【心得】底層網紅：時尚、金錢、性、暴力，社群慾望建構的最強龐氏騙局！

書名：底層網紅：時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局！

作者：希米恩・布朗 

出版日期：2023/08/22

閱讀時間：2025/3/1-2025/3/2

看到本書的標題，我以為會是本以單線為主軸貫穿整本的調查報導，但事實上作者是透過不同的主題，帶入各主題不同人物後，呈現出來背後的故事。然而，這本書叫做《底層網紅》，這個翻譯不太好，反而是英文的Get Rich Or Lie Trying，比較能原汁原味的描述作者要說的，因為書本內容老實說，跟網紅本身其實沒太大關係，只是很多事情是藉由網紅這個通道去實行。不得不說因為本書的節奏、還有與原先預期不同，我是以快速翻閱的型態帶過去，不少描述書中案主背景生活的過程我就省略。

「網紅經濟中、長相即貨幣，輸贏勝負在演算法跟修圖軟體」

「只要身在社群就逃不過他人目光，誠如法國哲學家沙特所言”他人即地獄”」

「越瘋越能獲得報酬的世界裡，溫良恭儉是沒有立足之地的」

「社群網站把屬於我的人生還給我，它給我平台和發聲管道，我不再孤零零一個人」

本書大概描述幾個部分：1)快消時尚業的剝削、2)醫美診所的骯髒行銷、 3)靠著色情平台數位下海、 4)越低級惡劣的直播賺得越多 、5)直銷惡習 、6)炫富詐騙、 7)炒作社會議題的得利者，大致的案例簡述如下：

1)    快消時尚業的剝削

作者以美國快銷服飾品牌Fashion Nova這家從2006年由小店面開始，十二年後轉變為Google搜尋次數最多的時尚品牌。Fashion Nova專攻那些身材凹凸有致、夜店封印象懷抱成名的年輕女性。因此它們招募符合形象的網紅代言，並要求標準品牌名稱以衝高追蹤，當然，有專屬折扣馬的代言能獲得額外的獎勵佣金。此外將產品滲透與嘻哈文化結合，付錢請饒舌歌手把品牌寫進歌裡、與實境秀明星(如Cardi B)簽約，除此之外，再透過請非裔、拉丁裔名明星跨界設計衣服打造聯名款，都是該公司成功的行銷策略。

之後Fashion Nova邀請等待成名的網紅自掏腰包買衣服，要求標記@fashionnova，這如同一個徵才廣告，想要爭取Fashion Nova注意的網紅，自費買衣服研究，打模，儘管她們認為這是一個值得的投資，但事實上，身為「底層」的網紅，除了免費葉配不收錢外，還贊助了Fashion Nova的營收貢獻。 

作者也描述Fashion Nova背後的生產工廠，如何剝削勞工，洛城市中心三千家小型工廠，多數為了幫Fashion Nova供貨，生產出來的衣服有30萬噸被丟棄，回收率不到1%，85%的工廠沒有給到最低工資，薪資偷竊綠達85%。

2)      醫美診所的骯髒行銷

懂得行銷操作的醫美診所，抓緊年輕女性想紅、愛美的心態，將她們視為免費廣告，作者以土耳其舉例，該國家對於醫美監管不足，大量的整所出現導致良莠不齊，這些業者在IG大肆推銷整型手術，但執刀醫生多是沒受過正式訓練的特約醫師，診所的客群多來自西歐高所得國家女性，然而發生問題通常求助無門也無法提供任何術後照護。

書中的例子有家醫美診所先邀請想紅的網紅體驗消費，事成之後要求幫診所打廣告，然而案例中的女性做了最凶險的巴西豐臀手術，這是所有整型手術中致死率最高的，醫師誤將臀部植入物放到胸部，導致身體產生排斥反應，出院之後乳房組織整個潰爛。另一個案例是客臨匯醫美中心，行銷的模式如出一轍，甚至要網紅聲稱過程都是自掏腰包，不光發文讚頌診所多棒，還會將危險手術捧成自我銳變的方式，吸引不少人前仆後繼。

3)      靠著色情平台數位下海

2016年英國創意家Timothy Stokely創立Only Fans，2020年平台註冊會員達8500萬人，Only Fans沒有任何外部投資人就能獲利，其聲稱之費給創作者的費用高達20億美元，當然平台也向創作者收取20%佣金。

作者以蘇西這名女子舉例，一名在倫敦工作但負擔吃緊的小資女，最終鬱鬱寡歡回到家鄉，將近30歲的她原以為這輩子大概一事無成，但她開始注意到社群軟體的潛力，發現社群軟體”用人唯才”，再想想自己在18歲拍了上空照，每個人告訴她她的胸型很漂亮，是當時學校公認最有可能當寫真女星的人。蘇西放手一搏在IG發布上空自拍，同時標籤相關的煽情字眼，成功的獲取不少男性追蹤，當然也取得不少有創意的猥褻留言，但蘇西通常會回覆。在演算法加持下，一年內將3千的追縱數衝高到25萬，又一年過後成長到50萬。蘇西說這換來的好處是「超多品牌聯繫我，公關品拿到手軟」。

4)      越低級惡劣的直播賺得越多

作者以美國最惡質實況主之一狄尼諾舉例，他是靠垃圾話跟兄弟文化的惡作劇伎倆吸引粉絲，高舉創作內容的旗幟，煽動粉絲惹事生非、散布厭女跟種族歧視言論，靠著挑釁滋事營利，他與一些無家可歸、遊手好閒的年輕男生一起直播，沒有說出套好的話，絡繹不絕的怪咖訪客會製造話題，吸引上萬觀眾湧入直播間。他們與他們的粉絲號稱紫色軍團。有一次隨機公布一名女性電話，軍團隨即狂打電話及傳訊息騷擾，公開辱罵女性的內容也人人叫好，內容越殘忍，打賞越大方。其餘惡名昭彰的案例包含”假報警”，

5)      直銷惡習

作者以It works舉例，這批人招募年輕娘子軍，販賣中價位保健品，公司常舉辦大型研討會，安排激勵人心的講者，搭配華麗炫光的效果，向台下付費進場的與會者喊話，書中的案例蘿絲加入會員要先繳99美元，每個月要再交30美元官網自介費，還要求會員綁定信用卡每月購買99-589不等的產品。蘿絲每月至少花180美元，但產品只出不進，讓他陪光積蓄。

6) 炫富詐騙

透過炫富、多金的形象包裝，擺出金融才俊專業人才的樣貌，實際上偷偷摸摸賣出高風險交易金融商品，在聲稱自己從中獲利多少多少，誘騙對市場無知的人買單，作者以一個中年有經濟壓力的前建築工，到一家公司應徵到煞有其事的”交易員”職缺，

7) 炒作社會議題的得利者

作者以一名狄瑞參與BLM(BLACK LIVES MATTER)為例，狄瑞之後成為知名人物，成為知名電視固定班底，更入選時代雜誌三十大最具影響力網路人物，曾經為黑人社群親自上線，後來卻成為同一批人指控坐享其成。狄瑞被人詬病還有它成為推特有實無名的代言人，儘管他否認自己沒有收錢。除了狄瑞以外，BLM其他主要社運人士把自己包裝的更像是私人企業，利用當初創造的主題標籤展開人生，更以此為業。

心得：

這本書的作者為英國記者，書中描述多為英國、美國等地，然而書中的案例即視感卻非常重，因為在台灣也無時無刻上演著同樣的戲碼，當然有些東西我認為不是負面，例如找網紅代言、贊助網紅請他們宣傳，這個有種互惠互利，雙方看起來也沒甚麼損失。但作者整本書批判力度較強，這部分可以自行思考一下。而其餘的炫富衝流量的詐騙目的，或是網紅整天鬧爭議、互嗆來博眼球，可能背後都是好朋友，再加上台灣媒體的推波助瀾每日放送，想必這些鬧事網紅一定很感激，這些日常也是大多民眾習以為常見到的面貌，

 然而，如果要說從本書中的到什麼，透過書中的案例思考背後的目的，為什麼別人要找你? 你有什麼特別的嗎?有這麼好的事? 只能說，眼前看到的不一定是真的。平白無故給的好處還是敬而遠之。

Stan Huang