【動態設計週報】BBC One 全新識別,用動態 Logo 照映英國人的文化場域

2022/06/15閱讀時間約 2 分鐘
Brief
對英國人來說,是什麼塑造英國文化? 也許是佈滿草地的綿羊、與好友坐在公園長椅上,或是到當地的酒吧小酌等等。在創意部門 BBC Creative 與 英國設計公司 ManvsMachine 的合作之下,這些熟悉的場景,為英國廣播公司第一台 BBC One 的新識別注入了生命。


在概念的設定後,ManvsMachine 需要展示 BBC One 是如何連結起全國人民,從那些觀看東區人(英國肥皂劇) 到 BBC Breakfast 晨間新聞的觀眾,這個新的識別必須要夠圓融,足以將電視的不同節目與觀眾們串聯在一起。不僅如此,這個識別還得在節目的空檔中緩和觀眾的情緒,尤其是在如此多元化與對比的節目內容之下。

BBC Creative 解釋﹔「我們需要一個中性的識別來整合節目之間,以及開場下檔節目,舉例來說,你不太可能在介紹一檔憂鬱的紀錄片中使用歡慶的標誌,或是在舞蹈實境秀使用過於安靜的識別。」
概念的塑造 A reflection of the place we share
在這樣的挑戰之下,團隊決定將 BBC One 經典的 O 整合進來,來做為更廣泛地運用,因此我們共享的場域 (places we share) 就成為了核心概念,目的在於捕捉那些所有人都曾去過、感受過、體驗過的空間,巧妙地透過識別照映那些愉悅的時刻、人與人的互動和那些獨處的寧靜。
所有的場景都使用專業的電影鏡頭拍攝,地點也扮演了重要的角色,團隊們審慎考慮要用哪些地點來呈現,首先,他們得都看起來像是在英國,也得是英國人一生必定會去過一次的地方,最終團隊選出28種情境。他們不只完美的整合在一起,也橫跨了四季與日夜的交疊。
靠著精心製作的美術設計、後期技巧以及在每個場景中營造真正的時間和地點感,團隊著實打造出經得起時間考驗、鮮明與百看不厭的動態識別。
更多資訊 Information
更多幕後:https://mvsm.com/project/bbc-one
ManvsMachine:
https://mvsm.com/

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1995年製造於高雄,著迷於視覺藝術、設計與圖像,深信文化是人類最強的力量。拙作涉入藝術設計文化,更著眼於藝術設計工作者,如何成長,思考、經營並且增加自己的價值。白天現職小型工作室的動態設計師,晚上則是自由創作者。
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