投資是基於預期猜測，預期未來基本面成長，預期資金可以流入股市，猜測股價會上漲，當然不能是盲目猜測，而是基於某種理由的猜測，不過影響股市的理由很多，究竟那些才是投資決策時應該重視的理由，而又有哪些是應該優先考慮的？
正常而言，隨著股市下跌，會有越來越多的負面消息，跌到一定程度之後，一般投資人所接觸的各種訊息會只剩下悲觀的看法，接收負面的資訊，自然只會做出負面的推測，但經驗顯示股市卻總是在最悲觀之際悄悄的止跌轉漲，在全部只有負面消息的情況下，一定有些影響股市的重要因素被投資人忽略，才使股市總與市場氣氛逆向發展，這也是投資時必須有逆向思維的重要理由。
每次股市跌幅達一定程度之後，新聞會把所有負面理由搬出來，一一條列認為都是以前沒有遇過的困境，都是非常棘手的問題，這次不一樣，這次特別嚴重......，不過股市總能在絕望中止跌的理由有二，其中之一是股價夠便宜，另外一個因素是籌碼，由於股票籌碼是有限的，當所有抱持悲觀想法而出脫股票的賣壓都出場之後，缺乏進一步的賣壓，即使前景再悲觀，股價也不會再跌，同時因為股價便宜，報酬率誘人，自然會出現一些願意冒險的資金，不畏恐慌氣氛的逆向操作。
逆向思維考量的，不是目前所看到的各種財經問題，而是問題是否已經反映在股價的表現，而股價已經充分反映的現象就是想賣股票的都已經出場(籌碼因素)，這附帶的現象是讓股價顯得便宜，利空不跌則是股價已經充分反映的徵兆。