如何恰當的賣出股票，要合理的停利與停損，比如何買進還困難，股市說法是會賣股票才是師父。原本買進股票的理由一定是看好前景，預期股價可以表現，有正面的理由才會買進，即然如此，怎麼會有理由賣出？原本看好的理由不存在了，是重要的賣出原因，但困難的地方是，怎麼確定原本看好的理由消失了？
預期台積電的營收應該可以持續成長，但七月的營收較六月減少16%，新聞的用詞是『意外』、『跌破眼鏡』這樣算不算是原本看好的理由消失了？是否算是一種不如預期？台積電四月份的營收較三月減少13%也沒有看到『意外』、『跌破眼鏡』的說法，去年(2020)七月的營收較六月減少12%，市場還是覺得台積電是護國神山，偶而的營收下滑可能有季節、或是產品轉換的問題，不算是看好的理由消失，但是要衰退多少幅度或是衰退多久時間才改變看法？如果基本面步入衰退，看好的理由消失，但股價早已有相當的跌幅，要立即退場？或是等股價反彈才退場？還是要依照技術面跌破季線或半年線才出場？但實際台積電是橫向整理，在均線上下來回波動，破線出場可能賣在相對較低的位置，不一定是好的策略。
不同的進場投資理由，會對應著不同的退場邏輯，沒有必然最好的賣出時機或價位，只有相對較適合某種邏輯的賣出條件，一般人想的是希望賣在相對高點，賺越多越好，但上不能以『賺越多越好』的貪婪期待來取代買賣的條件，可能原本進場的條件是營收獲利成長，可是後來即使營收獲利衰退了，股價卻還續漲，投資人當然願意繼續持股以獲取更大的利益，這個『賺越多越好』而繼續持股的決定，破壞了原本設定的條件，使得獲利的原因由本來合理的邏輯條件，變成是機運，