渴望創造了AI，也搖滾了這世界

圖/文 ADM編輯部

2024 TIDAF Day2

時間快轉至2030年，或許城市還無懸浮飛車，但AI先會像電力存在每一個角落。百工百業運用智慧算力，就像打開水龍頭一樣容易。這描述並非Cyberpunk科幻場景，正逐漸在世界各地悄然成形。

生成式AI可以做出好廣告嗎？奧美／郭育滋

TIDAF第二天的首場演講，台灣奧美集團數位長郭育滋提到，AI影響力深遠就像電力一樣。「AI應用正在起飛，生成式AI發展速度更甚過往。」廣告從業人會不僅想問，AI可以生出好創意嗎？郭育滋認為「提示詞（Prompt）」是生成式人工智慧（GenAI）創作基礎，涵蓋內容形式、描述、風格和作品規格等基本要素。好的提示詞訣竅是，清晰易懂、簡單明確、善用關鍵字、提供前後脈絡與因果關聯，並且持續改善優化。在奧美內部GenAI用於啟發靈感、準備與執行創意作品、商務轉型，以及打造虛擬品牌大使、吉祥物或數位產品。郭育滋分享，用AI輔助創意，在全旅程中能創造動人新奇體驗，將品牌從商務提升到，為人類服務新境界。AI不會取代人的創造力，而是創作者的朋友。「最終AI是用來解決生意上問題，或解決消費者生活阻礙。」郭育滋引用WPP於今年坎城創意節分享：「它幫助人們增強創意，並讓創作者更好的協同合作。」明日創意，正是此刻AI。

認識LMM 打造全新互動機制陽獅／張志豪

連續兩天TIDAF講者皆提到大語言模型（LLM），「大家應該都聽過LLM，但有聽過LMM（大型多模態模型）嗎？」陽獅集團創新長兼Digitas總經理張志豪先梳理AI進化史，從「類神經網絡」、「深度學習」、「Transformer模型」到現在「多模態」。當AI能做的事越來越多，也需要更多運方法。如混合專家模型MoE（Mixture of Experts），是目前常用模型架構，將問題交由各領域專家來討論與回覆；另一個則是混合智能模型MoA （Mixture of Agents）透過不同思維，統整資料，交予資深專家總結，產出品質更好的回答。張志豪舉例MoE／MoA思維AI客服，遇到消費者詢問：「手機才剛買就壞了？都充電一整天了還是打不開，只有黑屏，有沒有搞錯？」面對不爽的客戶，多模態AI集結工程與財務、行銷與銷售、公關與法務、溝通專家…不同角色經層層討論與總結，提出更全面的回應。「抱歉讓您遇到這樣的麻煩。這確實不該發生。我們十分樂意直接提供您一支全新的手機。此外，為了表達歉意，知道您常出差，我們會送您一套鍵盤組，讓您使用更便利，也祝您業績直直向上。謝謝您一直支持我們。」張志豪解析，以上內容不單只解決問題，更做到「價值萃取」。LMM追求不光對話，更是「全方位體驗」。企業可以進一步思考，如何把AI五感運用於產業。

廣告創意潛力 電通／高崎卓馬

AI影響超越國界，日本電通成長官高崎卓馬，每天也看著變革日新月異發生。「面對這時代我最重視，就是以不變應萬變，最簡單方式就是去看人性。」他從事廣告30年，近年跨界擔任電影《我的完美日常》編劇，找來德國名導文溫德斯與日本影帝役所廣司參與，作品在坎城獲得極高評價。創意發想需設限制條件，譬如愛的情緒，當限制不講用表現，進而催生更多創意。「事情最有趣是，先去決定什麼不能做。通常有條件限制，創意因此而生。」

《我的完美日常》就是從限制誕生的作品。起源是要維護設計創意大師們打造的「The Tokyo Toilet」東京公廁計畫，UNIQLO創辦人兒子柳井康治找上高崎卓馬，兩人腦力激盪後，意識到廣告只能喚醒大眾短期整潔意識，唯有藝術力量才能長期留存記憶。電影計畫於焉催生，高崎卓馬抱著鐵定被拒絕的心情，邀請偶像文溫德斯，訝異大導演竟一口答應。這部電影從製作方式就跳脫好萊塢公式，追求高度寫實拍攝。高崎卓馬跟文溫德斯工作，感受「想做出原創性，就從製作方式開始。」文溫德斯追求拍出只有電影能做到，「小說寫出來，沒必要拍成電影」。這部被歐洲影評譽為禪片，也成為文溫德斯生涯中最賣座的作品。

AI X 視覺影像：動畫製作的嶄新應用 甲尚科技／黃勝彥

下午連兩場探討了動畫與特效最新趨勢。首先由橫跨2D到3D角色動畫解決方案的甲尚科技Reallusion開場，AI對動畫製作帶來怎樣嶄新應用？甲尚科技前瞻中心負責人黃勝彥想像，未來我們都會生活在元宇宙中，「虛擬角色將是你在元宇宙中的第一個資產。」兩年前甲尚科技為元宇宙之父科幻小說《潰雪》作者Neal Stephenson，在新冠疫情期間打造虛擬人，以數位分身出席韓國SBS D Forum。甲尚科技希望人人都能輕鬆打造虛擬人，積極在YouTube經營內容，有23萬人訂閱，全球2千位設計師加入生態系。

甲尚科技以工具軟體結合內容生態，旗下有三大動畫軟體，虛擬人動畫工具iClone虛擬人創作工具Character Creator、2D動畫Cartoon Animator。以及三大內容平台，如數位演員販售平台ActorCore、數位內容販售平台Content Store、用戶自由交易平台Marketplace。甲尚科技直面全球100國家，超過400萬會員，多達100萬付費會員。

黃勝彥戲稱2023年神仙打架，AI生成風暴襲捲各領域，如傳統虛擬人製作要用三維掃描，但AI大幅簡化難度。他分析AI生成有四大優點：高品質且較低成本、資料平衡、不用擔心肖像權，也不用擔心物理限制。甲尚科技的AI虛擬人，已能巧妙表現非語言，如待機、注意、傾聽、理解。「我們切入點，是很寫實讓角色活靈活現。」甲尚科技持續與全球一流公司緊密合作，彰顯角色生命力，成為虛擬人的標準。

AI生成電影場景及特效的無限可能 夢想動畫／林家齊

2020年夢想動畫曾來TIDAF分享，STARLUX星宇航空機上安全影片《星探者》， 過去曾參與《五月天人生無限公司》、《茶金》、《女鬼橋》等知名作品，創辦人林家齊表示創業12年來，從動畫工作室一路進化成整合型影像公司，專注在藝術創作與科技研發為核心組織，並致力未來影像技術開發。

林家齊現場舉例，當AI生成技術導入電影製作，對視覺提案階段特別有限。他舉出想像中的動物劍齒虎，透過GenAI生成大量圖片後，從中找出最適合樣貌，「節省80%來回溝通時間，快速找到完成標的。」傳統電影拍攝會靠木工搭景，既花錢又花時間，GenAI不僅快速完成腳本，更能跟實景搭配，「虛擬攝影棚的背景都是以AI生成，創造不同的場景呈現。」林家齊也分享電影劇照，能夠依劇本設定的文化與形象來調整。例如，夢想動畫將台灣常見公車站相關照片輸入給AI，加上場景出現角色，能控制不同年代頭髮樣式，來貼近創作者腦中樣貌。

林家齊現場分享學員經一周訓練後的動畫作品，過去相同品質要上花五、六十萬，AI加持下三、五萬能達成。用影像說故事古老技藝，在AI催化下推倒高牆，人人都能實現電影夢。

渴望（Aspiration）是搖滾世界的鑰匙 博報堂×米蘭營銷／鈴木康司×孫意盈

若在AI大行其道下，還能搖滾（Rock）這世界，那就要發揮你的渴望「Aspiration」。什麼是Aspiration？米蘭營銷副創意總監孫意盈解釋：「人類心中想要達到某一件事，那種最強烈的渴望。」光有文字還難以體會，博報堂戰略創意總監鈴木康司舉出，令全球讚嘆的職棒選手大谷翔平，從小專業教練都告訴他一定要放棄某一項，因為歷史幾乎沒人能同時做到專業等級的投手與打者。「若在大谷翔平出現前，問AI有沒有辦法做到？AI應該會說，你只能選一個。」

AI極度擅長根據現有資訊、線索，來提供正確答案。但鈴木康司分析，AI卻沒辦法給一個沒人想到、橫空出世的解答。而今天有「Aspiration」想法，對創造力至關重要。孫意盈解釋，當「Aspiration」出現時會感覺到喜悅的光芒，聽見勝利的旋律。要怎麼將心中「Aspiration」讓創造力與世界合作，鈴木康司與孫意盈以雙口相聲方式，分享「Aspiration」藏在以下五個面向與對應案例，包含個人的（Individuals）、多人的（Couples）、社會的（Society）、品牌的（Brand）、你的（You）。

鈴木康司分享「Aspiration」跟痛點（Pain），前者在於創造，後指只是改進。「Aspiration」是專屬人類能力，AI沒這種念頭。孫意盈坦言要實現「Aspiration」，前方可能遭遇艱難旅程。但讓人興奮是有機會改變世界，像搖滾樂團用創造力來震撼世界。