【書評】做自媒體有賺有賠,記得先讀風險說明書:《底層網紅》

閱讀時間約 8 分鐘

「你是網紅嗎?」2023年被媒體戲稱為「網紅翻車之年」有無數網紅,不論追蹤數大小陸續出現爭議事件,從抄襲作假到吸毒鬥毆,各個都引發外界高度關注,而也是在這年,大眾開始意識到網紅產業的飛速成長,以及其成長背後所帶來的亂象。究竟「當網紅有這麼好賺嗎?」、「為什麼想當網紅?」

如果你也對網紅產業充滿好奇與疑問,或者你正嚮往這個產業、甚至已經踏入自媒體經營之路,那麼閱讀這本由英國記者 Symeon Brown 所撰寫的報導文學《底層網紅:時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局!》想必能讓你深受啟發。


真心推薦給一心想踏入自媒體經營的人,別還沒成功先負債啊!

真心推薦給一心想踏入自媒體經營的人,別還沒成功先負債啊!


經營自媒體似乎變成GenZ世代的全民運動,根據 網紅行銷公司 KOL Rader推出的 2023網紅行銷趨勢報告書指出,光是2023年於社群平台 Facebook、Instagram、YouTube活躍的網紅人數就超過25萬人,其中 Instagram的*微網紅人數更是與2021年相比增加3倍,顯見這個產業的劇烈成長。

*微網紅:追蹤人數於3萬以下的網紅

在小小的台灣已是百家爭鳴,放眼歐美那是更不容小覷的市場,然而做網紅真的這麼好賺嗎?本書作者Symeon Brown 透過8篇專題故事,跟讀者分享歐美網紅市場的黑暗面,不只警惕走在這條路上的自媒體經營工作者,更讓一般大眾得以用不同角度看待這個新興工作。


網上總說有一支手機就能當網紅,但誰說當網紅就能賺大錢呢?


書籍介紹

網紅、又稱為自媒體工作者,他們在社群平台上建立個人品牌,並透過「影響力變現」的形式來獲取收入。不管是大家所熟知的「打賞、抖內」,還是帶團購、販售個人商品,多元的收入管道、沒有老闆、公司體制的限制、自由的工作時間,成為許多年輕人趨之若鶩的新興行業。

然而隱藏在有趣、自由、高薪的鎂光燈底下,是一個又一個巨大風險,小如無酬工作、高情緒勞動,大如金融詐騙、永久性身體傷害。《底層網紅:時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局!》就是將這些騙局盡可能攤在陽光下,讓大家了解成為網紅的風險,也讓粉絲看穿部分黑心網紅所設下的坑粉陷阱。

接下來,我會分享幾個本書中讓我百感交集的故事及心得。

詐騙當道 網紅跟粉絲都是待宰肥羊

部分網紅的炫富影片常會出現的紙鈔槍,看著鈔票狂噴很舒壓,但你知道這網紅是真富還是假富嗎?


詐騙大概是歷史上最與時俱進的產業,走在時代尖端的他們,怎麼會放過「網紅」這個充滿「影響力」的產業呢?而所謂要撈就要撈一筆大的,不只撈粉絲的錢,「優秀」的詐騙集團,連同樣為網紅的同業也不放過,而詐騙方式又分為好幾種,一起來看看你有沒有中標:

假網紅真騙錢 三無產品隨便賣

這個想必是最常見的詐騙招數,相信大家也時有所聞。受騙者多半是網紅粉絲,購買網紅推薦的三無產品,被騙錢不說,有些是美妝品、保健品甚至是醫美課程,一出事就是爛臉爛身。

而在歐美這個狀況更升級到「截肢、死亡」,網紅與國外的非法醫美診所勾結,推薦其他網紅、粉絲去動刀,以賺取推薦獎金。但由於是非法診所,動刀不僅全無保障,就連整形失敗也求助無門。

看到這,想必大家可能跟我一樣會認為這在台灣很難發生,但下一個可就不一樣了。


「想要擁有被動收入嗎?」你也聽過這句話嗎?最後擁有的是收入還是大筆負債呢?


想要擁有被動收入 小心只剩大筆負債

好怕被告,所以先把免責聲明放在這。我們只討論書裡提到的內容,並不指涉哪個帳號喔!請大家自己想想就好,如果發覺自己可能被騙,要記得報警。

相信大家多少有看過,曬名車、曬名錶、曬現金的限時動態,最後再來一句:「想要早日擁有這些嗎?讓我教你,成為你自己的老闆。」我自己就在有些網紅的限動中看過不少次,且還會標榜「學習名額有限」只留給「最優秀、最肯吃苦的人」。

然而實際加入後,網紅會把你引進一個學習群組,美其名是學習運用影響力賺錢養活自己,實際上就是邀請你成為他們直銷下線,這就是直銷商「It works!」的搶錢手法。


看起來就像一般的電商網站,沒想到卻是巧立名目的騙錢公司。

看起來就像一般的電商網站,沒想到卻是巧立名目的騙錢公司。


公司標榜,只要夠努力,就能跟CEO一樣實現財富自由的夢想。實際上卻不斷透過向直銷商(也就是加入的網紅、粉絲)收每月的「加盟費」,並且規定參與的網紅每個月必須要購買至少3000元台幣的貨,然而貨如果賣不出去,則直銷商必須要自行負責。

到頭來,作為直銷商的網紅只好不斷想辦法賣貨給粉絲,或者乾脆鼓勵粉絲或者其他網紅加入直銷商,這樣作為他們的「上游」,他才有機會真的投過抽成賺錢。

而這家收益破360億元的超大企業,實際上他們 86%的直銷商,月收入僅約1400台幣。

加密貨幣百百種 你被騙的是哪一種

如果說直銷至少還拿得到貨,那遇上投資詐騙可真的是血本無歸了。


說到加密貨幣,我真的能認出來的也只有比特幣,其他真的一問三不知。


但很顯然投資詐騙也是不肖網紅不會放過的一環。近年來,在社群媒體上的「曬單」文化越來越常見,許多網紅會曬出自己的投資損益表,分享自己的投資秘訣,吸引其他想要靠投資致富的群眾追蹤。

部分不肖網紅向粉絲推銷未經過當地金融監管單位認證的交易平台,鼓勵粉絲加入、在平台進行交易加密貨幣,聲稱會有比一般投資更高的獲利。實際上這類非法交易平台,不止有高額的交易門檻、手續費,其推薦的金融商品往往也不合法規、甚至是賭股票漲跌的「博弈產品」。

最後賺進大把鈔票的只有交易平台,以及靠著賺取推薦的人頭費,以及抽成投資金額ˇ的不肖網紅。

最後只剩下上當的粉絲,口袋空空。

這樣講下來,似乎最常被騙的是粉絲而不是網紅。為什麼反倒提醒網紅注意呢?

其實這樣的騙局能夠一而三的成立,不只是網紅騙粉絲這樣簡單,這些騙局能夠越滾越大,很大的原因就是「底層網紅也不斷上當且協助宣傳」。

底層網紅就是指所謂的微網紅(真的是比較好聽),粉絲基數較少、渴望成名、更渴望靠著經營自媒體財富自由。這群人看著光鮮亮麗的「前輩」們,難免因為仰慕、信任而上當,甚至他們可能沒發現自己上當,而繼續努力宣傳、推動這一切。

自媒體沒老闆?FB、IG、Google就是你家祖宗!

古有農夫靠天吃飯,今有網紅靠社群媒體而活。


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雖然說做自媒體相對自由,但實際上就是靠演算法吃飯。儘管社群媒體巨頭們都會說:「建議您盡可能確保網站提供最佳內容,因為演算法是根據內容品質決定排名。」但事實上,恐怕還真的除了社群媒體巨頭們之外,沒有人真的知道演算法的真相。

這也導致了網紅們的競爭環境跟其他產業有所不同,因為這個環境是被「創造」出來的,即便我們可能會認為在一個公平的市場競爭(大家都在同一個演算法環境下),但其實是被創造出來,為 Facebook、Instagram、YouTube增加更多的內容、更多版位,更多營收罷了。

其實不止網紅,現在的行銷工作,誰不靠Google演算法而活呢?


本書心得

作為一個長期跟網紅打交道的行銷人,看這本書的時候其實多少有些心有戚戚焉。如同前面所說,隨著影響力經濟的崛起,這個新興產業背後衍生的問題越來越複雜。

每個網紅就是一個需要謹慎挑選的「個人品牌」,然而這個個人品牌所有可信數據,幾乎都是由三大社群媒體巨頭提供的,追蹤數、愛心數、互動數、轉發數,唯獨看不清楚這個品牌內部究竟是穩扎穩打,還是空空如也。

而我們談的所有這一切,其實都是建立在社群媒體上,建立在由跨國企業打造的「世界」上。

加州製作我們的電影、生產我們的手機、營運我們的社群、設計我們的硬體、處理我們的搜尋、展示我們的日常,為我們畫了一塊關於夢想的大餅,告訴你我,夢想通通能實現。

但會不會有一天,大家醒來才發現,所謂的夢想、所謂的財富自由、所謂的百萬粉絲,其實也只是跨國企業畫的大餅呢。


社群媒體真真假假,比起把世界全部推到線上,多留點時間給自己,才是重要的。


我不是特別喜歡這本書,作者在部分議題上過於負面,容易忽略並非所有網紅都是為了收入才開始經營帳號,如同許多傳統職業,網紅其實抱持著不止有對收入的渴望,很多的成就感來自於分享、互動、受到肯定的快樂。

但作者為了將黑暗面描寫得仔細,往往下意識忽略受訪者的其他追求,有點可惜。不過我仍然推薦給想要從事網紅產業的朋友們,畢竟書裡的案例具有高度的參考價值。

此外,本書的譯者翻譯得非常好。不僅易讀且有許多時下流行的用語,讀起來倍感親切!期待看到譯者有更多好作品。以上就是本書的心得啦!也非常歡迎閱讀過的朋友,留言和我討論唷~那我們下篇文再見啦!

內容總結
底層網紅:時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局!
3
/5
「讀書學習是一輩子的。」從小到大父母、跟師長都是這樣說的,我跟著這句話長大,現在想把我從中學到的,都與大家分享。 在這裡不侷限書籍類別,從自我成長、到理財學習,社會科學到虛構小說都有,願大家都能在這,找到讀書的樂趣。
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「到底要如何抓住消費者的心?」這大約是行銷學習社團最常出現的問題,行銷方式百百種,且消費者心理千變萬化,作為行銷人,該怎麼屢戰屢勝呢?如果你也是正在學習中的行銷菜鳥,閱讀《峰值體驗》或許可以幫助你獲得更多靈感!
闊別兩個月,我終於又回到了《歡迎光臨夢境百貨》系列的懷抱,而令我意想不到的是,作者在這集的野心似乎更大了。不僅帶有更多的魔法、特別的世界觀,更試圖用最溫柔的筆觸,帶領讀者關注身障者、憂鬱症、自裁者等議題,也讓我迫不及待想跟大家分享——《歡迎光臨夢境百貨2:找回不再做夢的人》。
《歡迎光臨夢境百貨》列入我的書單好一陣子了,畢竟總擺在書店內相對顯眼的位置,封面的插畫又美到不行。但已經很久不看奇幻小說的我,每次都在結帳前再三猶豫。而且各大出版社居然將本書評為「希望之書」,把作者媲美為J.K.羅琳?到底有沒有這麼厲害?讓我們一起拆開他的真面目!
什麼是心理諮商?對我來說,是在我情緒不佳、自我懷疑時會搜尋的關鍵字。一位正在進行諮商的朋友,推薦了《蛤蟆先生去看心理師》(Counselling for Toads: A Psychological Adventure),如果你也搜尋過「心理諮商」、曾經想嘗試「心理諮商」,或許你應該先試試閱讀本書!
「工作永遠沒有做完的一天。」每次聽到這句話都深有同感嗎?明明每天都忙到腳不沾地、午餐來不及吃,還是常常做不完嗎?如果你也對自己的工作效率產生自我懷疑,那麼就來看看這本被TED封為「史上最有生產力的人」Chris Bailey的血淚之作《最有生產力的一年》!
不知道大家會不會和我一樣,常常有一個moment覺得人生卡住了。突然一個瞬間,會出現這樣的念頭:「我到底在做什麼?」「這是我想要的生活嗎?」「我好像一點都不快樂。」如果你也開始出現這樣的想法,在做出任何可能會讓自己後悔的事情之前,請先來閱讀這本書吧!
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