RMN

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品牌要鎖定更精準的舞台,還能去哪裡找?便利商店的螢幕、五金店的廣告牆,甚至全球零售商手中的會員數據,都正被打造成零售媒體網路(RMN)的核心資產。TenMax 精選三大亮點,帶你看 RMN 如何用數據與場景,開啟下一波零售成長動能。
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當影音、支付、通訊資料全面進化為媒體媒介時,零售媒體不再只是電商內的廣告版位,而是滲透生活每一個決策瞬間的新戰場。 YouTube跨入轉換提升、電信業者化身資料媒體平台、實體支付變革身成果入口,台灣零售媒體領導品牌TenMax,為你掌握本周全球RMN三大焦點,一次看懂未來零售行銷的核心走向。
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在 Google 2021 年的《智慧消費關鍵報告》中,有兩個數據特別值得中小品牌關注:55% 的消費者會優先選擇「自己熟悉的品牌」,而 87% 的消費者更可能購買「最近看過的品牌」。這聽起來像是大品牌的天下——畢竟他們有預算能在所有媒體上洗版式曝光。但對中小企業來說,我們沒辦法靠砸錢換熟悉度,那我
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統一資訊與電獺集團策略合作,運用大數據技術打造OPENPOINT APP精準廣告投放平臺,成功協助廣告主提升投放效益,並為臺灣零售媒體產業樹立新標竿。
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隨著消費者購物行為逐漸由實體店面轉向線上,零售業正在面臨一場全面的變革,必須迅速適應數位轉型,才能在競爭激烈的市場中立足。在這樣的背景下,建構零售媒體網路(Retail Media Network, RMN),已成為推動零售業績增長的重要策略。
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伴隨著零售媒體聯播網(RMN)的技術演進,RMN 的應用形式開始變得越來越多元。許多零售商開始投入高昂成本建立 RMN,並期望透過廣告收入來彌補成本上的損失。但其實,廣告收入雖然重要,可在建立 RMN 時若抱著「只要有 RMN,收入就會隨之而來」的心態,事實上將很難實現長久的成功。
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零售巨頭 Walmart 在 12 月 3 日以 23 億美元完成對智慧電視製造商 Vizio 及其內建操作平台 SmartCast 的收購,展現了其進軍 CTV 和串流媒體領域的雄心。這一舉措旨在強化零售媒體聯播網(RMN)中上層漏斗的品牌曝光能力,以此鞏固其在 RMN 市場上的競爭地位。
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RMN已成為許多零售商尋求增長和提高營收的重要工具。RMN 的核心概念是利用零售商掌握的大量消費者數據,透過數位廣告和促銷活動,在適當的時間將適當的訊息傳遞給適當的消費者。然而,有零售數據並不代表擁有一個真正有效的 RMN。真正有效的零售媒體聯播網需要具備哪些要素?本篇文章將帶你一探究竟!
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廣告成本飆升,唯獨 RMN 成效不減反增,凸顯了 RMN 廣告的有效性!本週我們將與您分享 RMN 在廣告市場中的成本優勢、誰將從搜尋廣告市場變革中獲益和資料無塵室在 RMN 中的應用,讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
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RMN是什麼?這篇文章嘗試用媒體X通路X品牌X廣告系統商之間的關係,展開描述 RMN 的六種型態,並分別舉出實際案例。
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