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買蘋果還是谷歌 Apple ($AAPL) or Google ($GOOGL) ?

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘
蘋果跟谷歌都是領先的科技巨頭,也會持續成長,但誰會是2021年比較好的投資標的呢?
蘋果在大家眼中是個卓越的硬體公司,且具備超強的軟、硬整合實力;谷歌則是超強的軟體公司,不管是iPhone的iOS還是Android,每天都需要搜尋服務、Youtube、Gmail...。
2021年開年,這兩家公司分別在1月27日、2月2日盤後發表2020Q4的業績,也都交出讓市場驚艷的結果。
蘋果的業績增長了21%,超過市場預期8%,佔營收近六成的iPhone銷售額成長了17%,其他各個類別的營收都超過了市場預期,但是業績發布後隔天卻跌了3.5%
資料來源:https://news.alphastreet.com
蘋果股價的下跌,根據報導是因為蘋果不再對之後的業績提出預測,而且CEO Tim Cook對於分析師提問關於Apple Car的佈局也不願說明,少了對未來成長的預期。
目前蘋果的營收有2/3來自iPhone,預估iPhone的需求雖然可以持續增長,但智慧手機市場已經趨於成熟,這兩年雖然因為5G的導入,iPhone可望迎來不錯的成長,但中長期而言再大幅成長應該不太容易,預估iPhone營收的年成長率大約在7%
蘋果產品類別的營收趨勢
科技公司的投資價值在未來成長性,我們看到過去蘋果各個產品的季營收趨勢,除了硬體產品之外,服務(Services)的營收已經成為第二大營收來源,且持續的成長。
蘋果之前的毛利率一直在37.5%~38.5%之間,硬體產品的毛利率大約在31.5%,2020Q4的毛利率則成長到了39.8%,主要貢獻就是來自毛利率高達66%的服務事業,因此隨著高毛利的服務事業貢獻更多蘋果的營收毛利率的提升也是可以預期的
蘋果的自製電腦CPU大幅提升了自己產品的競爭力,也很可能對電腦行業帶來大變革,不過蘋果的服務事業因跟硬體高度結合,其硬體市占率也持續穩定的成長,因此服務事業的營收成長是可以預期的,根據市場資料預估服務事業的5年平均成長率會達到12%,最後超越iPhone的貢獻
蘋果服務事業營收分析與預期,資料來源:https://dashboards.trefis.com/
至於眾所關心的Apple Car,目前謠言滿天飛關於蘋果將跟現代集團旗下的起亞汽車簽約代工,但蘋果仍一如以往不會證實。汽車的設計跟生產跟手機有很大的差異,我認為即使蘋果跟現代在生產上合作,希望走iPhone代工的老路,在3~5年內仍然還是很難跟特斯拉競爭的,畢竟特斯拉在硬體上已經掌握電池、一體壓鑄成形、經歷數年客戶對產品的打磨,在軟體上更在輔助駕駛上領先其他車廠多年。就2021年的股價走勢而言,Apple Car應該還不會是主導的角色,畢竟不確定性太多了。

谷歌(母公司Alphabet)2020Q4的財報表現也很亮眼,業績大幅增長了23%,在全球各地都有兩位數的成長,隔天股價直接大漲了7.28%,那麼是否谷歌是比蘋果更值得投資呢?
資料來源:https://news.alphastreet.com
2020年第四季Alphabet營收569億美元,高於分析師預期的531.3億美元。每股盈餘(EPS)則為22.3美元,遠高於外界預期的15.9美元。
其中,Google服務營收為528.7億美元,佔比高達了93%,雲端營收則為38.3億美元佔比為6.7%,其他投資營收則為1.96億美元。Google揭露的雲端業務的營運數據,顯示3年來累積虧損已接近150億美元
作為比較,雲端業務領導廠商亞馬遜公佈AWS在2020Q4的營收為127億美元,營業利益則為35.6億美元,較去年同期成長37%。AWS目前市占率達到到了三成、微軟的Azure則約為兩成,Google的雲端業務則只有7%,跟阿里雲差不多,而阿里雲最近已經開始獲利了。因此谷歌的雲端事業面對兩大競爭對手還有不小的落差。
2020Q4全球雲端服務市佔率
雲端市場目前仍有將近三成的年增率,雖然谷歌的雲端事業市場在三年時間成長了58%,但因其基期較前兩大低,微軟的成長更為明顯,所以谷歌的雲端事業仍面對強大的市場競爭!
雲端服務領先公司市占率發展趨勢2018-2020
目前Google的廣告營收表現亮眼,但蘋果即將祭出新的隱私規範,要求iOS App必須告知用戶、給予用戶拒絕的權利,外界已預估民眾隱私意識逐漸崛起,仰仗龐大數據的廣告業務勢必會受到更多的阻礙
面對日漸嚴厲的隱私規範,Google若要維持高成長,需要在雲端業務有所突破,然而Google的雲端業務目前仍在賠錢狀態,前面又有亞馬遜的AWS、微軟的Azure兩大障礙,要獲取更多市占率挑戰不小。

總結而言,蘋果的硬體可以持續成長,服務事業的高毛利營收也將因其建構的軟、硬整合的生態系統而持續增長;反之,佔谷歌超過九成的廣告營收將面臨隱私保護的不確定性影響,雲端事業雖然可以快速增長,但主要來自整體市場的成長,要獲取更多市占率仍須挑戰強大的亞馬遜跟微軟。
所以兩個優秀的國際巨頭公司,你認為2021年誰會是更好的投資標的呢?
$AAPL、$GOOGL、S&P 500指數走勢比較
我們看一下蘋果($AAPL)、谷歌($GOOGL)以及S&P 500指數在過去一年的表現,蘋果一共漲了257%、谷歌漲了74.74%,兩者都超越了漲了50.9%的S&P 500指數,很明顯的蘋果在過去表現比谷歌要好上許多,你認為2021年是否也會是如此呢?
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