改名鮭魚之前，你需要注意的5件事（附談個人品牌這回事）

麥可.桑德爾著有「錢買不到的東西：金錢與正義的攻防」一書，我從書裡得到不少啟發，舉書裡談到的社會實例如下： 富戶人家捐獻建築物給大學，為兒女買入學資格；企業家在棒球場內花更多錢，享有獨立包廂，避免與市井小民同坐；窮苦人家在臉上張貼廣告，以賺取廣告主支付的微博薪資。 諸如此類現象，合理嗎？我認同麥可.桑德爾教授的想法，有些事物是不能被買賣的，例如公理，例如正義。 回到鮭魚事件來談，買方是「壽司郎餐廳」，支付代價是餐費，獲得極大廣告效益； 賣方是改名者，賺到免費餐費，也連帶拋售了自尊、人格價值。 我的想法是，我們應當看重自己的「姓名」，那是屬於每個人生命的一部份，它不是商品。 除非你付一億元，否則我不考慮。（舒緩嚴肅氛圍的純玩笑，請見諒）

全台55人為壽司改名 是善用權利還是浪費資源？ 日本連鎖迴轉壽司店「壽司郎」日前推出優惠活動，凡名字帶有「鮭魚」二字者今明兩日用餐免費，同行者也同樣免費，惟以6人為上限，意外在台灣掀起一波「鮭魚之亂」，但也被譽為「最成功行銷」。 由於姓名須有「鮭魚」同音同字，最初壽司郎還被批「條件嚴苛」、「沒誠意」，孰料近日真有約55人前往戶政事務所改名以大啖免費壽司，於是「鮭魚」、「鮭魚肚」、「鮭魚丼飯」、「深海鮭魚王」等奇名紛紛出現，引起社會熱議。 內政部17日特地在臉書提醒民眾「改名原則最多三次」，請大家「慎思愛護自己的好名字，好好珍惜使用戶政資源！」並幽默貼出梗圖「實至名鮭」，形容「未算好3次改名額度，因此踏上不『鮭』路」的人，告誡民眾謹慎改名。 每人一生有3次改名機會 「鮭魚家族」成員多表示這兩天吃完壽司郎後就會把名字改回來，這是因為根據《姓名條例》第9條，因「字義粗俗不雅、音譯過長或有特殊原因」而申請改名可以改名三次，亦有戶政事務所人員表示雖不鼓勵為壽司改名，但也不會拒絕民眾辦理。 此外《姓名條例》規定，父母擁有兒女一次改名權，也就是說有些人可能兒時曾被父母改名而不自知，若他們加入鮭魚之亂，就會用掉僅剩的兩次改名權，因此不可不慎。 民進黨立委王美惠、郭國文和林俊憲紛紛在臉書提醒「三次改名權」，台南市長黃偉哲搭上熱潮趁機宣傳台南虱目魚，郭國文邀民眾「來我們台南吃虱目魚免改名」，林俊憲則表示虱目魚有3個字，改起名來不方便。 屏東縣長潘孟安也在臉書推銷屏東海產「超霸氣沙西米」，還指自己要改名會改成「潘鮭魚旗魚飛魚黑鮪魚孟安」。 高雄市長陳其邁也搭上這股熱潮，自稱「陳石斑魚」，行銷高雄盛產的石斑魚。 台中市長盧秀燕17日晚間也在臉書證實，台中已有22人「認祖『鮭』宗」。 大眾對「鮭魚之亂」看法分歧，有人認為法律既然允許改名，那麼如何使用就是個人權利，然而也有人批評這是為貪小便宜而無謂浪費戶政資源。 個人權利，還是浪費資源？ 「一個便民的制度、一個業者的行銷噱頭、一群不計時間成本、沒有風險概念的人，造就了幾天的娛樂新聞。」奇美醫院加護醫學部主治醫師陳志金在臉書評論，改名只要花50元就能搞定、方便又快速，但也有隱性風險。 陳志金點出，這段期間「鮭魚家族」的行駕照、銀行存摺、證券、健保卡、醫院病歷、保險、學校、公司等各種文件所載姓名皆與身分證上不同，難保不會造成困擾或危險。 此外，陳志金強調改名紀錄會永遠留存，這段年少輕狂，可能讓人產生「輕易為幾百元而動搖或拋棄自己的名字」這種印象，恐對未來感情和事業發展造成負面影響。 壽司郎或許是低估了民眾改名意願，而意外引起「鮭魚之亂」，網紅「鬼才阿水」在臉書盛讚「絕對是（行銷）相當成功的教科書案例」。 鬼才阿水指出，網路討論、媒體報導換來的曝光效益，可能遠超店家自己投放數百萬廣告費，「消費者與壽司郎的互相結合，造就了雙贏的局面」。https://www.cmmedia.com.tw/home/articles/26372