探索你的渴望，攪動世界的關鍵

文、圖/陳佑銥

《台北國際數位廣告節》最後在博報堂集團的戰略創意總監鈴木康司以及米蘭營銷副創意總監孫意盈全英文的演說下完美落幕，在這段分享的最後，只想問一下大家What is your aspiration?

ASPIRATION（渴望）對廣告業界來說是一件最重要的事情，而渴望就像每人心中所擁有的樂器，當你善用你的渴望時，就會帶給世界一個巨大的震撼。

本次的Aspiration將重點放在Sei-katsu-sha（生活者）身上，而消費者與生活者的差別則是消費者是以商業為中心；生活者則是全方位的生活接觸

五大關鍵要點舉例分析及其各自的ASPIRATION：

• 個人的IDIVIDUALS （e.l.f. => 美國評價美妝品牌）

我想要衷於最真實的自我

• 多人的COUPLES（Durex => 保險套）

我想要擁有最棒的性愛，並且加深我與伴侶的情感連結

• SOCITY社會的（KIYASUKU => 服裝品牌）

我們想要穿自己喜歡的品牌並享受時尚

• BRAND品牌的（CP => 泰國雞肉品牌）

我們想要將泰國的食品產業帶到下一個境界

• YOU你的（SHELLMET => 環保安全帽品牌）

我想要保護生物與海洋

我想要打造一個全新的材質

我想要用創意的力量影響世界

博報堂集團的全球宗旨：釋放渴望，為每個生活者、組織和社會，打破界線，打開新大門，創造新的時代。