Vision Pro 厲害的地方、元宇宙 VR 裝置的驚奇和想像（順便幫馬克說說話）- 區塊D世界

❏ AR（Augmented Reality）擴增實境：

■ 一句話解釋AR：

看到鬼（看到現實環境裡看不見的東西）

■ 設備：

飛行員頭盔、Google 眼鏡、以及大部分的智慧型手機搭配特定APP也能夠呈現AR效果，露水洗過的柳葉拿來抹眼應該也算。

■ 目前實際應用：

精靈寶可夢Go（Pokémon go）、觀光景點AR展示、和常見的手機拍照濾鏡都可以算AR的應用案例。

❏ VR（Virtual Reality）

■ 一句話解釋VR：

觀落陰（置身在與當下環境完全不同的成像之中）

■ 設備：

非常多，而且可能出乎許多人意料的是，VR設備的歷史其實蠻久的，目前公認第一台VR設備是在1957年時由 Morton Heiling 所發明的 Sensorama：

之後陸續還有許多不同產業和領域的有趣嘗試，例如電影、軍事、工業、航太、娛樂等，都曾因為不同的目的探索過虛擬實境的技術。

一直到近年大家比較熟悉的 HTC Vive、Sony的 Play Station VR、Google Cardboard 和 Samsung Gear VR、Oculus 等相繼推出，VR 設備才算開始進入大眾市場。

■ 目前的實際應用：

現在可以很輕易的在YouTube上搜尋到 VR 影片（或叫360環景影片），使用各家 VR 設備時也能直接下載使用許多App、遊戲、影音等應用，雖然仍僅侷限在這幾個領域中，但是能夠觀看的內容已經有不少。

再補充一個最近也常被媒體提起的名詞「MR」。

❏ MR（Mixed Reality ）混合實境

■ 設備：

較知名的如 Meta 的 Oculus Quest 系列和最新的 Apple Visione Pro。

那麼為什麼我覺得「在對"元宇宙"的探索上，Meta 是領先的技術探索者，但是蘋果則展現了絕佳的技術整合能力和對應用層面更廣泛的想像。」

❏ Vision Pro 真正厲害的地方

■ 技術整合能力：

如同每一年 iPhone 推出下一代的時候，其實很多技術或規格都不一定是最新的（例如桌面 widget、隨顯螢幕、車禍偵測等都早就在 Android 手機上實現了）。這一次推出的 Vision Pro ，當然驚奇的部分例如眼球追蹤、手指操控等，直接讓所有人驚掉了下巴，評論者一致認為蘋果為VR開啟了無數的應用可能。

但其實！

很多人沒有注意到，Meta 在2020年推出的 Quest 就有手部追蹤功能，並且持續更新優化。

在2022年推出的 Quest Pro VR 也有了眼球追蹤，只是從展示影片看起來似乎效果和 Vision Pro 有一段落差，這也凸顯蘋果雖然不一定是第一個推出最新技術的公司，但是一但推出仍然能夠驚艷所有人，差別就在完整度和將所有新技術完美整合成一個產品的能力，無疑是地球上最強的。

對比一下落差的部分，針對「MR（混合實境）」效果，Quest 可以利用向外的鏡頭呈現在眼鏡內部來實現「透視」現場實景的效果，這部分用的方法跟 Vision Pro 一樣（或者說，是 Vision Pro 跟 Meta Quest 一樣 ），但是呈現效果差有夠多：

■ 產品定位（行銷）能力

一直以來，蘋果都以強大的產品研發能力和品牌號召力在市場上呼風喚雨，其實這兩點都需要極強的產品行銷能力來做支撐。過去賈伯斯時代靠著強大的個人魅力，像邪教一樣吸引了大批的死忠粉絲，進入庫克時代後，雖然過去幾年的 iPhone 行銷沒有什麼讓人印象深刻的亮點，不過這次的 Vision Pro 上市，蘋果藉著賈伯斯的遺澤「One More Thing」和「蘋果力場」，以及一直以來對「溝通內容設定」的深刻理解，成功在市場上打了漂亮一仗。

蘋果力場

首先是我一直覺得很佩服的「蘋果力場」。綜合了蘋果的品牌知名度、產品的品質保證和一直以來的良好消費者體驗，讓蘋果只要一公佈任何新產品（或者刻意不公布）都可以帶來大量的「Earn Media」聲量。即使比對手晚推出類似的功能、頑固獨行的配件規格、傻裡傻氣的瀏海設計...，但因為是蘋果，所以似乎都可以接受了。即使訂價比別人瘋狂十倍，對果迷來說也是一種品質保證的結果，更是一種品牌定位的展現。

溝通內容設定

我們先看一下埋伏在蘋果 Vision Pro 發布前幾天亮相的 Meta Quest 3 的官方宣傳影片：

1分17秒的影片，裡面從一開始，幾乎全部的時間都在講規格：瘦身40%、雙倍GPU運算能力（還要秀出大大的驍龍晶片🙄）、更快更順暢的體驗、更好的畫質、重新設計的手把...。

然後再來看一下蘋果 Vision Pro 官方宣傳影片：

跟 Meta Quest Pro 影片相比，蘋果Vision Pro官方宣傳影片幾乎全都在展示它可以帶給使用者什麼，旁白不斷強調

「你可以簡單地用眼球、手指和聲音來點選操作」

「使用的時候你可以看到旁邊的人，他們也可以看到你的臉並且與你互動」

「你的照片、影片或遊戲畫面都可以變這～麼大」

「你的工作和開會場景可以自訂成這～麼生動自由又豐富」...

藉著不斷展示各種實際使用情境來強調產品可以為你帶來的效果，而不是產品本身。

整段9分21秒的影片，直到倒數一分多鐘左右才開始提到解析度、音效、3D定位、晶片等等規格內容。

從蘋果在官網上對 Vision Pro 的文案就可以發現他們不在AR/VR、遊戲/辦公這些領域著墨，而是直接拉高定位，用更廣泛的名詞「空間運算設備」來定義它，然後從這個高度往下一一展示「這個產品可以為使用者帶來什麼」。

當然，直接拿這兩支宣傳素材來比較不太公平，因為 Meta 影片的主要意圖是要強調它和前一代比較提升了多少效能，溝通的對象是實際的潛在購買者，而 Vision Pro 的影片更大程度的是要針對市場展示技術火力，和對開發者呈現情境應用。不過我們仍然可以從這樣的直接比較觀察到兩者想要傳達的訊息大大不同。

❏ 驚豔帶點小失望和小希望

■ 元宇宙起飛？

其實我最近幾個月一直有一個感覺，過去對「元宇宙」的關注其實比較偏向區塊鏈遊戲/土地相關的項目，例如「Sandbox」和「Decentraland」，不過自從 2021 年馬克把 Facebook 改名 Meta 並且大張旗鼓表示要將公司重心轉移到元宇宙之後，「VR」、「AR」等名詞似乎就更常被跟元宇宙連結在一起，再加上這兩年的AIGC爆紅，「區塊鏈 + AI 」之類的議題也經常被討論，感覺「Web3產業」和「熱門商業議題」兩端走得越來越近了，希望Apple的加入能夠為「元宇宙」注入更多的活水（錢、人和市場），想想都讓人非常興奮😆

---

如果你想在信箱裡收到跟區塊鏈、Web3以及其他相關議題的文章，歡迎在「區塊D世界」訂閱區留下Email免費訂閱，就可以收到值得關注的消息哦！