全球同店銷售連續第六季下滑，轉型仍在進行中

全球同店銷售年減 2%，低於市場預期的 -1.3%，但北美市場表現優於預期（-2%，預期為 -2.5%）。

營運底部已具初步企穩跡象。公司轉型進度「快於預期」，且客戶黏著度與非會員交易數均回升。

本季營收優於預期，非GAAP EPS受一次性因素影響

本季營收達 95 億，年增 4%，高於市場預期 93.1 億。然而，調整後EPS 0.50，受到稅務項目與員工活動等一次性費用拖累，導致低於市場預期的 0.65元。

中國市場終止連續衰退，重新轉為正成長

中國同店銷售年增 2%，為六季以來首次正成長，交易筆數年增 6%。然而，客單價仍受價格下調影響而下滑，公司透過削價應對。

營運策略轉向「提質增效」而非擴張開店

宣布將減緩美國新店展店步調，轉而優化既有門市體驗，包括恢復店內座位、推動「Green Apron Service」計畫以強化顧客互動，並預計投入 5 億美元於勞動力與服務升級。

聚焦產品創新與數位升級

將於 2026 年推動多項產品創新，包括蛋白冷泡奶蓋、椰子水系列飲品、升級版 APP 與 Rewards 計畫，持續強化顧客體驗與數位滲透率，並於 2026 年第二季舉辦投資人日說明未來藍圖。

最新一季財報釋出兩大正面訊號：中國市場終於恢復成長，以及轉型計畫進展優於預期。

儘管2025財年第3季的同店銷售與獲利表現未完全達標，但對中國市場一年半以來首次實現銷售正成長。財報會議中強調，轉型進度已「超前時程」，多項關鍵營運指標開始改善。

本次財報的正面解讀在於中國市場重返成長軌道、公司持續改革決心，以及財報中的營收與策略亮點強化市場對未來展望的信心。