瀨戶內市位於岡山縣東南部岡山平原，鄰近岡山市，一級河吉井川自北向南流經城市西側，而千町平原則橫跨千町川與市中心之間，城市東南部為丘陵地帶，面向瀨戶內海以及長島、前島等島嶼，轄區內多屬海拔100公尺到300公尺之間的山林地，總面積125.46平方公里。 產業以農業和漁業為主，農產包括野菜、水果，漁業則以牡蠣養殖為主，轄內的長船地區、福岡地區自古為生產刀劍的著名地點。
JR赤穗線貫穿市區，岡山藍線自東向西橫越市中心，國道2號線從北部穿過市區，這些交通網絡為瀨戶內市提供了便利的交通，使其擁有宜人的郊區居住環境和商業中心。
此外，瀨戶內市擁有秀麗的自然風光，包括瀨戶內海國立公園的海岸線、鬱鬱蔥蔥的山丘以及日本西部最大的遊艇港之一，吸引了眾多遊客．除了農業，沿海漁業和牡蠣養殖業也十分興盛，人口35,957人。https://www.city.setouchi.lg.jp/
圖片來源：瀨戶內市官網
【岡山縣瀨戶內市（Setouchi City）的地方創生策略】
瀨戶內市的地方創生精準地抓住了「瀨戶內」這個品牌的核心價值，並將其發揮到極致。其核心特色是：以「藝術」為催化劑，以「島嶼與海岸」為舞台，將整個市域打造成一個開放式的「瀨戶內生活風格體驗區」，實現從傳統產業到文化觀光與創意經濟的轉型。
瀨戶內市是由牛窗、邑久、長船等町合併而成，擁有面對瀨戶內海的絕佳海岸線與島嶼。他們的創生策略並非無中生有，而是對現有資源進行創造性的升級與整合。
［核心特色：從「地理名詞」到「生活品牌」的戰略轉型］
瀨戶內市的成功，在於將自己深深地鑲嵌在「瀨戶內藝術與生活美學」的全球敘事中。
★特色一：擁抱「瀨戶內國際藝術節」的龐大效應
１．成為藝術節的「主會場」與「門戶」：
做法：瀨戶內市內的男木島、女木島、沙彌島等是瀨戶內國際藝術祭的核心展場。市政府積極配合藝術祭，完善交通、導覽等基礎設施，並將藝術家的作品永久留在島上，形成常設的「戶外美術館」。
成效：借助藝術祭的全球號召力，吸引了數以百萬計的國內外藝術愛好者、文化旅遊者前來，將一個偏遠的離島地區推上了世界文化的舞台。
２．「藝術定著化」戰略：
做法：不僅在藝術祭期間熱鬧，更致力於讓藝術成為地域的常態。支持藝術家駐村創作，並鼓勵當地居民參與作品的維護與導覽，使藝術成為社區的一部分。
★特色二：活化歷史資產，打造「橄欖與海洋」的療癒形象
１．「牛窗橄欖園」與「日本愛琴海」品牌：
做法：牛窗地區是日本最早的橄欖栽培成功之地。他們大力推廣「牛窗橄欖」品牌，開發橄欖油、護膚品等商品，並將湛藍的海岸與白色的橄欖園景觀包裝為「日本的地中海」或「日本的愛琴海」。
成效：創造了極具異國風情和療癒感的觀光形象，吸引了追求浪漫與放鬆的遊客。
２．「備前長船刀劍之鄉」的現代轉譯：
做法：長船地區是日本刀的名產地。他們不僅保存傳統鍛造技術，更設立「備前長船刀劍博物館」，並鼓勵刀匠與現代設計師合作，開發符合現代美學的金屬工藝品，讓傳統技藝找到新出口。
★特色三：發展「工作度假」與「關係人口」
１．吸引「創意階級」與「遠距工作者」：
做法：利用藝術與海洋資源創造的獨特氛圍，瀨戶內市積極宣傳其作為「工作度假」和「遠距辦公」的理想之地。他們提供島上的共享辦公空間和長期住宿方案，吸引都市的設計師、作家、程式設計師等前來居住。
成效：這些高素質的短期或長期居住者，為島嶼帶來了新的消費模式與文化刺激，有效對抗了人口減少與高齡化的衝擊。
２．「空家再生」計畫：
做法：將島上與老街區的空屋改造成為民宿、咖啡館或藝廊，並提供給移居者或創業者，讓這些空間成為新舊交融的據點。
圖片來源：瀨戶內市官網
［具體推動策略：區域整合與體驗設計］
★策略一：設計「跳島藝術之旅」深度體驗
做法：精心設計連接各島嶼與本土的旅遊路線，將藝術作品、橄欖園體驗、海鮮美食、刀劍博物館等資源串聯起來，提供豐富的一日或兩日遊行程，延長遊客停留時間。
★策略二：強化「地產地消」的美食旅遊
做法：推廣瀨戶內的新鮮海產（牡蠣、鯛魚）、橄欖牛、當地蔬菜等食材，並鼓勵餐廳開發特色料理，讓「食」成為藝術之旅的另一大亮點。
［總結：瀨戶內市的地方創生成功關鍵］
１．「品牌借力」的智慧：巧妙地將自己置於「瀨戶內國際藝術祭」這個世界級文化IP之下，獲得了巨大的能見度和流量。
２．「資源的創造性轉化」：將橄欖園從農業景觀提升為浪漫的旅遊地標，將傳統刀劍工藝從博物館引入現代生活。
３．「以人為本」的吸引策略：目標不僅是觀光客，更是能帶來持續活力的「創意階級」和「關係人口」。
４．「整體營造」的視野：將藝術、自然、歷史、美食等元素整合成一個完整的「瀨戶內生活風格」進行販售，提供了超越單一景點的綜合價值。
圖片來源：瀨戶內市官網
［與其他地區的對比：］
＊有別於備前市專注於單一工藝「備前燒」，瀨戶內市是 「複合型文化觀光」 的典範，資源更多元。
＊有別於總社市的「通勤衛星城市」定位，瀨戶內市是 「國際文化旅遊目的地」 的定位。
瀨戶內市的案例證明，一個地區若能以全球性的視野重新審視自身資源，並透過藝術與設計進行高維度的價值提升，就能從一個普通的沿海地區，蛻變為代表某種理想生活方式的全球性品牌。 他們販賣的不只是風景，更是一種在藝術與海洋之間、備受全球創意人士推崇的 「瀨戶內生活」。
圖片來源：瀨戶內市官網
