在財報公告季節,股價應該隨著企業獲利狀況而調整,獲利成長又低本益比的企業股價應向上調整,或是雖然獲利成長但本益比已經太高,股價可能受到壓抑,若是獲利衰退的企業,股價自然不易有表現,理論上應該是如此,實際市場並非這麼簡單直覺的運作,若缺少了心理預期及時間因素,財報優劣並不足以影響股價。
如果企業獲利優異,但已是市場所預期的績效,財報公告只是確認符合市場預期,不會對股價波動造成影響,另一件事情是時間,以當下的獲利來看,股價可能是合理的,以未來的時間看股價則未必,比較極端的例子如一次性的業外獲利使當期每股盈餘(EPS)上升,本益比看起來很低,股價很便宜?但如果未來少掉業外收益,EPS會下降至常態水準,就未必還算是低本益比、股價便宜的狀態,把『一次性的獲利』換成『一段景氣循環的高峰期』是類似的概念,所呈現的就是景氣循環股的獲利大好,本益比極低、股價看似便宜的現象,實際以未來的時間角度來看,難以確定股價是否真的便宜。
看待同一件事情會有許多不同角度,市場裡有人看好也有人看壞、有人買進也有人賣出才會讓交易成立,以當下優異的獲利來看股價是便宜的價格,以長期的角度看卻不一定便宜,該用哪一種價格交易?當然是由市場決定,覺得便宜的人(資金)較多,股價就上漲,覺得貴的人較多,股價就下跌,重點不在於投資人自己如何判斷,而是市場所有參與者如何決定,