TenMax 零售媒體趨勢焦點|IAB Europe 發布首個 Retailer Digital Advertising

更新於 2024/02/20閱讀時間約 4 分鐘
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台灣零售媒體第一品牌 TenMax,為您即時掌握行業內最新動態。本週,我們將分享 IAB Europe 所發佈的 Retailer Digital Advertising Capability Map、英國首個超商零售媒體聯播網,以及 Walmart 公布的實體門市擴店計畫。跟著 TenMax,深入了解本週零售媒體領域的最新發展。


焦點一、IAB Europe 發布 Retailer Digital Advertising Capability Map 

IAB Europe 近期發佈了首個展示歐洲零售媒體能力的 Retailer Digital Advertising Capability Map。這張地圖涵蓋歐洲各大零售商在站內、站外與門市零售媒體上的表現,分別從廣告格式、受眾鎖定方式與成效衡量指標等面向來進行比較。作為產業內首張能力地圖,這些面向對於標準化零售媒體評估指標有所助益。除此之外,透過此地圖,品牌方可以清楚地了解不同零售媒體的特色,有助於更有效地評估零售媒體投資,並根據其投放需求選擇合適的零售商。對零售商與系統商來說,此地圖是評估與策劃零售媒體發展的重要資源,藉由了解產業的發展現況,得以完善其零售媒體功能。 

【資料來源】  IAB Europe Launches First-ever Pan-European Capability Map for Digital Retail Media

 

焦點二、英國連鎖超商 Co-op 推出首個便利超商零售媒體聯播網 

小型便利超商也開始積極加入零售媒體戰局。英國便利超商品牌 Co-op 推出了英國首個便利超商零售媒體聯播網 Co-op Media Network,這將有助於鞏固 Co-op 在零售媒體領域的地位。不同於大型零售商,Co-op 作為便利超商,擁有更廣泛的門市佈局以及獨特的消費習慣。Co-op 的消費者購物頻率普遍更高,也更容易產生衝動型購物行為。品牌將能透過 Co-op 超過兩千家的門市據點,鎖定潛在客戶,除此之外,Co-op Media Network 進一步擴大站外零售媒體機會,透過第一方數據與站外媒體管道的結合,廣告主得以根據消費者行為數據更準確地投放廣告,從而提升零售媒體投資效益。 

【資料來源】Co-op launches UK’s first retail media network in convenience sector 

 

焦點三、 Walmart 公布未來商店擴店計畫 

在線上購物盛行的趨勢下,許多零售業者專注於發展線上電商,甚至暫緩了實體門市的擴建。然而,最近實體店面再次成為了零售業者的策略焦點。已經擁有四千多家門市的美國零售超市沃爾瑪,宣布將在未來五年內增設 150 間大型門市。沃爾瑪將實體門市視為未來發展關鍵,並相信實體門市將有助於進一步推動線上銷售。他們計畫以未來商店為主軸,在店內增設更多 QR Code 與展示螢幕,充分利用店內空間來投放門市廣告,預期廣告主可透過沃爾瑪門市零售媒體觸及到接近 Super Bowl 規模的受眾。 

【資料來源】 

Walmart plans to add more than 150 large-format stores across the U.S. 

Big Changes Are Coming To Walmart In 2024  


每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢,讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章,期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能! 

 

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台灣零售媒體第一品牌 TenMax,帶你即時掌握行業內的最新發展與觀點分析。這週,我們將聚焦在 Walmart 的零售數據策略、美國三星電子的新型智慧螢幕計畫,以及 Meta 逐步移除敏感受眾標籤對產業的可能影響。接下來就讓 TenMax 帶您了解本週零售媒體發展。 
近年來,許多零售商建立了零售媒體聯播網以吸引廣告商,提升消費者與喜愛品牌和產品的互動體驗。去年, 零售媒體取得了一些重要進展,技術演進也逐漸成熟,根據 WARC 的,零售媒體已經成為全球第四大廣告媒介,2024 年廣告商將更近一步的整合零售媒體到其媒體策略。
TenMax 作為台灣零售媒體第一品牌,秉持深度專業的理念,為你整理零售媒體最新發展與觀點分析,帶你更全面瞭解零售媒體產業動向。 
TenMax 作為台灣零售媒體第一品牌,秉持深度專業的理念,為你整理零售媒體最新發展與觀點分析,帶你更全面瞭解零售媒體產業動向。 
零售媒體聯播網(Retail Media Network,簡稱「RMN」)躍升國外電商與數位廣告圈的熱門關鍵字。零售電商發展自家媒體、擁抱廣告盈利將成常態;品牌行銷人員,也勢必得將零售媒體廣告列入行銷計畫之中。
數位廣告市場持續成長,從 2008 年至今,歷經了兩大浪潮:第一波浪潮為「搜尋廣告」,興起於 2000 年,並至現在仍保持穩定的市場份額;第二波浪潮即是「社群媒體廣告」,於 2010 年起發光發熱、奮力竄起⋯⋯又經過一個 10 年,數位廣告的第三波大浪正在襲來,那就是:零售媒體廣告。
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