你有沒有曾經看了一部爛片，但因為已經花了錢買票，所以還是硬著頭皮看完？投資了一檔股票，眼看著它一路下跌，卻捨不得賣出，只希望它能回漲。這些都是典型的沉沒成本效應！

📌什麼是沉沒成本？簡單來說，沉沒成本就是已經花費出去，無法收回的成本。在行銷領域，沉沒成本是指企業在推廣產品或服務時所投入的成本，例如廣告費、行銷費用、活動費用等。

📌為什麼沉沒成本會影響企業和消費者？
因為沉沒成本會讓人產生一種「不甘心」的心理。我們會覺得，既然已經投入了這麼多，就一定要有所回報，否則就太浪費了。這種心理會讓我們做出不理性的決策，例如：

◆繼續投入資源在一個失敗的項目上，只希望它能起死回生。
◆為了回本而推出不成功的促銷活動。
◆購買不需要的商品或服務，只因為已經付了錢。