【行銷實務】面對疫情嚴峻，地方品牌可以提早準備的五件事！
閱讀時間約 4 分鐘
隨著五月中疫情升溫，原本藉著國旅興起想從端午衝向暑假的地方觀光，著實遭受巨大影響。雖然暫時得休業啃老本，但建議還是提早做些準備。
前幾天又宣布疫情三級警報延長到 6/14，周遭不僅是親子家長，在地方上經營特色店家或文旅觀光的朋友，各個也都哀鴻遍野。
因為不能出國，這一年來的台灣國旅其實逐漸回溫，尤其是外島像金門、馬祖等幾乎成為出國的替代方案。
而許多過去被列為備選、知名度不高的小型景點與街區，也躍升成為在地旅遊的新興首選。
但近日一波波的管制衝擊，又讓地方店家頓時失去剛回溫的人流。
實體營業額幾乎歸零，線下經濟又回到更加競爭的線上經營，也因此，地方品牌必須更具備危機意識，趁有時間的時候做好準備。
目前的地方品牌有些是青年返鄉、新世代傳承、舊宅改裝，或小型工作室的經營型態，相較於一般產業也較有線上行銷或設計能力。
也因此，建議更應該做好因應對策，可以提早準備以下五件事！
1. 線上的商品直營開發
其實這就是很基本的：網購。因為不能再單靠門店的單一收入，為了開創更多的金流來源，所以必須要把既有商品進展到線上購物。
如文創商品、農特產品等。當然，記得要多加入在地原創的製作記錄，像是農民的生活點滴、有機種植過程，或是產品創作者的原料採集、加工細節等，進而吸引固定客源的訂閱、開啟認購制，逐步累積線上網購的信任度。
2. 品牌社群的人物設定
承接上一點，當然也不能忽略網路社群平台的經營，其中最忌諱的就是當作官網延伸、變成另一個電子公告欄(老放廣告訊息與優惠促銷)，這樣只會在觸及率極低的情況下、更難獲得互動分享而已。
看看現在已有很多品牌可以參考，各路小編不僅是一個貼文者，更是將品牌的「形象人設」表達出來；除了本身圖文風格、文字談吐要符合品牌個性的設定，也要常像一個朋友四處串門子般，在其他品牌社群的留言處互動。
這年頭，連許多政府機關單位都由年輕一輩來直接經營，所以也請主管高層們不要太干涉貼文內容了，因為社群世代的說話方式是完全不同的。
3. 強化在地品牌的話語權
面對宅經濟，如有多餘的時間，其實就是多多產出專屬品牌的「內容」。基本像是寫文章，進階就是錄podcast、拍攝影片，持續地製作線上內容。
因為疫情無法讓人到現場看到你，更多才要更多人藉由網路先認識你。
品牌內容力的強化，不只是為了銷售、更要搭配人設，並以地方獨有的背景特色，連結文化歷史或是產業故事。請不懈努力的刷存在感，累積地方產業的話語權、強化品牌認同感，最終絕對能夠導流回到銷售層面。
4. 地方品牌的跨界與串聯
當以上三點都已有具備，就可以開始積極與地方其他店家產生互動。譬如幾個咖啡店講講近期困境，找到上下游產業鏈聊聊彼此的關係互動，或是跟不同的品牌聯名、一起線上合作，形成「換粉」共利機制，也同樣帶動地方的共創話題。
像是咖啡店可以跟烘焙店組成套裝組合，還有陶瓷器和茶葉、果乾零食與皮革織袋等，不僅可以帶起地方互助的共鳴，也可以引來話題，強強聯手讓更多人瞭解地方特色，也能奠定未來客群到現場消費的基礎。
5. 開創知識經濟的支線
從單純銷售商品，到做好品牌人設、強化社群互動，到產出線上內容、打造品牌話語權，都是探索、分析、累積個人或店家自有knowhow的良好功課。
而在這樣的基礎下，就有機會開始銷售你的「知識」。透過不斷的練習、長時間的累積，在過程中提升文章/影音品質、優化說話的口條， 就很有機會被注意到，吸引廠商合作業配，開啟更多元的收入支線。
比如像YT的「虎記咖啡」分享了許多開店過程的影片，除了讓人認識到這間小咖啡店的理念，進而帶動實體來客，甚至後來也被邀請開設咖啡創業的線上課程。
總而言之，「品牌的升級優化」和「線上的內容累積」就是藉由疫情期間可以做好的準備。
雖然不算容易，也很難一蹴可成，還是得紮紮實實地循序漸進。
要知道，以前那些音樂祭、創意市集、主題展覽等線下活動最蓬勃的時間點，在2019年底就已被摧毀，幾年內也許都將不復返。
所以面對現實吧！做好線上網購的行銷規劃，強化在地品牌的話語權，才能打造後疫情時代的一線生機！
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
如何藉由其他管道來獲得客群資料，或是行銷自身品牌，成為個人創作者以及公司行銷該思考的議題，所以本部落格專題內容將會分享曾經看過的創意行銷方法或較新穎的創業點子。
這篇將介紹的是Tracle-最方便的垃圾代收服務
澳洲沃隆崗大學（University of Wollongong）商學院教授卡爾・貝澤伊登豪特（Carl Bezuidenhout）等人，在2023年秋季號的《行銷理論與實務期刊》（Journal of Marketing Theory & Practice）的一篇文章〈人工智慧對專業服務公司行銷實
當談到愛護貓咪的健康，許多貓奴們都在探討是否應該為他們的貓咪添加保健食品到飲食中。這個問題牽涉到許多不同的因素，包括貓咪的年齡和現有的飲食習慣。在本篇文章中，我們將探討貓咪是否需要吃保健食品，以及如何選擇和使用這些產品。
自製貓食一直以來都是貓咪飲食中的一個熱門話題。隨著人們對寵物健康的關心不斷增加，越來越多的貓咪主人開始關注如何為他們的毛小孩提供更健康的食物。本文將介紹自製貓食的優勢，以及如何選擇合適的貓鮮食食譜，確保貓咪獲得所需的營養。
#書籍推薦
#第一本社群行銷實戰攻略：提高營收、創造流量、粉絲激增！從行銷設計、社群經營、到媒體傳播， #一步步教你掌握「網路時代最有效行銷法則」的日常實務工具書，不花錢、零經驗也能成功打造品牌、締造長紅業績！
お金をかけずに誰でもできる! SNS ×メディアPR100の法則
作者： 笹木郁乃
離開太平洋前東家後，我選擇加入聯勝地產集團。
即使之前已經有過成交四筆的紀錄，仍自認基本功不夠紮實，跟同期零房仲經驗的新人一起重新開始實習受訓。
此篇為《行銷提案實戰：讓你的想法被一次買單》課程心得，以下將會記錄我學習到的提案現場三步驟，以及 3 個多做、3 個不做的事項，提供給對行銷提案、業務提案有興趣的朋友參閱。收穫點除了只要有人社群顧問執行長傑哥的分享，我自己覺得在最後的訪談篇貝殼放大執行長林大涵的內容也相當精采。
沒來過鍋務局你不知道原來基隆也能有懷舊感十足火鍋店，這間火鍋店裡充滿著日治時期基隆港、山、海、城的基隆記憶。店內充滿著許多關於基隆人文、歷史、地理圖文資料。而且店內擺數著許多小型懷舊感地物品擺設，來這家店享受視覺懷舊與味覺美食雙重饗宴。
鍋務局相關資訊::
地址:
基隆市仁愛區孝四路30號2樓
申請流程：104 履歷投遞→ 邏輯測驗→ 主管1on1面試兩輪→部門大主管1on1面試→HR電訪
【職位】：Global eCommerce and Digital Marketing Intern
履歷撰寫：盤點「電子商務＆行銷」相關經驗
面試：足足有4輪面試/電訪
給之後申請者的建議
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
如何藉由其他管道來獲得客群資料，或是行銷自身品牌，成為個人創作者以及公司行銷該思考的議題，所以本部落格專題內容將會分享曾經看過的創意行銷方法或較新穎的創業點子。
這篇將介紹的是Tracle-最方便的垃圾代收服務
澳洲沃隆崗大學（University of Wollongong）商學院教授卡爾・貝澤伊登豪特（Carl Bezuidenhout）等人，在2023年秋季號的《行銷理論與實務期刊》（Journal of Marketing Theory & Practice）的一篇文章〈人工智慧對專業服務公司行銷實
當談到愛護貓咪的健康，許多貓奴們都在探討是否應該為他們的貓咪添加保健食品到飲食中。這個問題牽涉到許多不同的因素，包括貓咪的年齡和現有的飲食習慣。在本篇文章中，我們將探討貓咪是否需要吃保健食品，以及如何選擇和使用這些產品。
自製貓食一直以來都是貓咪飲食中的一個熱門話題。隨著人們對寵物健康的關心不斷增加，越來越多的貓咪主人開始關注如何為他們的毛小孩提供更健康的食物。本文將介紹自製貓食的優勢，以及如何選擇合適的貓鮮食食譜，確保貓咪獲得所需的營養。
#書籍推薦
#第一本社群行銷實戰攻略：提高營收、創造流量、粉絲激增！從行銷設計、社群經營、到媒體傳播， #一步步教你掌握「網路時代最有效行銷法則」的日常實務工具書，不花錢、零經驗也能成功打造品牌、締造長紅業績！
お金をかけずに誰でもできる! SNS ×メディアPR100の法則
作者： 笹木郁乃
離開太平洋前東家後，我選擇加入聯勝地產集團。
即使之前已經有過成交四筆的紀錄，仍自認基本功不夠紮實，跟同期零房仲經驗的新人一起重新開始實習受訓。
此篇為《行銷提案實戰：讓你的想法被一次買單》課程心得，以下將會記錄我學習到的提案現場三步驟，以及 3 個多做、3 個不做的事項，提供給對行銷提案、業務提案有興趣的朋友參閱。收穫點除了只要有人社群顧問執行長傑哥的分享，我自己覺得在最後的訪談篇貝殼放大執行長林大涵的內容也相當精采。
沒來過鍋務局你不知道原來基隆也能有懷舊感十足火鍋店，這間火鍋店裡充滿著日治時期基隆港、山、海、城的基隆記憶。店內充滿著許多關於基隆人文、歷史、地理圖文資料。而且店內擺數著許多小型懷舊感地物品擺設，來這家店享受視覺懷舊與味覺美食雙重饗宴。
鍋務局相關資訊::
地址:
基隆市仁愛區孝四路30號2樓
申請流程：104 履歷投遞→ 邏輯測驗→ 主管1on1面試兩輪→部門大主管1on1面試→HR電訪
【職位】：Global eCommerce and Digital Marketing Intern
履歷撰寫：盤點「電子商務＆行銷」相關經驗
面試：足足有4輪面試/電訪
給之後申請者的建議