【學投資】宅經濟蕭何之姿，派樂騰無所遁形

疫情使得原本熱夯的宅經濟更加火熱，舉凡食衣住行育樂都可以透過網際網路滿足相應需求，即便是運動也未必需要走入公園或健身房，在家也能輕鬆健身甚至手機應用程式也有多款運動APP可任君挑選，輕鬆為自己量身訂造專屬美體或者瘦身計畫。

尤其近年健康風潮盛行，從吃得健康、動得健康甚至美得健康均是多數人關注的焦點，而自媒體的盛行更加速「健身美」的趨勢，數不清有多少網紅（多數是身形曼妙的女性）透過IG照片或影片，帶領示範如何形塑玲瓏曲線，更遑論藝人明星也紛紛秀出川字型腹肌、水蛇腰等等，往日柔弱的西施美早就OUT，結實娉婷的身形才是王道！你也加入行列？那麼你不可不知道派樂騰（Peloton）。

成立於2012年、總部位於美國紐約的派樂騰是家健身新創公司，未上市前可是與Uber、Airbnb齊名，有著「矽谷獨角獸」之稱，其中最教人津津樂道的無非就是透過科技將運動與社群結合，以線上互動直播教學，透過訂閱制數位健身課程，舉凡飛輪、跑步、重訓、瑜珈、冥想、有氧、拳擊等等類型一應俱全，更找知名教練、運動員、網紅及歌手樂團加入，簡直比實體健身房更加歡樂，怎能不讓人躍躍欲試！

只是即便全球會員超過600萬，最高紀錄還曾創下單日290萬堂運動課程流量的當紅炸子雞也踢到鐵板，所謂「成也蕭何，敗也蕭何」，疫情趨緩，似乎也讓人開始想念真正的面對面的接觸，那些與三五好友一起流汗運動話家常甚至互訴工作甘苦的歡樂時光。

股價一飛衝天，飆漲超過400%，訂單接到手軟，市值攀高近美金500億的榮華時光一去不復返，不但開始裁員近3000人，淨損更超過美金8億！為此空降麥卡錫（Barry McCarthy）試圖力挽狂瀾，似乎也不見成效！

這位先後讓網飛（Netflix）躍上龍頭寶座、入主三年就讓Spotify直接上市，行事鮮少贅言，直接切入重點的行動派財務高手，希望憑藉他在串流產業輝煌戰績，讓派樂騰獲利主模式變成線上軟體服務，調整方式就是定價策略；先調降飛輪機、跑步機等硬體設備價格，進而調漲健身課程月費，逐步落實線上軟體服務導向的高獲利模式。

只是似乎連老天都與派樂騰過不去，所謂的「天時地利人和」總是兜不攏，麥卡錫才剛上任就逢烏俄戰爭開打，使得產品上游供應鏈混亂，影響出貨速度，上千台飛輪卡單，況且還有2021年跑步機造成多起傷害事故甚至還讓幼童丟命的惡譽深植人心，簡直是一波未平一波又起。近期財報似乎也顯示麥卡錫的失策，前季淨虧損竟是前年的４倍，甚至財測也不看好派樂騰本季的表現，因此使得股價崩盤暴跌超過15%！

不過卻沒摧毀麥卡錫的信心，他在寫給股東的信件裡表示，儘管面臨艱困挑戰，但已有所進展。對於顯見下滑的營收、負毛利、持續虧損的營業額，他抱持樂觀態度，堅信將成為驅動派樂騰復甦、突顯經得起市場考驗的韌性！教人不禁納悶，已然年屆古稀之年的麥卡錫這等勝券在握的自信，究竟從何而致？

派樂騰是宅經濟暴起暴落的著名案例，近期網飛也陷入同樣窘境，還一舉讓後起之秀迪士尼串流平台（disney+）擠下龍頭寶座，而以北美累積票房高達6.6億美元的續集電影《捍衛戰士：獨行俠》（Top Gun: Maverick）風光回歸，創下從影以來全球最高票房紀錄的湯姆克魯斯（Tom Cruise）在受訪時被問及電影歷經2年漫長等待才終於上映，期間是否曾考慮直接在串流平台上線？他先是一愣而後微笑說道，不，這永遠不會發生，更強調，自己的電影只為大螢幕而生！

這是宅經濟的大反撲？

儘管新冠疫情終結之日仍是未定數或者該說遙遙無期，然而傳統市場經濟卻悄無聲息以迅雷不及掩耳之姿重振雄風！是否想過，此後，宅經濟的未來將會演變成何等模樣？

一如風靡一時的遠距工作模式，科技龍頭Google、微軟（Microsoft）希望員工返回辦公室工作，蘋果（Apple）甚至曾硬性規定只能每週遠距工作兩天，狂人馬斯克（Elon Reeve Musk）更是霸氣規定全員回歸，遠距成為過往雲煙。

當然也有人持不同意見，Airbnb不但可遠距工作而且還是永久性，員工甚至可以選擇搬遷至美國各個城市工作，而臉書（Facebook）的政策更為寬鬆，不但開放可永久遠距，更跨國界，想搬住國外生活的人，只要獲得工作權就能跨國工作！

究竟哪種工作形式能產生最大經濟效益？企業會因此業績暴增或者衰退？近期哈佛商學院教授和遠距工作專家Prithwiraj Choudhury 曾於《彭博》受訪時提到，研究發現顯示遠距與進辦公室工作兩種模式並進，員工工作更具生產力、忠誠度也更高。

你怎麼想？喜歡遠距還是待在辦公室？或者無硬性規定，可自由來去，還是混工？

觀察宅經濟的變化或者因應世界局勢而轉變的各種商業型態、經濟模式都有助於累積自己的觀察分析能力，一旦決定下場投資、經營管理自己的財富才不至於茫然失措甚至輕易落入詐騙迷陣！況且，還能增長自己的知識、拓展豐富與他人社交的話題，豈不是美事多樁！

歡迎來信、留言分享屬於你的觀察，看看未來還有哪些產業可能爆紅或是重創？