沙特阿拉伯健身市場商機觀察

利雅德街景

隨手記

因工作關係，我來到沙烏地阿拉伯出差，這是一個與台灣文化迥異的國家。

沙烏地阿拉伯國民只佔該國勞動力約40%，其餘多數為來自印度、巴基斯坦、菲律賓等地的外籍勞工。這次接待我的正是來自菲律賓和巴基斯坦的同事。

一路上看到大興土木，包括許多娛樂場所和建案，可以感受到這個國家正在為《2030年願景》以及2030年世界博覽會努力中。

我很喜歡出差，因為能夠親身體驗當地文化，與當地人一起工作，挖掘他們的想法。

讓我印象最深刻的是，當地夜生活非常熱鬧。可能是因為沙漠炎熱的氣候，當地企業通常會有長時間的午休（12PM至4PM），晚上營業到深夜甚至24小時都是常態。

由於宗教和文化的原因，男性與女性不能在同一場所運動，因此多數健身房會在同一地點設立男女分開的兩個場館。即使在飯店，運動中心和游泳池也會劃分為男女不同的使用時段。

除非是在外籍人士居住的特定住宅區（如美國人住宅區、菲律賓人住宅區等），這些地方允許男女在同一空間運動，但只有擁有該國公民身份或居留權的人才能進入這些住宅區。

我的客戶是一間位於利雅德的新興連鎖健身房(GYMTECH)，目前在利雅德擁有四個地點，每個地點都設有兩個場館，且器材設施配置差不多都相同。健身市場的發展頗具潛力！

由於男女授受不親的文化，我們在女生健身房的機台維修工作需要在晚上11點後、健身房打烊後才能開始，每天忙到凌晨2點才回到飯店休息。

我非常享受這次的旅程，雖然男女隔離是我從未體驗過的，甚至感到有些不便，但這就是世界上眾多生活方式的其中一種，它就是如此契合地運行著。這就是為什麼我喜歡體驗異國文化，我喜歡我的世界被各種視角和文化撐開的過程。

入境需求: 電子簽證

若非長時間停留(如旅遊、一般商務拜訪)，可以辦理電子簽證就好

• 費用: 2024年費用約為SAR500 (約為台幣4,500)
• 類型: 可於90天內多次入境
• 申請流程:
  STEP 1. 至E-VISA官網
  STEP 2. 準備好以下資訊:
  (1) 護照
  (2) 照片電子檔 (無法上傳太大的檔案，建議先壓縮)
  (3) 住家英文地址
  (4) 當地住宿地點資訊 (飯店名稱、電話、地址、email)
  (5) 入境期間
  (6) 入境目的 (若僅為一般拜訪客戶形成，填寫拜訪親友即可)

*需要勾選同意的醫療保險機構，隨便勾一個即可

健身市場商機觀察

1. 健身房具成長空間

根據2020年IHRSA統計，沙烏地阿拉伯的健身房會員滲透率約為3.7%。這意味著每100個人中有3個人加入健身房，跟台灣差不多；而在歐美等成熟市場，滲透率約在16%至22%之間。因此，這裡的市場還有很大的發展潛力。

由於當地文化要求男女分開健身，健身房對器材的需求更大，需要購買兩套設備。我看到的健身房器材配置為：

• 跑步機：10-15台
• 橢圓機/腳踏車：6-10台
• 力量器材：25-30台

許多健身房營業時間長，通常營業到晚上11點，甚至有24小時營業的。

2.健身消費尚屬高級消費

一般健身房的月費在SAR250至SAR500之間（約台幣2,250至4,500）。據同事透露，當地一般外籍勞工的月薪約為SAR1,800至SAR2,500（約台幣16,200至22,500），因此對許多人來說，健身房會籍屬於奢侈消費。

3.確保你的產品品質耐用

由於許多健身房24小時營業，業者非常重視設備的品質和維修速度，以避免因故障而閒置。當地氣候炎熱乾燥，場館內空調強，靜電問題顯著，因此電子設備需特別注意接地配置。

去了沙烏地阿拉伯才知道

1.塞車時間是下午2-3點
當地大多數公務員的上班時間是早上6點至下午2點，因此下午2、3點是交通尖峰時段

2.街上醫院、診所、藥局很多
當地夥伴說，當地人非常重視健康，許多醫療保險包含免費健康檢查，因此當地醫院、診所和藥局非常多。這顯示醫療相關產業也是一個潛力市場。

3.近年放寬對女性和娛樂的限制

• 電影&電影院：2018年重新開放電影院。
• 女性駕駛：2018年取消女性駕駛禁令。(據說，近年來大陸的長安汽車因價格實惠、外型好看，受到許多當地女性的歡迎。)
• 咖啡廳：近年來開放男女混合座位，成為熱門社交場所，許多店家營業到深夜。
• 女性出現在廣告中：自2019年起，廣告看板中允許出現不戴面紗的女性形象。(我想精品、彩妝等品牌可能因此受惠能又更有吸引人的方式做廣告吧~)

4.利雅德最高建築: 王國塔
王國塔高302公尺(約為半個101大樓高)，是利雅德城市最高的建築，主要做為商場和飯店使用。

5.魚形建築地標: ALINMA 銀行總部
很可愛的一棟建築，是沙烏地阿拉伯當地十大銀行之一的ALINMA銀行位於利雅德的總部辦公室。

6.當地平價炸雞店(ALBAIK)好吃!
一份炸雞約台幣180元，是當地非常划算的餐飲選擇。同事說，如果一間餐廳連當地沙烏地阿拉伯人都會光顧，代表品質不錯！