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SEO指南第10講 - 做好網站內容優化
閱讀時間約 14 分鐘
在前面用了比較多的比較多的篇幅介紹 SEO 的技術面，現在我們可以把焦點放在關鍵字的選擇以及內容優化上了。
相信會關注這個主題的朋友應該都知道提供好的內容可以幫助搜尋引擎在進行內容索引的時候有很大的幫助。但什麼樣的內容才是好的內容？多年前，我們對於搜尋引擎的認識可能也就只是把網頁設計好，內容寫好，然後發佈到網路上，然後管理好流量，SEO 這部分的工作大致上就告一個段落了。但到現在，SEO 的範疇正不斷放大。很多人在討論 SEO 跟 SEM 之間的對比關係是什麼？有的人說 SEO 才是搜尋引擎的重心，有的人說 SEM 才是關鍵，當然說這些話的人所在的立場當然都不一樣，自然也就會有不同的結果。而到現在，當我們重新審視搜尋引擎的重心（也就是如果希望可以在搜尋引擎有很棒的排序效果），一如之前說的，可以分為三大塊：
從上面的圖可以看得出啊來，除了之前已經提過的 Rankbrain 技術之外，網站的內容以及對外的連結都稱為搜尋引擎現在關注的重心。因此，除了技術之外，其實對企業的行銷部門員工或主管，最重要的就是內容行銷，其次是網站的反向連結。當企業在考慮新的行銷策略時，就需要對這幾個部分進行更多資源的投入。事實上，從我們觀察美國企業對企業的市場部門行銷策略，在搜尋引擎市場的投入情況，內容的生產、推廣、行銷部分，佔據了整個行銷部門接近 70%。即便是 B2C 市場，內容行銷的比重也逐漸成長到 6 成。
因此企業正在以更快的速度生產各種類型的內容。但內容行銷的難處就在如果找不到引人入勝的內容有出現什麼樣的問題？事實是：如果觀眾或聽眾找不到內容的話，那麼內容的創作就談不上成功。那麼如果我們的內容不夠好的情況下，是否還需要持續投入？答案當然是無庸置疑的。事實上，企業行銷人員的調查顯示，計畫在未來一年投入內容行銷比重的人數超過 9 成。
通過內容優化，我們可以紀錄用戶瀏覽的行為，並且透過搜尋引擎的蜘蛛講這些資料確定內容範圍，然後根據搜尋的結果以及用戶的行為資料，並擷取內容當中的關鍵字詞，取得資料統計結果。在搜尋過程中，用戶會用搜尋引擎搜尋網頁上的文字、圖片、影片等內容展示這些內容，因此我們如果要進行內容的優化時，就應根據所生成內容的類型來定制內容優化過程。
以下是有關如何優化這四種主要格式（文本、圖片、影片和新聞）的內容提示說明：
優化文字
網站內容優化對於網頁上所有文本內容都非常重要，以下是我的建議。
標題標籤：網站優化的最重要元素應該就是標題標籤。很多行銷人在規劃網站的時候都會忽略標題的重要性。在HTML代碼中，標籤“（title）”，但這個標題卻極為關鍵，因為它可以用非常短的幾句話就告訴用戶這個頁面包含的內容。所以網頁標題通常都會包含核心關鍵字、行業關鍵字以及常用關鍵字，確保用戶搜尋網頁的時候，他們所使用的關鍵字是標題有覆蓋到的，不過也別因此濫用了標題關鍵字，通常關鍵字的比例大概是整個標題內容的 10% 左右，而且請務必要記得：每一頁都需要有獨特的標題名稱。
標題標籤示例：標題標記用於描述內容，主要會顯示在許多地方。例如，它們被搜尋引擎用作顯示搜索結果的連結文本內容說明。此外，當某個用戶要分享內容時，它們會在社交媒體網路上顯示整個標題內容做為網頁描述頁面。當查看頁面時，標題標籤也顯示在瀏覽器的頂部，如果使用瀏覽器進行標籤，則該標籤將是正在查看的頁面的標籤的名稱。因此標題標籤不僅對搜尋引擎很重要；它它們還是用來讓尋找搜尋結果的用戶們了解頁面實質內容非常有意義的方式。與標題標籤相同，搜尋引擎會運用標題標籤示例的內容做為關鍵字展現的一環，這裡的關鍵字主要就是長尾關鍵字，依照用戶使用的搜尋內容而決定關鍵字的屬性。
元描述（meta description）：元描述通常顯示在搜尋引擎的結果頁面（SERP）當中，這些內容會被搜尋引擎摘取出來，成為用戶獲取閱讀的關鍵信息，在英文中稱為 snippet。元描述內容通常要能準確描述點擊內容連結時會看到哪些內容的說明，包含適用的關鍵字。這是讓用戶從搜索引擎結果頁進入用戶想要尋找結果的進入點，因此最好減少通用的描述用語（例如“歡迎使用我們的主頁”），要強調這個網頁帶給用戶進入瀏覽或操作的重要觀點。而且很重要的是，元描述的用字不要太長，最好控制在 200 個字符之內，並且適度給予句點做為結束。一旦描述文字過長，搜尋引擎會將過長的文字截斷。
元關鍵字：元關鍵字有點類似於元描述。雖然如今對 Google 這樣的搜尋引擎來說，已經不再關注元關鍵字，因此即使你放了更多的關鍵字在網頁中對網站的排序也是無濟於事的。而且更可怕的是，如果標籤“字滿為患”，很有可能會被搜尋引擎視為spamming 搜尋引擎，而損害搜索引擎排名。有些網站管理員會盡可能將大量的關鍵字粘貼到meta關鍵字標籤中，甚至用隱藏的方式顯現在網頁的代碼裡面，希望它們的出現可以幫助搜尋引擎將結果放在搜尋結果中，但這樣的初級伎倆早已經被搜尋引擎識破，因此建議最好是謹慎一些，將必要的關鍵字放入，而不是大量埋入關鍵字。一般來說，如果還是決定要放元關鍵字，大概可以放置 5-6 個關鍵字做為基礎。
URL：URL 本身所涵蓋的關鍵字內容非常豐富。因此，在進行 SEO 優化的時候，除了優化內容之外，還應該優化網站的 URL結構，以確保它簡單，有意義，並與內容相關。在適當的時候，你還可以合併這些架構名稱到URL中，對於哪些需要更具體結果的用戶可以在搜尋過程中，可以有機會更輕鬆地找到內容。
優化圖片
許多用戶如今都會透過搜尋引擎查找圖片。對在台灣的我們來說，因為主要使用的搜尋引擎是 Google 或是 Microsoft Bing，無論是圖的品質跟數量都要遠勝於大陸的百度。因此當我們在優化內容的時候，也應該把網站上的圖片進行相關的優化。幫助搜尋引擎找到我們放置在網站上的圖片。如此一來，搜尋引擎不但會將圖片以及相關的關鍵字連接起來，讓用戶可以在進行圖片搜尋的時候，找到這樣的圖，而且也可以在一般的搜尋結果列表頁上顯示出來。
與文字內容優化的方式有所不同，搜尋引擎尚無法基於圖片的內容中獲得完整的含義 （也就是說，除非搜尋引擎透過機器學習被「訓練」的很好，要不然搜尋引擎不知道照片當中是嬰兒還是小狗，但很顯然這將會是所有梭巡引擎未來的目標）。以當前的技術來說，搜尋引擎目前辨識圖片的內容很大程度是按照頁面的上下文判斷而成（即文字本身和與文字本身相關的標籤），透過這些在圖片周邊的文字內容來做為圖片搜尋的依據，而這些在圖片旁邊的元標籤也會根據程式碼所在的周邊所在來確定上下文的含義，還有這些圖片本身的檔案名稱、以及alt 標籤、標題標籤等方式怕斷。因此為了獲得最佳查找的效果，一定要根據圖片標籤的內容進行優化。
- Alt標籤：Alt 標籤在之前的內容當中就已經說明過了，Alt 標籤是當圖片無法順利顯示時，搜尋引擎會調用這個標籤的內容來做為替代文字顯示圖片。如果用戶的網路連接速度特別慢，或者頁面無法正確顯示，則可能無法顯示圖像。Alt 標籤的另外一個好處是對於有視覺閱讀障礙的用戶來說，Alt 標籤可以協助用戶透過大聲朗讀的方式顯示照片上的圖像。因此，在輸入 Alt 的替代文字時，要留意關鍵字的內容符合網站圖片。
- 圖片標籤：類似於alt標籤，圖像標籤指定當用戶滾動或懸停在圖像上方時應顯示的單詞。它們還可以幫助您的聽眾理解圖像的上下文，因此您選擇的標籤文本應準確描述圖像並包含相關的關鍵字。
Alt和title標籤嵌入在圖像源代碼中，如下所示：
<title =“彩虹彩虹香草冰淇淋蛋筒” alt =“冰淇淋蛋筒” img src =“ icecreamcone.jpg” />。 - 圖片文件名：儘管alt標籤和圖像標題標籤可幫助搜尋引擎了解圖片的含義，但適當的文件名更進一步，它可以針對圖片名稱提供有關圖片與頁面上其他內容的關係的上下文內容。就像圖片的 alt 和 title 標籤一樣，圖片文件名應包含你希望優化內容的關鍵字。因此，與其使用諸如“ DC000245.jpg”之類的文件名將圖像文件上傳至網站，不如使用諸如“ icecreamcone.jpg”之類的描述性名稱。
- 文件大小：如前所述，如果頁面無法正確加載，則用戶可能會看到 alt 標籤文本，而不是圖片。減少這些頁面加載問題的機會的一種方法是調整圖片的文件大小，以確保網站可以正確處理它們。大型圖片文件和大量圖片內容頁面都可能是的網站顯示速度變得緩慢或完全無法顯示出來，這兩者都可能導致搜尋引擎排名收到影像。因此，我建議在不放棄圖像質量的情況下，盡可能減小文件大小。
優化網頁上內嵌的影片
隨著寬頻網路的應用在台灣應用的範圍逐漸擴張，Youtube、抖音等這一類的視訊內容越來越受歡迎，參與 Youtube 影片製作的 Youtuber 更多，各種視頻內容如今在網站上如雨落春筍般冒出來，如今影片內容已經不再只是專業製作的權利而已；即便是企業內有興趣進行攝錄的人員都可以參與其中，成為整個內容製作的一環，這樣的結果是即便你不是專業出身的人員，只要內容有趣、讓人開心或著能傳遞有用的內容、引人入勝，都可以加入。
不過影片內容跟一般的文本內容有些許不同，對於一個企業來說，需要能建立能進行 SEO 優化的品牌頻道來展現影片內容。有了這樣的頻道，好處是可以讓自己企業的品牌得以彰顯，並且有效推廣企業品牌形象。那麼這樣的影片頻道該如何優化呢？
- 視頻標題：當你為這個影片命名的時候，請選擇包含關鍵字的標題，而且這個標題能吸引觀眾的興趣，就像你在觀看 Youtube 這一類的影片內容一樣，如果你的標題呆板沈悶可能會導致觀看影片的用戶認為你的內容就只是宣傳而已，而沒有達到擴散的目的。而事實上你應該用足以吸引用戶目光的標題，而且透過精彩生動活潑有趣的內容，讓用戶願意看到最後，甚至做出對你的影片有利宣傳的舉措。
- 影片說明：在填寫影片說明的時候，同樣需要活潑的文字，陳述影片內容，讓觀看的用戶對內容感到高度的興趣，即使這些內容都包含了你希望傳遞的關鍵字，也應該朝向滿足觀眾的期待而努力。這樣用戶在觀看影片的時候，可以將內容的期待映射到影片實際播放的畫面當中。很重要的一點是如果你希望在影片中提供指引，請務必要讓用戶了解到如何用簡單的方式，依照你的指示取得這些資料，讓資料隨手可得。
- 影片內容優化：當你將影片發佈到網站上或是發佈到社交網站當中，請確保你的標題、描述文字都能符合內容優化的需求。搜尋引擎會「閱讀」這些影片介紹文字來了解影片的標題以及上下文。
- 影片經過優化後，你可以託管哪些能存放影片的網站（例如YouTube和Vimeo），這些網站都會分享嵌入代碼，讓你或是哪些看過影片的用戶，利用這些簡單的代碼嵌入到他們希望呈現的網頁當中。這些影片內容最好都保有原先優化過的內容，並且擁有完整的關鍵字，這樣方便搜尋引擎在查找這些存放影片的網站時，可以有效的展現在對的分類當中。
優化新聞
市場的變化，讓每個有網站的企業都會成為一個新聞發布者的角色。如今每個在線上的企業行銷人員都可以製作與報導跟行業相關的新聞或評論。除了新聞發佈之外，你還可以透過社交網路或者是跟其他品牌傳播路徑，發佈你的新聞內容，讓企業內的新聞以及報導更容易展露公司品牌、提升知名度。這樣聽起來似乎是非常美好的事，但事實上線上新聞發佈是一個高度競爭的空間，因此要想將你要發佈的新聞或評論可以很快放上搜尋引擎，並能短暫成為眾所矚目的焦點，你需要對新聞內容做非常仔細的內容優化，讓有興趣的用戶可以透過搜尋引擎快速的找到你的文章，讓公司發佈的文章成為品牌宣傳的重要來源。
以下是新聞內容優化涉及的一些關鍵注意事項：
- Google新聞：發佈新聞時，絕大部分的公司都會透過 business wire 或是 PR agency 發佈新聞，但其實最佳方式是直接對接到 Google 的新聞模塊當中，提交你們寫的部落格內容或是正規的新聞。這些內容如果符合 Google 對於提交新聞內容的需求，那麼你提交的新聞或是部落格文字就會刊登在 Google 新聞當中，並且使得 Google 新聞取代傳統的 PR agency 成為新聞發布的代理人。不過還是要提醒各位：對於要提交新聞內容的所有網站，Google新聞都有明確的要求。請確實遵守。
- 靜態URL：當你發佈新聞內容的時候，很重要的幾點包括：每一頁新聞都應該要有單獨的一頁展示，網頁的連結應該是靜態的連結，而且最好是在同一個目錄當中發佈，讓搜尋引擎知道你發佈的目錄的內容會經常更新，讓這個目錄成為經常更新的所在。
- 關鍵字：與所有其他內容類型一樣，新聞文章也需要進行關鍵字優化。你的文章標題應該包含相關的關鍵字，但內容請注意不要過度優化（也就是用關鍵字填充到文章中）。如果新聞當中有照片或是影片元素，也請你確保文章內容根據上面說的準則進行優化。
- 標題：新聞標題應該很有趣而且讓用戶有豐富的聯想力，能引起讀者的注意。就像一般搜尋引擎的結果進行排名一樣，新聞的內容通常會是那種跟發佈日期高度相關，因此一個讓人有高度聯想力、而且內容豐富度高的新聞帖也會有比較好的搜尋結果排名。對了，就如同一般內容的搜尋結果一樣，新聞內容需要有完整的元描述文字以及圖片，這樣可以幫助你得到更好的效果喔。
總體而言，內容優化是內容開發、分發、行銷過程中不可或缺的一部分，就像我在上面提到的，內容行銷的重要程度越來越高，因此對企業內部來說，行銷部門的主管應該對內容類型的編輯在處理文字、圖片、影像、甚至新聞上都需要考慮多個優化點，讓優化的過程成為標準的流水線。只有這樣，你的網站內容優化才有可能成功。
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