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蘋果展現對廣告市場的野心 - 谷歌會是下一個受害者?| 科技巨頭解碼#136

閱讀時間約 11 分鐘
關心蘋果這間公司的人一定會發現,在過去數年,蘋果非常努力地在創造 iPhone 業務以外的營收,而其中的一個主力,就是來自於服務的 Service Revenue。在最新一季的財報,蘋果的服務營收已經佔了總體營收的 25%,對比五年前同期的 13%,幾乎是翻了一倍。而在服務營收中,目前最主力的區塊,分別是 Apple Care 的保固服務,以及應用程式商店 App Store 的分成收入。但在過去兩年,蘋果有另一塊服務營收的業務開始受到外界矚目 – 就是來自於廣告業務的收入。
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由於 NVIDIA 之前已經發布了財報警示,並且揭露了各業務的業績概況,所以這次的財報發布,外界更重視的是其細節的部分 – 為什麼業績不如預期,以及對於未來的看法。
東南亞電商與遊戲巨頭 – SEA 冬海集團,正式在前幾天發布了最新 2022 第二季的財報。雖然每股虧損的狀況優於預期,但由於營收的成長出現明顯減速,最後市場給出來的回應就是股價出現了相當的修正。
在科技產業有兩極化的評價,以大數據與人工智慧聞名的 Palantir,就在昨天發布了他們在 2022 第二季的財報。基本上這份財報大致上符合第一季時給的指引,營收略高了一點,獲利則略少了一點,理論上應該還算是個合格的成績單。不過,在公布財報後,Palantir 的股價卻出現了大跌
整體而言,谷歌的長線賽道路徑其實蠻明確的 – 沒有人能動搖谷歌搜尋的位置、YouTube 在串流影音創作生態系的位置也很穩固、而整體的廣告預算,長線仍然會持續地往網路廣告端移動,這讓谷歌未來十年的廣告營收成長,應該會有個相當穩定的基本盤。
智慧型手機霸主蘋果,在上周正式發布了其 2022 第二季的財報 (公司內部財務年度則為 2022 第三季),基本上交出了外界還算不錯的成績單 – 無論是營收或者是獲利,都小幅超越了市場上的預期,也讓之後蘋果的股價出現了一坡上升的走勢。
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