俄羅斯文化攻陷全球?自己國家自己救的Gosha Rubchinskiy

2018/05/28閱讀時間約 9 分鐘

#時裝文化學

#俄羅斯文化

 
談起俄羅斯,大家除了想起蘇聯、共產主義,和「戰鬥民族」之外,還有甚麼?近年走紅的Gosha Rubchinskiy,無疑是除了普京(台譯普丁)之外最舉世知名的俄羅斯人:被戲稱為沙皇/大帝的普京復興俄羅斯的決心相當明顯,銳意讓俄國走出蘇聯崩潰後纏繞不斷的陰霾。
另一方面,時裝界的Gosha Rubchinskiy同樣有種「俄羅斯夢」——也許,Gosha Rubchinskiy的服裝文化戰爭,會比普京的政治戰略更早攻陷全球?Gosha Rubchinskiy的時裝世界,背後同時有一套復興俄羅斯的救國藍圖,令Gosha Rubchinskiy遠比一般街頭服飾品牌有深度得多。衣服又何止衣服那麼簡單。
▍由川久保玲和她丈夫說起
Gosha Rubchinskiy為什麼會走紅?當然得由川久保玲和她丈夫談起。
俄羅斯設計師Gosha Rubchinskiy於2008年創立同名品牌Gosha Rubchinskiy,開宗明義以俄羅斯文化——特別是政治與歷史為主題。2008年推出的首個系列稱為「邪惡帝國」(Evil Empire),名字源於1983年時任美國總統的列根在演講中將當時的蘇聯稱爲「Evil Empire」。在蘇聯瓦解多年後的今日,由俄羅斯人口中重提昔日的「污名」,無疑充滿諷刺意味,但正正就強化了品牌鶴立雞群的獨特之處。
Gosha Rubchinskiy並非修讀設計出身,半途出家又缺乏人脈的他,在設計路上當然難走,在生產、舉辦展覽等實際層面上亦遇到困難。不過,自從他遇到Adrian Joffe,亦即COMME des GARÇONS及Dover Street Market的總裁(兼川久保玲丈夫)後,情況便大為改變。
 
Adrian Joffe本人鍾情俄羅斯與前蘇聯文化,他與Gosha Rubchinskiy一拍即合。於是,Adrian Joffe並將Gosha Rubchinskiy納入為COMME des GARÇONS旗下品牌,包辦生產、零售、營銷等工作,讓Gosha Rubchinskiy得以專心創作。
正如Adrian Joffe將COMME des GARÇONS經營得井井有條一樣,他亦將Gosha Rubchinskiy推上高峰,經由COMME des GARÇONS和Dover Street Market多年來在時裝世界建立的基礎,令Gosha Rubchinskiy這個橫空出世的新興品牌得以在今天時裝界炙手可熱。
為什麼Adrian Joffe偏偏相中「俄羅斯街頭文化」這個冷門的範疇?鍾情俄羅斯文化這種「個人因素」,斷然不可能是跨國時裝品牌領袖決策的主要原因。Adrian Joffe無疑是看中了俄羅斯文化在全球領域中的龐大潛力。
▍異國風情太多,真正來自異國的卻少之又少
生於1984年的Gosha Rubchinskiy成長於後蘇聯時代,親眼見證蘇聯崩潰,以及其後俄羅斯共和國艱苦奮進的過程。他所提供的異國風情,就最有說服力。只要看看Gosha Rubchinskiy極具神秘感的instagram,大概就能明白這種感覺。
 
Gosha Rubchinskiy的instagram上的照片,通常刊登不久便會刪除,有時是品牌最新資訊,有時是徵集model的通告,但總是看不見Gosha Rubchinskiy售賣的衣服。最多的,反而是俄羅斯的日常照片,甚至是蘇聯時代的歷史舊照。而Gosha Rubchinskiy的官方網頁唯一內容,也只是加里寧格勒運動場的相片,以及Gosha Rubchinskiy的俄文名字「ГОША РУБЧИНСКИЙ」和電郵。
 
這個加里寧格勒運動場,是2017年Gosha Rubchinskiy為了宣傳2018年在俄羅斯舉辦的世界盃,而選擇在當地舉行時裝展。選擇加里寧格勒,Gosha Rubchinskiy提到是為了向Adidas「致敬」:無論是在蘇聯抑或俄羅斯時代,俄羅斯人對Adidas一向情有獨鍾,原因是自1980年代起,Adidas便長年資助蘇聯國家運動隊的服飾。在資源缺乏的時代,Adidas便象徵了西方先進文化,穿上Adidas運動服甚至曾被視為身份象徵。時至今日,Adidas在俄羅斯仍相當流行。而加里寧格勒在二戰前其實是德國領土,因此在當地舉行時裝展,就是為了強調德國品牌Adidas和俄羅斯文化的連結。
Gosha Rubchinskiy就是如此重視文化與歷史的設計師,他的品牌與其說是販賣衣服,倒不如說是販賣文化——消費者買的是故事,那些隱藏在服飾背後,Gosha Rubchinskiy意欲向世界呈現的俄羅斯歷史、政治、故事、思想,及文化。
▍Gosha Rubchinskiy停止運作,與俄羅斯的黎明
2018年初,其中一個最大的時裝界震撼彈就是Gosha Rubchinskiy宣佈品牌Gosha Rubchinskiy即將停止運作。Gosha Rubchinskiy強調「Something new is coming」,他近期接受俄羅斯《Vogue》訪問時提到,他的每一個想法都有時效以及他想傳達的訊息,他已經透過Gosha Rubchinskiy做到他想做的事了,是時候將它停下來進行新計劃。(“Every idea has a time and what I wanted to express, I expressed it. I believe that in the state that [Gosha Rubchinskiy] exists, it is a good condition to end this history and start a new one.”)
自從蘇聯崩潰,俄羅斯彷彿滿佈陰霾,外國對俄羅斯的印象亦偏向負面。Gosha Rubchinskiy從時裝領域出發,成功讓外界看見俄羅斯的生命力,亦令Gosha Rubchinskiy本人的名聲臨近時裝界高峰。大家雖然一致認同Gosha Rubchinskiy的設計才能,但這樣仍然未夠,因為他的目標可比捧紅自己遠大。
俄羅斯年輕滑板手兼藝術家 Valentin Fufaev(a.k.a. DoublecheeseburgerVF)曾稱Gosha Rubchinskiy是「唯一將俄羅斯的優點發揚出去的人」。的確,Gosha Rubchinskiy一直致力宣揚俄羅斯文化的優點,亦積極提攜後輩。Gosha Rubchinskiy就曾與這位Valentin Fufaev推出聯乘產品,從而協助後者提升名氣。
 
過去Gosha Rubchinskiy亦與滑板手朋友Tolia Titaev 成立去個人化色彩的滑板品牌「PACCBET」。PACCBET實際應拼為「рассвет」並讀成「RASSVET」,PACCBET在俄文解作黎明、日出,名字喻意著Gosha Rubchinskiy對俄羅斯年青世代,和俄羅斯這個國家本身的期盼、信心,和希望——在Gosha Rubchinskiy眼中,如今正值俄羅斯服裝文化的黎明。
 
Gosha Rubchinskiy停止運作令外界有諸多猜測,無論他會將心力投注在那些過去成立的去個人化色彩的品牌,抑或會突如其來地推出全新品牌,也可以相信他仍會與更多俄羅斯年輕設計師合作,全面推動俄羅斯街頭文化——令世界看得見俄羅斯。
俄羅斯人被共產政權壓抑多年,當中隱藏了大批具有潛力的藝術家、創作人,可說是一個未經開發的藍海;然而,對歐美世界而言俄羅斯又並非完全陌生的國度,消費者無需重新認識一個全新的文化,靠著對俄羅斯、蘇聯本身的模糊印象,以及Gosha Rubchinskiy極為引人注目的宣傳和設計,帶領俄羅斯文化踏上進敢全球市場之路。
有人說Gosha Rubchinskiy是與Demna Gvasalia(Vetements主理人)齊名的設計師,但這只是對Gosha Rubchinskiy的莫大指控。Demna Gvasalia的諸多「創作」中,最缺乏的就是理念,而Vetements則是純粹炒作的極致,當中並無所謂文化、理念可言。
相反,Gosha Rubchinskiy背負的,是一整個俄羅斯民族背後的文化、歷史,和使命。一舉成名,然後救國,可就是Gosha Rubchinskiy所做的。要說Gosha Rubchinskiy和PACCBET都是「民族主義品牌」,也許不為過?
 
▍俄羅斯成功了,大中華地區又如何?
同樣道理,假如俄羅斯文化能夠靠著特殊的異國風情在國際舞台上成功,大中華地區的時裝產業亦理應有發展空間。然而,香港人一旦見到衣服上出現中文字,基本上除了罵之外,還是罵。
 
無可奈何地,是有部份設計得不出色的產品影響主流觀感,但始終問題在於華人習慣妄自菲薄,才會難以習慣衣服上出現中文,卻不知道中國風、漢字在國際已漸成主流。
 
俄羅斯當紅Rapper FACE 的作品《Гоша Рубчинский》歌詞自豪地強調:
Мой рассвет не за горами, они это знают (знают!)
Флаг России и Китая они обсуждают
小編不懂俄文,借用google translate相助,歌詞大意就是:「他們都知道我的黎明將近,人人都在談論俄羅斯和中國」——港台時裝產業,何時才會見到黎明?
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成立於2017年8月,REFRACT定位為連結亞洲Creative Class的網上文化品牌,內容涵蓋消費科技、舊物文化、視聽娛樂、跨媒體藝術、時裝品牌故事等範疇。團隊慣以文字、平面設計和影像表達想法,期望從我們在日常生活觀察的細節中,為文化愛好者開啟另類視界。
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