桌上型日曆產品熱潮，到底給了我們什麼？｜Just in case 消費者視角#01

手機滑一滑，時不時就會看到又有新的日曆公開募資或發售，從國際時事、親子小語、文學作品，到漢方草藥、語言學習.......，幾乎你想得到的東西都可以做成日曆，究竟這個差點要被淘汰的東西，在數位化浪潮之下又再度復古流行的原因是啥，這邊分享我身為小小消費者的觀察。

從原本就喜愛紙張、喜愛文字的人開始傳播
印象中是從生鮮時書的讀曆書店開始，他們推出內含366位台灣作家金句的日曆，並且以「你擁有的是一整間書店，只是它剛好可以記錄時光。」，我也是喜歡看書的人，完全可以理解那種愛書愛到想要擁有一家書店，然後全天只看書度日的夢想，最好店裡還有一隻貓可以幫我沖咖啡、招呼客人(想太多)。

正所謂愛屋及烏(?)，喜愛書、文字的人，有很高機率也會熱愛紙張製品。我出社會第一份工作是在設計印刷業打滾，每天上班就是可以接觸到各式各樣加工方法的紙製品和包裝，入職的前2個月還會想要把公司丟掉的樣品帶回家收藏XDD，在我從紙本書跳進電子書的坑之前，幾乎每兩周就會守滑買進一批筆記本、手札、不知道要做甚麼用但就先買再說的美術紙，現在想起來，當時的房間根本跟紙類回收場沒兩樣。

所以擁有一家書店，然後每天都有一位作家開啟你美好的一天，多麼浪漫文青又划算的產品啊！我還不先買再說！

然後是過日子的實感
也許是疫情，又或者是對社交生活的疲乏，某種程度都促使大家得在家裡度過大部分的時光，生活的速度慢下來，也就提醒了我們要去有意識地面對每一天，而每天撕一張的動作，正好陪伴我們去細數那些曾因為在外漂撇(phiau-phiat)而一晃就過的時光，提醒我們「親愛的，你今天又老了一天喔」(才不是這樣)

撕日曆這件事情變成每天的儀式感，也成為我們用實際作為，來說服自己踏實度日的pattern之一。

社群和美感的加乘效果
日曆通常會找專業的設計師來操刀，小小一張從排版、配色、字型，到撕下來的糊頭是否順暢，全都是經過精心設計的結果，所以成品都會美得不像話，好看到讓人覺得不得不立刻買下來收藏的程度，而隨著大家美感日漸提升，自然也會更加願意花錢買好看的東西，即便以往日曆只是用來計算日子、上面充滿風景圖或水果菜餚的免費工具。

至於拿到好看的東西第一個動作是什麼？當然是拍照發到社群上呀！關於這點，行銷人員也設想得很周到，除了實體日曆很好看，通常還會附贈給消費者一組電子檔，讓手殘黨或是沒有時間拍出好看情境照的朋友，也可以就電子檔直接傳到社群上，一樣有持續宣傳的效果。

撕下來還可以繼續發揮價值
以往的免費醜日曆，撕下來的最大功用就是墊便當，有時候太薄一張還不夠，油會趟軌(透過去)，而內容經過悉心安排的募資日曆們，因為消費者會選擇自己有興趣的內容，所以撕下來之後，其價值並沒有隨之消失，發行團隊甚至會附贈一只收納盒，來讓你收藏撕下來的日曆，讓那些已經過去的日子，從小木架被撕下來時走進大家心裡，成為日子的一部份，接著它們就可以回到盒子裡安然靜候你的日後回味。

剛好的尺寸，提供對話的機會和未來想像
可以放置在桌上，真的是很完美的大小，對於像我這樣的租屋族來說，空間正是決定我買東西的一大因素之一，一個人住偶爾會覺得夜晚寂寥，當疫情又逼得我們不能出門，放在桌上的小日曆就成為我們對話的完美對象，有時候其實並不是真的要開口跟誰說話，只是心裡有個「陪伴感」的寄託，就像養寵物一樣，覺得每天有個可愛的小東西等著我去撕，是一種被依賴的責任感。

除了12/31之外，日曆永遠都會有下一張，我想這也有點像是寄託人類對未來的期待，即使今天一整天過得跟車輾過的屎一樣令人難堪，明天早上睡醒，又會得到一張完全不同於昨日的小語，一張小紙不多不少，給你剛好份量的心靈支持，只占桌面的一小角，卻可能是某些人開啟一天的踏實確幸，因為它不像變心的男女朋友一樣會突然消失，告訴你「我每天都會在」。

最後就是你所看到的，同樣型態的日曆傾巢而出，不僅是橫空殺出的募資，許多做內容的媒體平台也都下海參戰，但我會覺得這未必完全是彼此在搶客，比較像是用不同主題、新生活訴求的內容來滿足不同的族群，讓那些原本對日曆本身沒有興趣的人，從內容去注意到這個商品的存在，就像手搖飲料裡，奶類茶類各有各的擁護者，但總歸都是飲料的意思一樣。

真的很喜歡這種結合內容與復古生活用品的文創，不僅賦予那些經典之物新的意義，也藉由這個載體讓很棒的在地內容，像是台灣作家、圖文創作者、節氣食物或農業知識......，有太多太多值得大家去關注的東西，從網路亂流中過關斬將，直接來到你面前成為桌上小夥伴。

沒有人陪你沒關係，買本喜歡的日曆回家吧！