與自然共存、創造智慧、改變時代的城市~滋賀県東近江市

東近江市位於滋賀縣東南部，西北與琵琶湖為界、東以鈴鹿山脈與三重縣接壤，總面積388.37平方公里，森林面積佔全市面積的56%，大約一半的森林面積被指定為國立公園或其他自然公園，位於三重縣邊界的鈴鹿山脈是珍貴的森林，是稀有動植物的家，發揮滋養江東平原的重要水源作用，愛知川流經市中心、日野川流經城市西南部，兩條河的流域佈滿了平地和丘陵，形成鬱鬱蔥蔥的鄉村，此外，還有箕作山、繖山等山脈羅列，自然環境得天獨厚。

在商業方面，八日市站週邊地區過去作為集鎮而繁榮，現在由於八日市站前的重新規劃和行政新城的開發而得到發展，在城市中發揮著核心作用，同時散佈在JR能登川站週邊的路邊商店和郊區商店近年來也不斷發展中；在工業方面，隨著名神高速公路等道路網絡的發展，創建了許多工業園區，並努力擴大和豐富工業基礎設施。 目前，電氣設備和IT相關工廠以及其他公司和辦事處主要在該市各區已形成的工業園區內運營，本市正在發展成為與豐富的自然和諧相處的內陸工業區，目前人口111,765人。　

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【東近江市城市推廣目的及方式】

隨著人口持續減少、少子化和人口老化，東近江市這個建市僅12年的城市要永續發展，就必須推動城市提升。 這也被列為東近江市綜合計畫中有效傳播市政訊息的努力之一，制定本政策是為了確定城市促進工作的方向和方法。

［作法］

•　在人口持續減少、少子化、人口老化的背景下，為了確保只有12年歷史的東近江市的可持續發展，需要形成一個融合城市品牌資產的整體品牌，著力於打造家鄉、理解家鄉、分享家鄉，增強公民對家鄉的熱愛。

•　許多市民都感受到東近江市的魅力，對家鄉產生了熱愛，積極參與城鎮建設是東近江市城市振興的原動力，我們將以此為動力，牢記下圖所示的循環，繼續努力。

★與熱愛家鄉的公民一起➩傳播訊息和景點 ➩提高知名度和品牌價值➩增加交流和相關人口➩增加常住人口和移民數量。

•　在東近江市的整體品牌建立中，不是簡單地組合分散在地區內的品牌資產，而是結合各品牌資產的精華，重新評估其適應時代的需要，此外，使用賦予城鎮未來可能性的表達方式也是有效的。

［東近江市品牌資產］

（1）品牌資產的整理、確認

•　從地理和歷史背景以及與其他地區的差異點兩個角度，整理和確認東近江市的品牌資產，即構成整體品牌的要素。

•　地理和歷史背景是，這座城市擁有從鈴鹿山脈到琵琶湖的多樣化自然風光，並擁有與之共存的豐富的生活方式，並透過融合自古以來的外來文化而建立了深厚的歷史資產。

•　與其他地區的不同之處在於，作為生命之源（以農業等為基礎的相村文化）、製造業之源（工業）、商業之源（商業），具有很大的價值。還具備內陸工業城市尖端產業的面貌，其中許多故事對當今的生活方式和經濟活動產生了很大的影響，並且具有很強的敘事性，而這些元素都與我們當前的努力有關。

（2）品牌資產重新評估

•　品牌資產的地理和歷史背景以及與其他地區的差異點可以整理如下，並重新評估它們以適應時代的需要。

東近江市擁有豐富多樣的自然環境，與自然和諧孕育的生活方式、歷史和文化景觀根深蒂固。 此外，該地區的氣候和地方特色充滿了冒險精神，包括接受外來文化、創造新的生活方式文化以及創造創新技術和理念，具有不斷挑戰新時代的進取精神和遠見，這種精神一直延續至今。

舊的、好的、新的、令人驚訝的。

東近江市是一座人與自然共存、創造智慧、改變時代的城市。

改變「常識」的思考方式在現代依然存在。

（3）從品牌資產考慮品牌整體

•　從品牌資產的角度考慮整體品牌時，需要使用具有未來可能性感的表達方式，讓訊息傳達者對東近江市產生期待，並看到其存在的價值。

•　設定的關鍵字不僅要傳達過去和現在，還要傳達未來的可能性和對城鎮發展方向的期望。

[過去：理由]+[現在：延續]+[未來：可能性]

（4）設定引導整體品牌的關鍵字

•　如果從面向未來的角度來評價東近江市品牌資產的重新評估結果，我們可以設定關鍵字「先鋒精神」。

•　先鋒精神是指以新思想創造具有社會意義的新價值、帶來社會重大變革和革命的進取精神。

•　透過這個關鍵字重新確認城市的過去和現在，可以結合每個品牌資產的本質來表達它們的相關性。

•　這也是一個社會上必要的想法，未來我們將繼續保持開拓精神，這一信息讓我們對東近江市的未來充滿希望。

（重新評估範例）

事實➩重新評估

伊庭生活與飲食文化 ➩ 與自然（水）共存，環境共存革命

木工師的發源地 ➩ 旋轉技術的發展，製造革命

油印印刷的發源地 ➩ 印刷技術的創新，資訊科技的革命

百濟寺、觀音寺城遺址 ➩ 石牆、防禦技術的基本發展、城堡/鄉村建設革命

近江商人的故鄉➩創新經營方式、三方好精神、社會投資革命