電商與Fintech成長趨緩，裁員撙節等待春天

電子商務相關類股在經過全球大封鎖時期墊高基期後，面臨了行業多年來少見的逆風，原本預期會因為疫情加速發展的電商行業，卻發現自己過度樂觀也過度投資，導致了不如預期的冗余和庫存上升。

電商行業是否已經過了高速成長期？

如果以電商在垂直領域的滲透率來看，根據Cowen的電商研究報告，2022年的銷售預期年增12%，未來五年以11%的速度年複合成長。

要估算電商的成長空間，簡單的衡量方式就是還會有多少的新客戶會加入（從市場滲透率看成長空間，或是是否切入新市場），以及舊客戶會在上面花多少錢（品類增加或是客戶收入與消費意願增加）。

在電商發展的加速期，是用戶數和消費金額都在高速成長的時候，因為許多沒有嘗試過線上購物的人從實體轉入了網購，隨著品類的擴張，更多東西能在網路上買時，消費的金額也會跟著上去。數位支付很大程度也是跟隨著電商體系的成熟，多數大型電商平台都會搭配自己的支付方式，來形成生態圈的綜效。不管是獲取用戶的消費數據或是降低他們結帳的難度。

而2020年疫情的大封城加速了電商用戶擴張的速度，不少廠商也認為既然電商是未來的趨勢，就只會一直成長因此加速大幅的投入，但在疫情結束逐漸回歸正常時發現疫情封城時猛增的營收墊高了基期，但成長率跟不上反而在下滑，加上通膨與缺工薪資上升的原因，加大了一些公司的虧損。利率的猛升，也讓估值曾飛在天上的電商成長股開始降落。

這邊分享一些知名的電商成長股，來觀察他們的營運狀況，並找到哪些公司未來的成長賽道依舊還有很長的跑道，暫時的營運逆風只是休息而不是看到了成長的極限。

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