VOGUE AG:一套專屬於Vogue品牌的客製化字體家族

2022/08/29閱讀時間約 3 分鐘
時尚產業除了引領整體造型的潮流之外,對於平面設計的美學上同樣也有豐碩的貢獻,執媒體出版產業之牛耳的康泰納仕國際集團(CONDÉ NAST)顯然功不可沒,當然這並非是在歌功頌德,除了為人所知的 Modern typeface 家族中,Didot 與 Bodoni 這兩款現代樣式的代表字型被廣泛地在各家時尚雜誌運用之外,曾經在 2008 年被運用於歐巴馬競選總統文宣而聲名大噪的 Gotham 字體,其字體設計師福瑞利·瓊斯(Tobias Frere-Jones)也明白地指出,這個字型乃是由 GQ 雜誌所催生。
Typeface: Gotham Medium Credit: Hoefler & Co

左右美國總統大選的字體,由時尚雜誌所催生

當時美國版 GQ 雜誌的編輯希望能夠呈現具備幾何結構,並且充滿男性陽剛風貌的無襯線字型,才讓 Gotham 這款啟發自 20 世紀中葉建築標誌的字體得以問世,並由 Hoefler & Frere-Jones 鑄字廠發布(創辦人喬納森·霍弗勒與福瑞利·瓊斯拆夥後更名為 Hoefler & Co. 現為蒙納公司 Monotype 所有)。有關於這個字體的開發祕辛,後來也在 Netflix 上的《抽象:設計的藝術》紀錄片第二季第六集中完整揭露。除此之外,各國版本的 GQ 雜誌都還有許多款客製化的專用字型,像是 GQ Baton、GQ Slab 以及 GQ Serif 等等。
VOGUE magazine May 2017 cover

承襲無襯線字體的現代潮流

正因為時尚雜誌是如此戮力地要求平面設計上的美學水準,雜誌封面所使用的字型也往往是國外字型愛好者們爭相發問的常見類型,前面提到的幾個客製字型都是出自 GQ 雜誌,身為康泰納仕集團當家花旦的 VOGUE 雜誌當然也有在字型上的獨到堅持,圖片中的字型外觀絕對讓設計師們覺得眼熟,但是又不能肯定它到底是哪個字型,有點像 Avant Garde Gothic,但是若說它是 Futura,倒也有幾分相似之處,其實它的名稱叫做 Vogue Avant Garde,簡稱 VOGUE AG。
Comparing Avant Garde, VOGUE AG and Futura font faces
VOGUE AG 在 2004 年時誕生於一家紐約的字體設計公司 Terminal Design,顯然是由 VOGUE 雜誌當時的藝術總監羅素·拉伯斯基(Russell Labosky)所委託設計的,這是一款屬於幾何無襯線體(Geometric)的客製化字型,總共有九種字重,最初被設計出來的是 Extra Light,其餘的版本則陸續在 2007 以及 2011 被完成。
VOGUE AG Font Family. Credit: Terminal Design

字體的成功也代表了成功的商業運作

這款具備幾何結構且俐落的無襯線字體,目前仍舊活躍於美國版 VOGUE 雜誌封面,也成為在 2020 年開始推動的全球化品牌轉型中的要素之一,不僅如此,2009 年 9 月 9 日在美國紐約發起的 VOGUE Fashion’s Night Out(FNO) 活動,主要的視覺識別同樣也是採用這個字體來設計,而 FNO 也成為目前歷史上最大型且成功的時尚購物商業活動。
The subtitle of VOGUE “FASHION’S NIGHT OUT” event
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※本篇原於2017年發佈在Medium,2022年刊載於方格子前重新修訂。
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一手文筆一手畫筆的設計人,從事跨領域設計20餘年,人生信念是美感,現職Vogue Taiwan藝術總監,以臺北時裝週沈浸式AR街區體驗獲數位奇點獎肯定。全球Vogue市場首個成功售出的NFT封面專案領導者與發起人。主要發表設計與時尚觀察,媒體應用案例分析等,未來希望逐步走向文學創作。
時尚與設計一向密不可分,無論高級訂製或街頭潮流,優秀的圖像設計師從來不會缺席,不管是以Joy Division專輯封面設計聞名的Peter Saville,曾任Vogue / Bazaar藝術總監的Fabien Baron,乃至於打造了Girls Don’t Cry的Verdy等,我將以設計師的視角分享在時尚界的洞察。
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