日經新聞3月28日報導，受俄烏戰爭與通膨壓力影響，蘋果將大砍iPhone 13、iPhone SE 3、AirPods等三大產品線訂單，其中，AirPods全年訂單量將銳減1,000萬組；剛上市不到三周的iPhone SE 3與iPhone 13系列機種將減單至少各200萬支。

近幾年我們總是會看到「蘋果出新機，蘋概股可期」、「蘋果砍單，蘋概股營收縮水」、「蘋果轉單，蘋概股恐失訂單」這三類的新聞，你是否想過每年不變的蘋概股訊息，到底透露出什麼訊息呢？

首先蘋概股是目前大多投資人熟悉的類股，因此每當蘋概股的新聞出來時，都可以成功的吸引到大家的眼光，也讓媒體持續地提供類似的新聞。

但類似的新聞還有投資的價值嗎？

近期我們發現蘋果似乎決定改變手機銷售的方式，把賣斷轉變成訂閱制，對於蘋果而言將把一次大額的收入，轉換為涓涓細流的分期付款，就營收的角度思考，改變制度後蘋果在旺季營收將出現明顯的衰退，另外因為改成訂閱制度，很有機會讓消費者在訂閱期間可以更換不同的機種，也等同放棄了換機市場商機。

假設這個新聞是真的，那蘋果為何要推出可能導致營收下滑的政策呢？