Cookieless系列: Google Topic讓我們主宰自己的隱私權益
更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘
延續前一篇談論的主題「Cookieless系列: Floc能解決隱私議題嗎？」，我們已經瞭解到FLoC這項技術解決的隱私的什麼問題，也明白事實上還是存在著風險的，因此Google準備捨棄FLoC迎接新的技術Google Topic，我們也會針對這項技術進行簡單的介紹，共同來學習頂尖的科技公司如何針對遭遇的問題設計出解決方案。
雖然FLoC的概念很棒，透過群體的方式將個人給模糊化了，但歸屬的群組人數過少時，也很容易經過演算法進行交叉比對識別出個人，而Topic也不是一個非常新穎且截然不同的技術，而是基於FLoC這項技術為基底進行改善，讓特徵更模糊，有效期更短，使廣告商不易交叉比對。
✨ 增強了哪些特點呢？
一、 僅描繪主題輪廓，讓識別度更加模糊
讓主題更加廣泛，例如： 書籍、運動這樣的話題類別，而當使用者瀏覽網站時，會依照使用者瀏覽的歷史，以演算法在自己裝置上推測出用戶感興趣的主題(Topic)，這個計算過程只會在我們的裝置，因此伺服器不會知道計算的過程，另外也不會將性別、種族這種太狹隘的主題納入考量，避免交叉比對，讓廣告商有機會推測出個人，這些主題也會隨機選出幾個透過Topic API傳遞給平台，平台再根據這些主題推送相關的廣告，
二、 時效性的限制
通常保留三周內的興趣主題，並且每一個禮拜重新在本地端計算排行前5名的主題，讓我們的興趣主題具有時效性，提升安全性。
三、 將決定權交給用戶
用戶可自行查看被瀏覽器儲存的分類，並手動進行刪除，甚至關閉Topics功能。
來看看怎麼運作的
大致上的概念就是透過裝置端進行簡單的運算，計算出幾周內最感興趣的三個主題，並透過標準格式送給中介平台，中介平台再根據興趣主題推送適合的廣告，過程中，中介平台只會知道興趣主題，無從識別個人，而廣告商則透過中介平台投遞廣告，因此廣告商與使用者中間多了一層Topics API平台進行控管，故廣告商無法直接取得使用者傳遞的主題，也較難以透過交叉比對來追朔到個人。
結語
● 目前許多技術細節仍在討論階段，也開放了許多開放性議題讓大家一起討論，有興趣的朋友也可以到這邊看看喔。
● 看完整體技術架構之後，覺得這種作法非常聰明，巧妙的將廣告商與用戶隔開，中介平台就如同保證人一般，擔起保護用戶隱私的重任。
● 將決定權交予用戶才是明智的選擇，過往很多決定權都集中於平台，而平台就等於主宰了我們大部分的使用方式，這也在反映著未來的去中心化趨勢越來越明確。
● 技術的進步都是為了解決我們目前遭遇到的困難，就如同我們個人，終身學習是為了解決人生道路上的障礙，讓我們一起學習新知吧！
● Web系列文章也算是告一段落了，接下來會挑戰軟性主題(溝通表達、理財知識)，也歡迎有興趣的朋友持續關注我的文章，透過淺顯易懂的重點濃縮，讓您收穫滿滿。
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哈囉，我是阿Han，是一位 👩💻 軟體研發工程師，喜歡閱讀、學習、撰寫文章及教學，擅長以圖代文，化繁為簡，除了幫助自己釐清思路之外，也希望藉由圖解的方式幫助大家共同學習，甚至手把手帶您設計出高品質的軟體產品。
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自2019年起，Google計劃逐步淘汰第三方Cookies，以強化用戶隱私，然而，由於廣告夥伴的反對和監管單位的審查，該計劃被多次延遲，直至近日，Google宣布了重磅消息：第三方Cookies將在Chrome瀏覽器中無限期運作，推翻了先前計劃在2025年淘汰它們的決定。
Google 在多次延期 Cookies 的刪除後，終於在上個月決定保留 Cookies 的應用，讓許多廣告商都鬆了口氣。本週零售媒體趨勢，我們將與您分享超越 Cookies 的未來廣告應用、手機如何成為強化購物體驗的關鍵和 Tesco 與 Group M 的零售媒體合作應用。
(1) 第三方 Cookie 被各家瀏覽器禁用
這導致臉書無法跨網域追蹤使用者，誰在哪個網站產生了轉換，越來越追蹤不到
(2) 臉書像素遭到多個瀏覽器和 Ad Block 封鎖
如果像素被封，表示投放廣告時，無法收集完整的轉換數據，到廣告帳號，
數據流失後，會讓帳號的機器
(1) 收集用戶名單，例如 Email 和手機，未來可做廣告受眾再行銷，例如 FB 廣告、GDN 廣告、Email發送。
(2) 在網站追蹤中，用 GTM 實施「增強型轉換」，讓每一個轉換數據發送時都帶有第一方數據，能讓轉換追蹤更精準，減少受 Cookie 政策的影響。
(3)
Google於2020年宣佈，計劃在未來3年之內將終止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援。也就是在2023年將完全淘汰Chrome瀏覽器中的第三方Cookie及跨站追踪識別碼、指紋識別等技術，以保障使用者隱私，以避免干擾網站廣告模式。
在數位時代，隱私問題變得更複雜和重要。本文討論了隱私問題的現狀、保護隱私的建議以及自我定位的考量。以數位足跡管理和隱私設定為重點，提供了技術措施、心理調適和平衡曝光與保護的建議。
今天要講一個比較進階的專利檢索項目，為了確認商品在預計販售的地區，沒有侵權疑慮，可以自由販賣，所以要針對商品的主要特徵去檢索，包含單一特徵、組合特徵，都要在選定區域逐一排查，才能避免商品技術遭控侵權而無法順利銷售。
《個人資料保護法》專家孔德澔律師，從「定位功能」帶我們瞭解個資及隱私授權的存在意義以及對生活產生的影響，並分享如何降低風險或是可以善用的地方。
最近人們紛紛討論FB廣告成效下降的問題，懷疑是Meta推出的ASC廣告演算法所導致。
據報導指出，Meta廣告主聲稱出現自動化系統故障，導致銷售額下降，成本上升。
大家都很關心此問題，因為如果持續演算法問題繼續影響廣告效果，行銷人員將需要採取行動來降低成本。
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