如果文章是一個商品，標題就像它的包裝，它是讀者接觸你的商品(文章)的第一印象。現在是資訊爆炸的時代，我們大概只會花5到10秒瀏覽標題，所以標題很大程度決定讀者是否會繼續點擊。
什麼樣的標題叫好標題，大家標準不同，對自己而言好的標題就是要能告訴讀者文章能為他們帶來什麼好處。所以標題有點像文章的廣告，要借用廣告(標題)來行銷你的產品(文章)。借用行銷的概念，一個好的廣告，應該要傳遞下列訊息:
1.說出顧客(讀者)遇到的問題(WHAT)
2.說明你的產品(文章)如何解決這個問題 (HOW)
3.描繪問題解決後的美好生治(得到什麼利益)(WHY)
它先用關鍵字"退休"、"存錢"，讓讀者知道文章要談到的問題是什麼(WHAT)；然後它告訴讀者有這個方法：“存錢三步驟“可以解決問題，而且這個方法很"簡單"(HOW)；最後用這個方法讓讀者可以得到什麼好處：退休時比別人多存一百萬(WHY)。點出讀者問題、一個明確的方法，加上未來美好的嚮往，就使讀者產生閱讀這篇文章的動機。
有研究標題顯示，如果文章中有"WHAT"、"HOW"、"WHY"，點閱率確實會比較高。
再看另一個文章「第一次閒聊就上手-話題矩陣」，標題中“第一次“、"閒聊"，點出我們經常和陌生人尬聊的問題(WHAT)；"話題矩陣"則說明解決問題的方法(HOW)；最後關鍵字“第一次”、"上手"則告訴我們這個方法可以帶來和陌生人侃侃而談好處。所以同樣是"WHAT"、"HOW"、"WHY"的組合。
除了"WHAT"、"HOW"、"WHY"的組合，最好再加上一個同理讀者的共鳴點。
看這個標題：「人人都能玩 IG，但為什麼你的追縱人數比較少?快速增加 IG 粉絲的三個方法」
WHAT：如何經營 IG？如何增加追縱人數？
HOW：增加粉絲數的三個方法
WHY：“快速“增加
除了"WHAT"、"HOW"、"WHY"，而且加上“人人都能玩 IG，但為什麼你的追縱人數比較少?“這個共鳴點同理大家共同問題。
比對另一個同類標題：「IG 粉絲如何增加?衝破一千位 IG 粉絲的指南」
雖然它也有"WHAT"、"HOW"、"WHY"，但看起來好像就沒這麼有吸引力，應該是少了共鳴點，沒說到大家的痛處。如果標題改為：「為什麼我的IG追蹤人數無法突破?一個衝破一千位 IG 粉絲的指南」，這樣讀者點閱的動機就更會提高。
再從李開復老師一篇談演講技巧的文章來看，同篇文章在兩個網站都有出現，一個標題是「李開復：六個交流技巧讓你的演講更成功」；另一個標題是：「簡報大忌：告訴觀衆你很緊張 ! 李開復：讓演講更成功，你該知道的六個技巧」。 第二個標題顯然較能打動讀者，雖然內容相同，比起第一個標題的平鋪直述，第二個標題更點出大家的共同問題："緊張"。當讀者看到這個關鍵字，就會覺得它有說到問題，這篇文章應該和其他文章不同，看了之後我的演講應該就會不同！
縱合上述，一個好的標題，它能告訴讀者：解決什麼問題(WHAT)、用什麼方法可以解決問題(HOW)、它能帶給我們什麼好處(WHY)。 當題標滿足"WHAT"、"HOW"、"WHY"這三個元素，讀者就會明白他要看的內容是什麼？看了有什麼好處？接著再創造共鳴點同理讀者。當文章標題有"WHAT"、"HOW"、"WHY"及共鳴點，相信讀者點擊閱讀的動機就會提高
不過雖然標題重要，但好的標題，前提是建立在好內容之上。雖然標題很重要，但它只是反應內文、只是包裝，文章本身才是提供價值的核心。如果只有標題而無內容，雖然讀者有被吸引，但如果點進來看後發現圖文不符，讀者就會覺得被欺騙，這樣作者就失去公信力，下次讀者就不願再點進來看。畢竟一但人際間失去了信任，任何關係應該就很難再被重建，文章是如此，人生也是一樣。
