TenMax 零售媒體趨勢焦點｜iab 最新指南發布，新科技如何改寫門市廣告版圖？NRF 2024 零售媒體成為業界焦點

TenMax 作為台灣零售媒體第一品牌，秉持深度專業的理念，為你整理零售媒體最新發展與觀點分析，帶你更全面瞭解零售媒體產業動向。 

焦點一、iab 發布零售媒體門市廣告量化指南。

雖然線上零售蓬勃發展，實體門市仍然是不可忽視的通路。根據相關報告，相較於線上，零售商的門市受眾佔比高達70%以上。針對這一趨勢，iab 在一月份推出了《零售媒體門市廣告量化指南》（Quantifying Retail Media In-Store Success: Measurement & Innovation）。該指南提供了結合新興科技的方法，有效量化門市廣告的成效。舉例而言，店內的視覺感測器有助於了解門市各區域訪客數量、停留時間和產品互動情況，將有效提升人流分析的精準度，進而優化廣告曝光區域。 

【資料來源】iab Quantifying Retail Media In-Store Success: Measurement & Innovation

焦點二、NRF 2024 聚焦零售媒體：門市與站外媒體夥伴將成為重要關鍵 

全美最大的零售組織 National Retail Federation (NRF) 上周舉辦了 NRF 2024: Retail’s Big Show，毫無意外的展會中零售媒體成為了這次談論焦點之一。各大零售品牌開始跟進亞馬遜模式進一步整合廣告、商務與媒體打造飛輪，並積極與線上媒體建立起合作夥伴關係，如 Walmart 已開始與 Roku、NBCUniversal 以及 TikTok 密切合作。這預示著零售媒體站外媒體投資比例將增加。除此之外，在這次展會的論壇上，專家們再次強調了門市對零售媒體的重要性，預測實體門市將成為下一個「電視媒體」，提供高品質且相關性廣告。 

【資料來源】NRF Big Show recap: Day 2

The Golden Age of Retail Media Networks How Physical Retail is Unlocking RMNs’ Full Potential

焦點三、Google cookieless 早期報告出爐，CPM 下滑 30% 

隨著 Google 逐步清除第三方 Cookie，cookieless 對廣告收入的影響備受矚目。媒體公司 Raptive 最近釋出了早期的 Cookieless Chrome 廣告測試結果顯示，相較於 Cookie 用戶，Cookieless 用戶的 CPM 遠低了30%。雖低於原先業界預期的 60%下滑幅度，但仍提醒網站主進一步探索替代方案。在 Cookieless 時代，與零售媒體建立夥伴關係並運用第一方數據進行廣告投放，成為網站主維持流量變現和實現精準投放的有效替代方案之一。 

【資料來源】 Early Tests Of Cookieless Chrome Ads Are Encouraging, But Don’t Get Too Excited

Alternatives to third-party cookies: The state of play 

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