一千的鞋子炒到一萬,Adidas NMD 成爆品的秘訣是什麼?

閱讀時間約 5 分鐘
今年三月初,Adidas的NMD系列成功上位,多傢百貨商場門口排起長龍,阿迪粉通宵排隊,在杭州銀泰商場僅僅38分鐘就售罄,而上海南京西路的阿迪專櫃也是提前中止營業,連警察叔叔都驚動瞭到現場維持秩序。
買雙運動鞋如此大陣勢,堪比蘋果新品發售。姑且不論鞋子的質量款式以及性價比,作為2016年中國大陸第一件需要通過黃牛排隊才能買到的商品,以及眾多媒體的頭條都報道瞭各個城市排成長龍的場景,這品牌營銷,不得不給個大寫的贊!
一.從名字就開始營銷瞭!
剛開始看到“NMD”,不知道多少人會跟我一樣第一意識想到的是“尼瑪的”,後來科普後才知道是我三觀不正。原來,鞋款adidas Originals NMD是結合瞭三款80年代經典鞋履的設計,NMD即NOMAD的簡稱,是一款為都市慢跑者設計的運動鞋。不過阿迪達斯的營銷者們,你們真的是太有心機瞭。名字取的如此有話題,傳播性自然高,就如新百倫剛打入到大陸市場上時,滿大街的“NB”。
二.已經嫻熟的明星營銷
利用消費者對於“意見領袖”的盲崇心理,是眾時尚品牌商傢最基本的使用招式。鞋子設計的款式、顏色以及故事性,都是具有圈錢能力明星的選擇。明星人士穿著鞋子走秀營造的大眾認知渴求,限量商品制造的消費者搶購心理,這都顯示瞭阿迪的市場營運火候把控的技巧嫻熟。這已經是阿迪在全球市場上屢試不爽的殺手鐧瞭。
2015年12月12日,Nmd系列新鞋在歐洲發佈。之後,范冰冰、劉德華、陳奕迅、吳亦凡、餘文樂、鄧超、蔡卓妍等諸多明星就穿著NMD系列到處走秀,諸多微博時尚博主也提前穿著這款NMD到處曝光。
明星和博主們的鞋子由品牌商資助,當明星們把這款運動鞋推向“爆款”的巔峰時,營造大眾認知渴求,消費者對產品的期待越來愈高,進而經過限量的“饑渴營銷”,把時尚消費者追逐的,在第一時間獲得商品的需要拉到瞭極致。
2015年,阿迪和美國當紅籃球明星Kanye West合作。
Kanya West所代表的時尚,不僅僅隻是運動服飾品牌的代言人,更與其依附的美國整個娛樂圈發達的經濟產業鏈息息相關。他的妻子卡戴珊,以及卡戴珊背後的卡式傢族更是美國娛樂界最為津津樂道的著名圈錢傢族,他們的每個舉動幾乎都能竄上美國各大娛樂媒體的首條。雖然也有很多嚴肅媒體對此有各種探討,反對的呼聲也此起彼伏。
再看Adidas在中國選的代言人陳奕迅,他的努力幾乎是所有人公認的。不僅歌唱的好,圈裡口碑也甚好,非常符合東方人的價值取向,努力+實幹型的歌手,幾近沒有任何負面新聞。在圈裡非常有影響力,朋友中熱於捧場的好好先生。在陳奕迅的推波助瀾下,各大明星都紛紛穿上瞭Adidas Nmd鞋走秀,這個場景完全就是在美國Adidas Yeezy模式的拷貝。眾明星穿著同一款鞋同時出現在各大走秀場,這種廣告效應,品牌商傢還需要競拍央視的黃金時間點廣告麼?
而近年來隨著吳亦凡在年輕人越來越有影響力,於是在Adidas廣告中,他的影子也越來越多。明星效應的延續性,Adidas在走時尚品牌路線,並非隻是一年兩年的功課,而是傳承有序,系列跟著系列,品牌跟著品牌,明星跟著明星的。擅長挖掘現下消費者的“意見領袖”的盲目崇拜心理,代言人也在跟著改變。
三.學習小米的“饑餓營銷”
本次銷售的NMD系列,據說在國內共銷售10000雙左右,共25款,在北京、上海、廣州、成都等20個中國內地主流城市發售.由於發售過於火爆,購買NMD需要憑借身份證登記,而且每人限購一雙,目前僅支持到店購買。代購和黃牛傳出的消息稱,這款鞋的價格“就沒有正常的”,加價三四千是正常,據說最高售價已經炒到9999元人民幣。
阿迪是饑餓營銷無疑是成功的,購買排隊的新聞迅速登上各大媒體頭條,“Nmd R1”迅速成為“爆品”。
四.激進的開店
4月1日,阿迪達斯在香港中環皇後大道中36號的黃金街角開出當地首傢品牌中心,阿迪達斯可真夠有勇氣啊。因為此前這地方是美國輕奢品牌COACH的店。COACH關店,租金太高被認為是關店的重要誘因。而相關數據也顯示,大陸遊客一直香港市場的消費主力君,但諸多因素下香港已經不是大陸人士的主要選擇瞭。面對如此境況,阿迪不惜重金逆市而上,開設品牌中心,可看出對大中華市場,阿迪真的是雄心勃勃!
2010年的時候,在中國的體育用品市場,阿迪達斯的市場份額還僅僅排在第四位。前面有強勁的耐克,特步和安踏。然而到瞭2014年,阿迪達斯和耐克已經在市場份額上不相上下。從2010年到2015年,在阿迪達斯全球的主要市場中,隻有大中華區實現瞭銷售額翻倍。如此誘人的訊息,阿迪達斯自然對未來的中國市場信心滿滿。
按照其新的五年計劃,到瞭2020年,大中華區的零售門店數量將從現在的9000餘傢增長至12000傢。
阿迪達斯在全球有六個品牌中心,一半都在中國,另外有兩傢在北京三裡屯和上海淮海中路,以及,如果你路過上海的華山路,會發現這裡正在裝修阿迪達斯的又一傢新店。
五.堅定的“時尚”品牌標簽
阿迪達斯始終堅稱“運動品牌”而非“時尚潮牌”,但準確的說從Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD,這些產品從來就沒有離開過時尚圈。
2015年,阿迪和美國當紅籃球明星Kanye West合作推出瞭Adidas Yeezy 750 Boost,Kanye非常給力的分分鐘鐘穿著Yeezy出席各大活動,並發動他的朋友一起穿這款鞋子。結果,350美金的鞋子被10倍以上價格售賣。從Adidas Nmd R1中,你能這也是阿迪的一貫風格,屢試不爽。
比如耐克的“科技性”,可口可樂的“紅”,韓寒餐廳的“文藝”,阿迪達斯一直堅定的時尚,讓品牌從一始終的標簽化,營銷傳播抓住一個點放大。比起鼻子眉毛一把抓,這樣好的太多瞭。想要了解更多Nmd鞋款,訂閱點選Adidas Nmd官網最新資訊!
即將進入廣告,捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
    關注台灣時尚資訊!
    留言0
    查看全部
    avatar-img
    發表第一個留言支持創作者!
    因體驗的渴望而不斷地前進;因過去的啟發而大膽地前瞻未來。當生活形態需要持續不斷的移動,快速的步調更需要實際的目標物體。adidas Originals全新鞋款Nmd將成為現代生活的必備品之一,符合能咨意移動又要有格調的生活型態更兼具當代的最新科技。 為無疆界的城市移動而設計,Adidas Nmd融合
    一番名人、潮流明星上腳後,“紅黑藍 Nmd ”迅速火遍大街小巷,被炒賣得巨貴! 但其實那隻是冰山一角,還有更多沒發掘的“高逼格平價”NMD。看到餘文樂、周柏豪愛穿的這幾雙“正解”NMD,忍不住立馬進入科普時間!(立馬想要的,留意文末唯品會“NMD免費領”福利!) ▼餘文樂身為資深 Sneakerhe
    小白鞋作為時尚圈的必需品,相比每個時裝精都應該備上幾雙。然而,你是否經常覺得自己的小白鞋看著沒有別人穿的好看?那可能是買到瞭“假”的小白鞋,今天就給你推薦幾雙質感高級的小白鞋。 作為時尚圈的常青樹,小白鞋每年都要被拿出來說道說道,經常有人稱“小白鞋已經過氣瞭,今年流行XXX”。實際上呢,小白鞋並沒有
    近幾年,白球鞋飛身一躍,走上瞭時尚巔峰,各種款式和材質的小白鞋,在潮流的迭代中屹立不倒,穩坐每年夏天的時尚單品必備榜單Top 1。 時尚博主和明星潮人不斷告訴我們,小白鞋時髦好穿,小白鞋百搭實用,小白鞋盡顯年輕活力…但是,他們沒說,小白鞋也超級容易臟啊! 不論是帆佈面的白球鞋,還是皮革面的運動鞋,每
    雖說今年工裝風大熱,馬丁靴、老爹鞋正火,但小白鞋依舊占據瞭一席之地。 在我看來,小白鞋一直處於不敗之地是有原因的。 它實穿性高、還非常百搭。 簡單的版型能夠適配各種風格的搭配,不會過分搶眼,卻也是十分吸睛的存在。 無論是學生黨、上班族,小白鞋都能輕松hold住!搭配裙裝or褲裝,甜美or颯爽信手拈來
    每年谷雨前後,氣溫大起大落。又到瞭亂穿的時候,任憑衣服怎麼換,季節怎麼流轉,小白鞋倒是可以一直穿。 如小黑裙一樣,小白鞋是一個統稱,泛指白色運動鞋。由於舒適、簡約、時尚、百搭,適合所有年齡段的人穿,小白鞋已經成為一種潮流趨勢。 起初,小白鞋是學生和運動員的最愛。八十年代,一件白襯衫、一條藍褲子,一雙
    因體驗的渴望而不斷地前進;因過去的啟發而大膽地前瞻未來。當生活形態需要持續不斷的移動,快速的步調更需要實際的目標物體。adidas Originals全新鞋款Nmd將成為現代生活的必備品之一,符合能咨意移動又要有格調的生活型態更兼具當代的最新科技。 為無疆界的城市移動而設計,Adidas Nmd融合
    一番名人、潮流明星上腳後,“紅黑藍 Nmd ”迅速火遍大街小巷,被炒賣得巨貴! 但其實那隻是冰山一角,還有更多沒發掘的“高逼格平價”NMD。看到餘文樂、周柏豪愛穿的這幾雙“正解”NMD,忍不住立馬進入科普時間!(立馬想要的,留意文末唯品會“NMD免費領”福利!) ▼餘文樂身為資深 Sneakerhe
    小白鞋作為時尚圈的必需品,相比每個時裝精都應該備上幾雙。然而,你是否經常覺得自己的小白鞋看著沒有別人穿的好看?那可能是買到瞭“假”的小白鞋,今天就給你推薦幾雙質感高級的小白鞋。 作為時尚圈的常青樹,小白鞋每年都要被拿出來說道說道,經常有人稱“小白鞋已經過氣瞭,今年流行XXX”。實際上呢,小白鞋並沒有
    近幾年,白球鞋飛身一躍,走上瞭時尚巔峰,各種款式和材質的小白鞋,在潮流的迭代中屹立不倒,穩坐每年夏天的時尚單品必備榜單Top 1。 時尚博主和明星潮人不斷告訴我們,小白鞋時髦好穿,小白鞋百搭實用,小白鞋盡顯年輕活力…但是,他們沒說,小白鞋也超級容易臟啊! 不論是帆佈面的白球鞋,還是皮革面的運動鞋,每
    雖說今年工裝風大熱,馬丁靴、老爹鞋正火,但小白鞋依舊占據瞭一席之地。 在我看來,小白鞋一直處於不敗之地是有原因的。 它實穿性高、還非常百搭。 簡單的版型能夠適配各種風格的搭配,不會過分搶眼,卻也是十分吸睛的存在。 無論是學生黨、上班族,小白鞋都能輕松hold住!搭配裙裝or褲裝,甜美or颯爽信手拈來
    每年谷雨前後,氣溫大起大落。又到瞭亂穿的時候,任憑衣服怎麼換,季節怎麼流轉,小白鞋倒是可以一直穿。 如小黑裙一樣,小白鞋是一個統稱,泛指白色運動鞋。由於舒適、簡約、時尚、百搭,適合所有年齡段的人穿,小白鞋已經成為一種潮流趨勢。 起初,小白鞋是學生和運動員的最愛。八十年代,一件白襯衫、一條藍褲子,一雙
    你可能也想看
    Google News 追蹤
    Thumbnail
    這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
    Thumbnail
    11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
    Thumbnail
    Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
    Thumbnail
    作者 Only 系列文章【一天一千字,進化每一次】,本文章主要討論如何建立一支高效率的團隊,並深入剖析2012年的湖人隊所面臨的角色衝突及解決之道。同時參照貝爾賓博士的理論,提出團隊成員的類型及角色,並探討團隊應該如何適度結合各類型的成員。最後,從主管及下屬的角度提出建議,以改善團隊綜效,化解衝突。
    Thumbnail
    作者 Only 系列文章,【一天一千字,進化每一次】,運動不僅可以延長壽命,還可以減緩身體的老化速度。本文介紹如何測量最大攝氧量,以及通過運動訓練來增加最大攝氧量。建議的運動有快跑、爬樓梯、跳繩等。此外,文章還介紹了不同強度區域的運動對健康的不同影響,並提到了超慢跑對身體的好處。
    Thumbnail
    作者 Only 系列文章,【一天一千字,進化每一次】,談論久坐的定義,告訴我們久坐的風險,並不亞於吸菸,然後應該要在生活中,如何慢慢避免,已經久坐的傷害,要透過高強度的運動跟瑜珈去平衡,勸大家改成能站的時候絕對不坐的習慣!
    Thumbnail
    作者 Only 系列文章,【一天一千字,進化每一次】講述了,為什麼一件事情,會有兩種不同的看待方式,如海明威看見黃昏的太陽,會認為明天,太陽依舊升起,但是李商隱卻認為,夕陽無限好,只是近黃昏!這就是思維方式的不同,再舉例了吳軍老師經典故事,西瓜與芝麻,再告訴我們,思維差異造就巨大的行為不同!
    Thumbnail
    當全世界都沈浸於生成式AI的炫風中,另一個主流則是機器對於人類生存的威脅,但在這兩種討論的視角之外,是否還有其他空間?《一千種藍》這部作品,無疑解答了這個問題。
    Thumbnail
    在前文【提前部署】上幼兒園,需具備的基本能力,開學適應篇!,有提到在幼兒園最重要的能力,其中一點就是「表達能力」,別小看「表達能力」,首先他要先聽得懂老師指令,才會做到老師要求動作,例如:脫外套、拿水杯、自已拿餐碗。 從九月上幼兒園已經滿二個多月了,因為我無法每天接送小孩上下學,擔心他在學校會不會太
    Thumbnail
    一個大雪紛飛的日子,你的兒子因為搗蛋,被你爸爸處罰脫掉上衣,跪在雪地裡反省。這時,你心裡非常焦急,怕孩子活生生被凍死。不過,你若是出面勸阻,正在氣頭上的爸爸肯定再次被激怒,說不定會加重處罰孩子。那麼,你會怎麼做,來化解眼前的危機呢?
    Thumbnail
    「痛苦的人是危險的,我就是那個危險而痛苦的人,所以我也吸引其他痛苦而危險的靈魂。」 — — 陳雪《像我這樣的一個拉子》 熟識我的朋友都知道,我非常鍾愛陳雪這位作家。然而我並不是喜歡她筆下的女女或男女情慾,而是她作品中描述的階級矛盾與身分尷尬帶來的創痛。當今的文學作家,大部分出身自中產階級,或接受中
    Thumbnail
    這篇文章想討論的是一個很重要的問題,根據衛服部統計顯示,102年國人總死亡人數達15萬4374人,其中因為事故傷害死亡人數達6,619人,佔國人死因第6名,追究傷害事故原因,主要以交通意外、火災、跌倒、溺水等情況為主。 交通部統計資料指出,102年平均每天有將近800件交通意外,造成近2000人死亡
    Thumbnail
    在旅館的床頭櫃上看到排成一隊的螞蟻在搬家,心裡不是滋味吧?如果睡到一半感覺好像有一隻你很怕的某種蟲在你身上探險,心裡就不只是發毛了吧?美國人有很多方式形容「怕怕的」,其中有個很妙的道地說法,就是蟲蟲帶來的恐懼感!你知道怎麼說嗎?
    Thumbnail
    這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
    Thumbnail
    11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
    Thumbnail
    Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
    Thumbnail
    作者 Only 系列文章【一天一千字,進化每一次】,本文章主要討論如何建立一支高效率的團隊,並深入剖析2012年的湖人隊所面臨的角色衝突及解決之道。同時參照貝爾賓博士的理論,提出團隊成員的類型及角色,並探討團隊應該如何適度結合各類型的成員。最後,從主管及下屬的角度提出建議,以改善團隊綜效,化解衝突。
    Thumbnail
    作者 Only 系列文章,【一天一千字,進化每一次】,運動不僅可以延長壽命,還可以減緩身體的老化速度。本文介紹如何測量最大攝氧量,以及通過運動訓練來增加最大攝氧量。建議的運動有快跑、爬樓梯、跳繩等。此外,文章還介紹了不同強度區域的運動對健康的不同影響,並提到了超慢跑對身體的好處。
    Thumbnail
    作者 Only 系列文章,【一天一千字,進化每一次】,談論久坐的定義,告訴我們久坐的風險,並不亞於吸菸,然後應該要在生活中,如何慢慢避免,已經久坐的傷害,要透過高強度的運動跟瑜珈去平衡,勸大家改成能站的時候絕對不坐的習慣!
    Thumbnail
    作者 Only 系列文章,【一天一千字,進化每一次】講述了,為什麼一件事情,會有兩種不同的看待方式,如海明威看見黃昏的太陽,會認為明天,太陽依舊升起,但是李商隱卻認為,夕陽無限好,只是近黃昏!這就是思維方式的不同,再舉例了吳軍老師經典故事,西瓜與芝麻,再告訴我們,思維差異造就巨大的行為不同!
    Thumbnail
    當全世界都沈浸於生成式AI的炫風中,另一個主流則是機器對於人類生存的威脅,但在這兩種討論的視角之外,是否還有其他空間?《一千種藍》這部作品,無疑解答了這個問題。
    Thumbnail
    在前文【提前部署】上幼兒園,需具備的基本能力,開學適應篇!,有提到在幼兒園最重要的能力,其中一點就是「表達能力」,別小看「表達能力」,首先他要先聽得懂老師指令,才會做到老師要求動作,例如:脫外套、拿水杯、自已拿餐碗。 從九月上幼兒園已經滿二個多月了,因為我無法每天接送小孩上下學,擔心他在學校會不會太
    Thumbnail
    一個大雪紛飛的日子,你的兒子因為搗蛋,被你爸爸處罰脫掉上衣,跪在雪地裡反省。這時,你心裡非常焦急,怕孩子活生生被凍死。不過,你若是出面勸阻,正在氣頭上的爸爸肯定再次被激怒,說不定會加重處罰孩子。那麼,你會怎麼做,來化解眼前的危機呢?
    Thumbnail
    「痛苦的人是危險的,我就是那個危險而痛苦的人,所以我也吸引其他痛苦而危險的靈魂。」 — — 陳雪《像我這樣的一個拉子》 熟識我的朋友都知道,我非常鍾愛陳雪這位作家。然而我並不是喜歡她筆下的女女或男女情慾,而是她作品中描述的階級矛盾與身分尷尬帶來的創痛。當今的文學作家,大部分出身自中產階級,或接受中
    Thumbnail
    這篇文章想討論的是一個很重要的問題,根據衛服部統計顯示,102年國人總死亡人數達15萬4374人,其中因為事故傷害死亡人數達6,619人,佔國人死因第6名,追究傷害事故原因,主要以交通意外、火災、跌倒、溺水等情況為主。 交通部統計資料指出,102年平均每天有將近800件交通意外,造成近2000人死亡
    Thumbnail
    在旅館的床頭櫃上看到排成一隊的螞蟻在搬家,心裡不是滋味吧?如果睡到一半感覺好像有一隻你很怕的某種蟲在你身上探險,心裡就不只是發毛了吧?美國人有很多方式形容「怕怕的」,其中有個很妙的道地說法,就是蟲蟲帶來的恐懼感!你知道怎麼說嗎?