉絲信任，因此他大膽預測：奈米網紅在互動率及參與度的表現上，將會大幅領先大型網紅2倍以上，在Facebook上的表現更會高達將近6倍之多。

據余一野長期對網路數據的觀察發現，台灣的Facebook、IG和YouTube三大社群平台中，奈米網紅佔比超過40%，在IG和Youtube中的更高達60%，這群奈米網紅在生活、美食、旅遊、穿搭、美妝中都有相當亮眼的表現，他分析：「這種特性的網紅，往往在快速消費品的推廣中，可創造傳播切入點，並提升消費者的觸及率。」隨著社交平台逐步開放購買功能，網紅的意見對於購買的影響力高達25%，僅次於朋友的28%，但遠高於家人的21%。由此可見，社群電商取代過去的電商將是現在進行式。

在疫情影響下，大家都在改變，你能不改變嗎？「在家工作」不是不可能，「人人都是媒體」的年代，余一野藉著操作網路大數據分析10餘年的經驗，協助多家傳統產業成功踏入電商產業，並任職知名電商平台營運顧問，在東森全球新連鎖中打破傳統人傳人的營銷推廣方式，運用東森全球新連鎖網連通系統及東森購物80萬樣商品的強而有力背景，依循著東森出貨、東森保固及東森客戶服務的優勢，極力輔導團隊成員運用社群平台創造自我價值，成功為網紅開創不一樣的銷售模式，網紅興起讓有創業夢的人打破現實限制，每個人都能在網路事業中成就自己，因追隨網路流量潮流築夢而踏實。

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