SEO 指南第13講：什麼是反向連結？反向連結該怎麼應用？

2021/01/30閱讀時間約 29 分鐘

我們都知道網站是相互連結的，那麼什麼叫做反向連結。為何要有這個反向連結？反向連結與搜尋引擎之間的關係是什麼？它又如何幫助搜尋引擎找到更正確、更貼近答案的網站呢？這次我們就來好好談談反向連結。

什麼是反向連結？

搜尋引擎起家的時候，當時對 Google 這樣的搜尋引擎來說，重視的是關鍵字的匹配度以及網站對外連結的數量，早期的搜尋引擎使用的都是正向連結數量，這個時期各網站主找到了破綻，在網頁內埋入大量的關鍵字，有些還做了隱形處理等作弊方式，用戶通過網頁搜尋關鍵字的時候，找到藏在網頁中的隱藏關鍵字，進而提高網站搜尋結果曝光機會（演變到後來，就稱為不肖商人的淘金方式）。隨著網站數量快速增加，這樣的要求到 2010 年前後開始變成問題。有非常多的 SEO 管理員運用網站互聯的概念，建立起連結農場，將大量的網頁全部集中在一處，那時候的外部網站很多都聚集了大量的網站，宛如另一種型態的目錄服務。Google 當時也發現了這樣的問題，因而推出了反向連結這個功能。

所謂反向連結，就是指當我們的網站連結到對方網站的時候，這時候是正向連結；但如果對方網站也連結到我的網站時，連過來的網頁連結就稱為反向連結。反向連結代表了對方網站對我的網站的信任，它也等於是網站品質的證明人，因為只有網站品質好、內容豐富，網站管理員才會進行反向連結。而搜尋引擎就利用這個特性，為每個網站排序高低設定相應的條件！

反向連結

在前面的說明當中，我已經提過 Google 對網站排名的三大重心之一就是連結，特別是反向連結（有些網站會稱為外部連結，至於反向連結與外部連結之間的差異，可以參考 Google 的說明）。在 SEO 的內容當中，“外部連結”通常是指建立在其他網站上並指向我們的網域的連結，這些外部網站連結除了將網站的連結指向到公司網站之外，有時候還會加上一些 utm 相關的指向資源，但這並無損於網站連結的強度。在工作中，反向連結的管理與維護是非常重要的一門課題。跟網站本身內部網頁相互連結相比，外部連結指的是從第三方來源指向網站的連結。在2016年，Google便透過說明反向連結是用於對網站進行排名的最重要信號之一。

當你點擊反向連結（外部連結）時，等於你是從第三方的網站透過連結進入到你自己的網站當中，在這個時候，第三方網站的連結會展示成下面這個樣子：：

對 Google 來說，Google 在評估網站排名的高低時，會衡量這些「反向連結」的數量、品質分數、以及網站內容相關性，因此「link building」的工程其實有相當的難度。反向連結不是我們可以花錢買來的或者是透過內部資源交換而來的，因此這些「反向連結」在內容相關程度上非常重要。

在 2016 年前後，Google 當時為網站架構做了巨大的調整，認為外部連結在網頁排名上具有更大的價值，因此做為搜尋行業的龍頭，Google 推出了nofollow 這個標記，做為對垃圾郵件的管理方式之一，並成為後來搜尋引擎有效管理外部連結的手法之一。Google 當時的手段就是希望能將「反向連結」視為公正的第三方投票，做為對網站內容品質的有力支撐。

所謂 nofollow 標記，指的是「當我們在搜尋結果中對網站進行排名時，這些外部連結並不會因為數量上的增加而讓結果頁面得到更多的榮譽。」換句話說，Google 在搜尋網頁的時候，如果發現網頁本身標示了 nofollow 的標記，就代表這個連結的頁面並不會跟網頁產生相關聯，而且Google 也不會（全然）把這個網頁被排入網站排序的功勞賦予給這個網頁。那麼我們如何知道這個外部網站的網頁是否為nofollow呢？難度不高，只要打開瀏覽器的網頁代碼頁，用搜尋功能找到這個網頁的網站代碼當中是否本身就有nofollow 這個標記就知道了。

Google 在 2019 年當中，對nofollow 這個標記做了更進一步的詮釋，它們針對nofollow這個標記添加了新的【rel = UGC】以及【rel = Sponsored】這兩個標記的補充，主要原因在於大量的連結來自於 sponsor 模式，或是企業透過公關徵稿的方式，吸引粉絲上限寫推薦文，藉此突出顯示貢獻和展示位置的概念。

在一個Google舉行的搜尋 Q&A 當中，Google 的 Andrey Lipattsev提到了這樣的關鍵內容：“與內容一起，連結是排名前三的因素之一。” 各位可以在下面的視頻中看到這樣的說明，下方就是簡單的對話內容：

（以下內容從 Google Translate 翻譯而來）
阿蒙·約翰斯（Ammon Johns）：我們聽說，這是現在對結果有貢獻的第三重要信號。知道前兩個是對我們有益嗎？如果網站管理員知道前兩個是什麼，他們可以建立更好的網站嗎？
安德烈：是的；我可以告訴你它們是什麼。它的內容以及指向網站的連結。

Google 對於反向連結的看待方式可以用以下幾個角度進行觀察。

信任

如果我們具有 SEO 這項工作的管理職能，想為網站提高SEO的成功率，需要注意「反向連結」的來源、數量與對方的品質，因為Google和其他搜尋引擎將反向連結當成是了解網頁權限的一種方式：Google 這樣一類的搜尋引擎會將這些外部連結當成是一種網路上的效益表現方式，假使一個外部網站的連結代表一票，如果有越多的外部網站對網站內容添加了連結，就代表為這個網站貢獻了更多的投票結果。舉例來說，我們常會在網路上搜尋這樣的內容：「哪一家的臭豆腐最好吃？」這時候，如果我們把這個問題放到搜尋引擎上詢問，再結果頁面會出現大量的第三方網頁內容，而點擊這些內容的連結就會將結果展示出來，回應我們所提的問題。這些解答都指向到不同的網頁，而這些網頁又都會連結回到當時詢問的網站上，這個搜出來的結果頁面就是外部網站的網頁。這些代表第三方網站的網頁代表對這家店的網頁讚譽，因此對 Google 來說，它透過這個方式（選擇網站上的連結）作為一種信任關係，等於是為這家店的連結做了背書。

查詢臭豆腐哪裡最好吃的結果頁面

人氣程度

繼承上面這個例子，Google 除了會將反向連結當成是網頁的排名，並且會將網頁連結的數量以及網頁內容的品質等不同的參數進行評比，給出頁面連結排序結果，展示了較強的關係，因此如果有一個網站的反向連結數量居高不下，而且給予高度評價的情況下，網頁本身的排序就會逐步升高，一旦排序結果達到第一名，也會成為這個方面的指標。而這樣的案例也可以應用在行銷活動中，我們稱為有效的網站推廣方式。

〔案例解析〕

在 2019 年，GoPro 公司曾經請 Wired 雜誌對他們的產品 Hero 8 進行評論，並且讓 Wired 雜誌將連結指向到 GoPro 公司的產品頁面上。這樣一來，對GoPro 來說，Wired 雜誌這個舉動等於是為自己的網站提供了反向連結（無論Wired 給的評價是好還是壞）。而GoPro 非常聰明的方式就是在網頁內容旁邊放置了購買連結，讓有興趣的用戶點開這個連結，顯示可以購買這個產品的電商網站。而這些電商網站放置了 GoPro 的 Hero 8 產品介紹，還提供 Wired 雜誌的評價內容之外，還讓這些通路連結再度成為 GoPro 產品的反向連結。這樣一來，無論是Wired 雜誌或是 GoPro 選出的經銷通路也都在整個活動案當中，成為推廣 Hero 8 的一時之選，讓這些網站為 GoPro 的產品打call（就是為這個產品叫好的意思），這些過程中的連結對GoPro 來說都是反向連結。

Wired 雜誌對 GoPro 的評價文章

GoPro 在 Wired 雜誌上選擇的通路位置（現在只剩下Amazon以及 B&H）

不過就像前面說的，並不代表所有的反向連結都是一樣的。我們要經常這麼思考：Google 搜尋引擎其實就是一個「機器人」，思考方式都是模擬人的思考而來的。既然人們看到網路上的內容，會因為網站來源信任度高，自然也會更信任這個新聞或報導帶來的信任程度，同樣的，機器也是一樣，搜尋引擎也會更信任來自可信度高、權威網站的反向連結，因此類似 Wired 雜誌所刊登的產品評鑑文章，加上這些著名的電商網站所提供的網頁連結都算是 GoPro 的反向連結，每個連結都可以從中獲益，而不是那些不那麼值得信任或未知的網站的反向連結。這種以信任PageRank 的形式出現，是Google的一種算法，可以評估指向頁面的反向連結的品質分數以及內容連結數量，就是讓 Google 確定網頁的重要性以及權威性的相對分數。

外部連結的種類

我們在前面提到了 nofollow 這個標記的重要性，那麼是否有 dofollow 標記呢？當然有。一般的連結如果沒有特別加上nofollow 的說明的話，就是通過信任（PageRank）的連結，因此沒有添加nofollow屬性。除了這種方式之外，Google 還提供了以下幾種反向連結：

贊助付錢或饋贈連結：現在大家應該會經常發現一篇文章是贊助專題，面臨這個情況，搜尋引擎該如何處理呢？如果文章是透過付費的方式由部落格的作者或是某個媒體記者寫稿進行軟文推廣的，那麼當你出版這些內容的時候，在nofollow 之後，還要加上 rel =“ sponsored” 屬性以通知Google。
贊助的反向連結如下所示： <a href="https://www.mediasite.com/" rel=”sponsored”>贊助內容連結文字</a>

用戶生成的內容連結：另一種使用nofollow屬性的方式是 Google 在2019年推出的另一個新屬性「UGC（用戶生成的內容）」連結，是來自論壇和部落格評論之類的那些連結文字內容。這個屬性會告知 Google 該連結是由用戶而非網站管理員放置的。UGC反向鏈接如下所示： <a href="https://www.authorsite.com/" rel=”ugc"> UGC內容連結文字</a>

高權限連結：高權限連結是為媒體運營而生的。前面才提到不是每個連結都生而平等，因此從 Google 的角度來看，Google 會認為它本身的演算法會更重要。因此對於部分媒體所提供的反向連結，例如：報紙、電視媒體等網站所提供的內容連結會形成所謂的高權限連結，網站本身的內容會因為這些高權限連結所帶來的流量讓網站本身的排序變得更高，很好的例子就是紐約時報或是華爾街日報這些媒體所帶進來的內容連結。

外部連結的SEO最佳做法

既然外部連結是如此重要，那麼當我們需要建立外部網站連結時，有哪些方面是需要特別注意的呢？我們應該關注的點是：

相關性：建立外部連結時，請考慮連結站點的相關性。例如：你連結的外部網站網頁連結與你的網站連結內容彼此是否有關聯性、基於語義以及內容實體上，連結本身是否自然。這個部分是很關鍵的，舉例來說：如果你的網站本身是《小貓的日常》網站，除了介紹自家的小貓生活照片之外，其中有一部分的網頁的內容是貓咪健康保健補給品相關內容，那麼從這個頁面再連結到獸醫或貓健康補品內容頁面是相對比較合理的，但反過來說，就不一定了。（也就是從獸醫連到你的網站內容，最好有一個合理的原因可以讓搜尋引擎做出判斷）
根域的數量：對外部連結來說，連結的相關性、權威性和連結品質是觀察外部連結的最重要指標，但是數量也很重要。如果你有兩個都具有相關連結品質相同的外部連結網站，則具有較高訪問量的站點將更有可能獲得較高的排名。因此在構建反向連結配置文件時，請考慮連結質量和相關性。
錨文本：2012年後Google 引入「企鵝」版本的搜尋機制，對於連結構建與錨文本的要求都有所提升，Google 也說明在文本當中，要增加頁面內容的概念。外部連結定位文字應包含一系列自然關鍵字變化（也就是長尾詞的變化）和指向目標頁面的自然語言。
連結頁面的權限：在寫論文的時候，我們幾乎都會在論文加上引用這篇論文的理論基礎。對搜尋引擎也是一樣，基於學術引用的概念，連結被視為對另一個網站的“投票”，因此當你的網站得到的權限越多，就代表這個網頁對網站本身的的價值越高。當然，如果從PageRank的角度來說，PR 值是在頁面級別而不是網站級別傳遞的，因此與主頁相比，網站上的頁面可能沒有多少權限。
人為連結：在 2012 年之前，當時的搜尋引擎推廣的方式雖然也是連結概念，但當時功能的不夠完善，導致大量的連結是透過 SEO 代理商用《連結農場》的方式創建的，這樣的設計一開始是被當成白帽 SEO 的方式處理，因此比較早期的頁面有很多都是這樣操作的，但是到後來，Google 改變了這種人為連結的規則，認為連結農場是操作出來的，因此被 Google 視為是有害的頁面連結。這個問題，在 Google 導入「企鵝」版本之後，逐漸消弭，但是對那些比較早年的頁面來說，這些早年透過人工創建的建立連結網頁反而成為 Google 懲罰管理員的一個方式。因此對網站管理員來說，要留意這些比較早期的網頁是否遵循著規則，不要造成有害的不自然連結印象自己網站的權重，而降低了排序的優先順序。
有毒連結：許多網站管理員可能都沒有意識到自己的網站早已經被那些有毒連結（也是非自然連結的一種）給勾搭上了。這些錯誤的連結許多都是賭場、情色網站、或者是那些不相關的網路廣告相關，透過挑逗性極高的網站文字讓你對這些內容感到興趣，因而成為對方網站的反向連結。這個結果會因為這些有害的連結導致你的網站在 Google 上的排名受到損害下滑。當然這些有害連結也並不是全然都是上述這些內容，有些只是網站的內容品質低落或者網站本身是所謂的釣魚網站，違反了 Google 網站管理指南（也違反了百度的網站站長工具說明）。這個時候，你可以選擇使用 Google Search Console 工具或是極其強大的 SEMrush 所提供的反向連結審核工具幫助你快速審核排除，讓你可以快速了解這些反向連結是應該保留、或是刪除。

運用 SEMrush 這個工具可以檢查整個網站的反向連結效果

上面的內容不單單是對 Google 有效，對百度等搜尋引擎也是相對應的效果。我在大陸工作時就見到一個案例：客戶老闆大肆宣傳之前的SEO專員做的 SEO 服務有多好，談到外部連結的時候，更是認為國內其他公司沒有一家做的比自己的好。我用10分鐘的時間就戳破了這個SEO 管理人員自豪的結果：在10萬個外部連結當中，超過 65000 個外部連結都是所謂的釣魚網站或是情色網站，使得當我用 Google 以及百度的搜尋時，在排序上始終不如其他的競爭品牌，直到我花了 3 週時間，逐一檢查那65000 個外部連結網站，排序結果才逐漸有起色。

用SEMrush反向連結的界面

如今過了2020 年，我們過去熟知的 PageRank以及百度指數早已經不算數（嚴格來說就是 PR 值已經不再對公眾公佈；而百度指數更不是官方公佈的指數，而是一個 agency 推出，用來忽悠媒體大眾，賺廣告投放指標的操作），但我們還是可以透過關注 Page Rank 的操作，評估網站連結是否為高品質的連結、網站信用度以及網站內容是否真的對用戶有幫助這幾個角度來評量，這樣雖然我們並不知道 Google 這一類的服務真實評估的指標，但對於這樣的措施還是有用的。

當我們使用 SEMrush 這一類的審計工具查看網站的反向連結分析之後，我們可以選擇刪除或是選擇拒絕列表，然後提交給 Google 的Disavow 工具，或是我們可以透過與外網的管理員聯絡，請求刪除；當然如果發現這個外網工具是我們期待的外網連結，我們也可以將這些外網列入白名單當中。這些操作都可以由網站管理員操作，而不是由 Google 或是其他的搜尋引擎強制操作，一切都交給管理員決定。對於 Google 來說，由網站管理員決定連結的有效性是由網站或連結決定效果，增加用戶的瀏覽體驗，而不是由搜尋引擎決定。

為什麼反向連結如此重要？

從一開始看下來，我們討論了很多有關反向連結的討論。很多地方代表我們需要集中精力進行改進的重要領域。但為什麼我們要這麼修改調整？因為反向連結關係到網站本身在搜尋引擎排列的前後順序。反向連結可幫助我們的網站在Google和其他搜索引擎上排名更高，但是反向連結也並不是我們說要建立就馬上可以建立的，它需要時間跟正確的流程，如果沒有這些指向到我們網域的大量反向連結，我們很可能會錯失最重要排名因素，而且還會讓我們在這個行業的可信賴權威度收到損害。因此反向連結的重要度在關鍵搜索詞中應該排名第一。實際上，Backlinko的一項研究表明，反向連結數量增加的情況下，對於Google 排名相關，連結數量越多，排名越高。為了幫助提高網站的排名，我們需要確保自己獲得的外部連結品質。

使用反向連結數量對搜尋引擎排序的影響

除了這些好處之外，外部連結還會帶來以下這些優點：

它們是Google查找新頁面的一種方式

透過網路讓 Google的蜘蛛（Googlebot）在網路上查找新頁面，這是搜尋引擎查找、爬網、查找、發現內容、建立索引的主要方式之一，因此用網路的形式找到新網頁正是 Google 找到新網頁的形式之一。這些來自可靠來源的新網頁可以幫助搜尋引擎更快地將內容編入索引當中，也因此那些被編入索引的網頁就等於為網站的網頁增加了排序的優勢，這也意味著它的排名也應更快。

它們提高了網站的信譽

來自權威和可信賴來源的良好連結可以幫助搜尋引擎從SEO角度獲得更高的排名，也可以幫助我們身為 SEO 管理員提高企業的信譽度和信譽度。下面這個想像就很有趣：

你是一家科技創業公司的創始人或是公司高級管理人員，在一開始公司還沒有正式上軌道之前，知道公司業務的人很少，這時如果得到 Inside 網站或是 IThome 網站的報導，有更多用戶了解公司的業務之後，被吸引過來，這樣搜尋引擎知道你的服務，就可以有更好的公司信譽提升機會。當這樣的報導有更多的媒體跟進，甚至吸引了商業周刊、數位時代報導、甚至到達美國的 Techcrunch 媒體等這一類的國際媒體報導，即使是一篇嚴肅的文章，但因為媒體很權威，就會使得搜尋引擎對你的公司業務有更多的報導，產生更好的流量，甚而提升網站的轉化率，因而幫助公司的品牌以及業務蒸蒸日上，達到公司業務升級的好處。這是一個很值得耕耘的路線，即便我們忽略其中 SEO 帶來的價值。

它們將引薦點擊量發送到您的頁面

網路連結（以最簡單的形式）呈現的目的就是讓Web瀏覽器從A頁轉到B頁，而且連結的方式不僅僅局限於一個網站之內，而是透過搜尋引擎的幫助在不同的網域當中跳轉。即使網頁連結到最後變成了網頁的排名要素，但整個網頁的排序原理並沒有改變，當反向連結的品質非常出色的時候，因為這些反向連結會為網頁帶來更多的點擊機會。因此如果我們回到上面的創業公司的例子，這些透過媒體報導而產生的內容就可以將感興趣的讀者發送到您的網站。反過來，你的品牌介紹會給可能成為客戶的新受眾。然後，你還可以將此流量添加到再營銷列表中，以跨付費媒體通路做為定位，從而放大網站的直接流量，降低我們對引薦流量的需求。

如何檢查網站的反向鏈接

無論您是要計劃進行連結建設活動並研究可以用來獲得更多很棒的網站鏈接的策略，還是要從鏈接的角度看競爭對手的表現，還是只是想看看自己如何與其他競爭者進行基準比較，相同的排名；你需要知道如何檢查反向鏈接並深入了解連結配置文件。在這篇文章中，我們選擇可以使用 Google Search Console 以及 SEMrush 這兩種方式來進行檢查。

使用Google Search Console了解網站連結資料

Google Search Console可讓我們深入了解自己網站的連結資料，但跟 SEMrush 等工具相比，GSC 並不會提供有關競爭對手的任何信息。這是一個免費工具，即使與其他工具相比，我們能獲得的見解有些有限，但我們也會了解 GSC 在網站上標示了哪些網頁指向到我們的網站。

我們可以在 Google Search Console 看到以下的內容：

外部連結：多少個外部網站連結會指向到我們的網站
連結最多的頁面：顯示網站上最多指向這些外部頁面的反向連結是哪些網頁
熱門連結網站：連結次數最多到你的網站的外部網站
頂部連結文本：用於外部連結的最常見的連結文本是哪些
我們可以在網頁上將這些外部連結導出稱為單獨的CSV文件

使用SEMrush分析自己和競爭對手的反向鏈接配置文件

雖然Google Search Console是了解我們的網站架構與內容素材的好方法；但如果我們想使用連結見解來幫助我們建立良好的連結並對競爭對手所使用的外部連結列表作為對比幫助我們確定競爭的策略，我們可以用類似 SEMrush 這樣的工具幫助我們競爭。 SEMrush可以通過多種方式幫助我們了解自己的連結資料以及競爭對手，所有這些方式都可以提供寶貴的見解，以供我們在策略中利用。我們可以使用反向連結分析工具獲取的資料畫面：

Semrush 在反向連結頁面的畫面

當我們得到上述的資料後，我們要如何將這些資料應用在我們的策略當中呢？這裡有幾點建議提供給你參考：

引薦域的類別：你可以了解到連結到站點的域是如何進行分類的，從而幫助你了解域的連結配置文件的主題相關性如何識別，可針對你自己的廣告系列定位的部門和機會。
熱門錨點：了解在域的反向連結配置文件中最常見的連結錨點文本，是一種最大程度地減少與有毒鏈接建立策略相關的負面行動的風險，並確保你自己的策略針對自然連結文本的好方法。
通過權限分數引用域：使用SEMrush權限分數查看細分，了解連結配置文件的質量，不僅可以幫助你了解自己網站的性能，還可以幫助你了解如何在競爭中脫穎而出。
引薦域：唯一引薦域的數量與較高的排名具有很強的相關性，並將其用作競爭基準可以幫助你確定真正的連結差距。
連結屬性：了解「 follow 連結」、「nofollow連結」、「贊助連結」和「UGC連結」之間的區別之後，你可以運用你的洞察力規劃一個策略，複製那些排名高於您的人的成功鏈接配置文件。
反向連結：分析競爭對手的反向連結可以幫助你發現機會，讓你嘗試、並將連結增加連接到你的域，同時還可以密切關注與你連結的人以及連接方式。
TLD分發：你的反向連結主要來自哪些國家/地區？如果我們有機會建立對競爭對手有關的連結，對你與競爭對手進行競爭，是否有用？讓我們了解外部反向連結配置的TLD分佈，對於了解企業策略是非常有用。
類似的個人資料：是否想深入研究競爭對手的個人資料？您可以使用“lookalike”見解來查看其他域的示例，這些示例具有與性能最高的網站相似的連結個人資料，以尋找新的機會。
首頁：在這裡，您可以查看指向這些反向連結的連接總數最多的頁面，並且可以計劃如何利用這樣的連結資產做為公司內部連結策略的一部分。

如果你想詳細了解自己或任何其他域的反向鏈接配置文件，請在此處找到。不要低估競爭者分析的力量，有了正確的工具，您將很容易建立正確的鏈接，這將有助於您提高排名並推動自然增長。

我們應該如何建立反向連結？

很多朋友要進行 link building 的時候，其實說的就是建立反向連結，這時候大部分的 SEO 服務外包商都會建議付錢，他們就會幫我們完成外部連結的創建過程。但事實上這個方式是過時的，因為事實情況是：

不需要付錢創建外部連結
現在的外部連結創建方式很多都是建立連結農場（link farm）的方式，這種方式已經過時了

實際情況是，現在有很多策略跟方法完成外部連結的建立過程，而且這些外部連結的品質、數量又都可以獲得保障，還可以保障網站連結的數量，讓我們的網站得到更多的外部連結，提升網站的排名。以下就是我們建議的方法，提供給你參考：

可以請客戶或者是供應商在網站上增加你的網站連結（網路互聯）

如果你公司的銷售模式是透過經銷商供應的方式，你可以從現有的經銷商管道找出你認為值得添加的經銷商名稱，並且請對方添加你公司的名稱，完成雙方相互連結；如果你公司的銷售模式是直接銷售，而且你的客戶也是一家公司，這樣可以在網站上增加客戶名單，同樣也請客戶將你公司的名稱以合作夥伴的名義將你公司的名稱加入，達成相同的效果。甚至如果有更多的內容推薦更合適。但是請記住一點：不要在這個過程中產生費用或價值上的交易。

使用HARO平台，處理新聞工作者的請求

如果你是媒體工作者，那麼你可以試試HARO。HARO 可以將尋求專業知識的媒體記者與具有該專業知識的消息來源連接起來。不過HARO 在歐美使用的頻次比較高，如果是在台灣或是大陸地區，可能還是要尋求本地的媒體記者協助平台提供服務。以歐美地區來說，如果你在 HARO 註冊了，HARO 會在工作日每天寄送最多三封與行業相關來源的電子郵件，幫助你在這個過程中找到靈感。

幫助記者發送電子郵件

對於那些與經歷相匹配的郵箱內容，可以在期限內回覆，如果有媒體工作者使用了你提供的內容，那麼你也有可能獲得連結。請確保僅你可以在通過自己的經驗增加價值時做出回應，並明確表示希望獲得連結內容。

撰寫行業出版物的來賓帖子

雖然在 2014年，著名的 Google SEO 管理員大師 Matt Cutts 曾經表示來賓報到簿已經不再有作用。但這樣的說法，只是代表 Google 過去表達意見時，只能說他只講了一半，Matt 並沒有說這個功能絲毫沒有作用。當我們建立一個外部連結時，連結的本身並不只是一個數字遊戲而已，它還涉及到這個連結品質要夠高才行。因此，對於一個 SEO 人員來說，如果我們需要連結的品質與數量都達到一定的程度，其實並不是一個容易的事，因為連結的品質與數量跟排名之間存在很強的關係，因此不要因為數字而上當。

2.謠言：我們不須追求獲得未關注的連結

我們往往會從不同的 SEO 網站代理商得到這樣的消息：如果我們選擇 Google 做為主要的搜尋引擎時，Google 也許會基於其他網站上的一些信號，選擇遵循具有nofollow屬性的鏈接，例如頂級報紙如：紐約時報、華爾街日報、華盛頓郵報、金融時報等這些報業媒體都對所有外部鏈接都應用nofollow的情況，這句話是假的（對於這些網站所貢獻的流量，我們仍然應該感到喜悅）。這樣的操作，對搜尋引擎來說，仍然會貢獻流量，並且提升網站的信譽。也就是說，只要連結是相關性高的，而且連結內容受到信任的來源關注，這些內容依然可以成為一個良好的內容貢獻方。

3.謠言：購買鏈接是提高排名的快速方法

這是最大的錯誤。我們不應該透過購買外部連結的方式（或是透過產品或服務的贈與過程換取網站連結），因為這直接違反了Google網站站長指南，這樣做可能會導致您的排名受到負面影響，甚至會受到處罰。但是我們如果在網頁連結上增加了付費購買（或是透過交換連結）的屬性，rel=“sponsored”，其實是可以放置的。

4.謠言：查看網站連結品質可以透過工具連結分數做為唯一方法

許多人都以為如果要識別網頁連結是否有效的唯一方法就是查看工具中的連結得分，事實上這也是謠言。實際上，谷歌的約翰·穆勒（John Mueller）證實，Google並沒有將任何一個得分結果用作排名因子。它只是一個由工具集計算的指標，目的是在搜尋引擎的眼中查明那些新的連結是潛在的權威。它的確有一個指標，但是這個指標只是標示搜尋引擎如何看待這個連結的潛力，與排名並不相關，因此我們不要因為工具所提供的分數指標直接判定連結的值，我們需要的外部連結是那些能為不同年輕層的用戶帶來連結權限的頁面，而不是只考慮單向的連結。這應該也會涉及到網站目標族群的分佈情況。如果只考慮網站連結的高低是不現實的。

謠言：如果你得到太多連結，將受到處罰

當我們在進行 link building 的過程中，如果在短時間內創造了大量的連結，這樣搜尋引擎很可能會將網站標記下來，並且檢查這些連結是否都是合理獲得的。如果不合理，我們的網站就很可能會受罰。這樣的謠言相信你喔可能都聽過。那麼這到底是真的還是假的？嗯，難道我不能透過行銷或是公關活動的方式，找到更多志同道合的夥伴嗎？當然可以，因為無論是線上或是線下，我們其實可以透過不同的病毒行銷活動，新增加超過上百個網站連結。在這種情況下，其實不需要擔心搜尋引擎會不會找上門，然後處罰你。其實不會，只要你建立起高品質的外部連結。

結語

就如同我在之前一直強調的，反向連結是關鍵的排名因素，如果我們想要在Google的搜尋結果有更好的排序效果，那麼就不能忽略反向連結，這個領域是一個非常大的領域，因此有非常多的SEO專家會專攻這個領域，強調自己服務的領域與公司業務著重在流量的開拓上。我在上面已經把這些SEO 專家經常會使用的技巧都做了說明，結合你對競爭對手對網站流量的發展情況，應該可以幫助你的公司專業人員構建更好的網站排列效果。

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常常有人跟我說，SEO 只是做網站的一個技巧。但其實關係重大，它深遠的影響跟你公司的品牌息息相關。

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