TikTok一款超完美AI濾鏡引發議論 品牌Dove多芬號召KOL抵制!

今年3月TikTok 上名為「Bold Glamour」的美顏濾鏡迅速竄紅，它的擬真度極高，且大幅改變使用者的容貌，卻很難察覺濾鏡的痕跡，效果相當自然。到目前為止 #BoldGlamour 的標籤已累積超過 6.6 億次觀看。

濾鏡的高人氣也引發大量反彈批評聲浪，更引起各界重新點燃了關於濾鏡影響身心健康的討論，也不少創作者公開聲明他們的擔憂。該濾鏡上架72小時內，知名Dove多芬(品牌理念秉持「自信美」)號召大家利用 #TurnYourBack 的標籤（意即背對、抵制流行的「Bold Glamour」的美顏濾鏡）將這則訊息分享出去。Dove多芬表示「沒有一款濾鏡有權利告訴你應該要長甚麼樣子。」。

Bold Glamour 濾鏡模擬一系列迎合主流審美的特徵，再為使用者加上完美的全妝特效，看似與一般美顏濾鏡大同小異，但 Bold Glamour 的特殊之處不在它的妝效，而是在於濾鏡的貼合程度。

「拜託！即便我拿馬克杯擋住半邊臉，這濾鏡還是沒露出一絲破綻？」一位 TikTok 用戶這樣分享，除此之外，也有人快速擺頭或誇張地又揉又抹自己的臉，試圖抓出濾鏡露餡的一瞬間，不過幾乎都是徒勞無功。

根據華盛頓郵報的報導，針對 Bold Glamour 濾鏡背後所使用的科技，TikTok 官方拒絕做出任何回應，因此一些專家決定自行推測。「看來這濾鏡是先以 Kylie Jenner 的臉作為模型，然後餵給機器學習的演算法，再將她與使用者的臉融合。」

加州大學柏克萊分校的資訊科學教授 Hany Farid 表示，這濾鏡應該是借助「生成式 AI」的支持，而 AR 科技顧問 Luke Hurd 也有相似的見解，他解釋：「它們用了 GAN（生成對抗網路）技術，就是拿使用者的影像與資料集的圖片做比較，以此為你重新畫一張臉，最後一像素一像素地輸出到相機鏡頭。」

英國西部大學外貌研究中心的研究心理學家Phillippa Diedrichs博士提到：「學術研究發現，使用濾鏡和自拍編輯與低身體自信、情緒和自尊有關。」

Dove多芬的研究發現，24%的自尊感較低的女孩認為自己在沒有照片修飾的情況下不夠好看。此外，52%的女孩濾鏡已經成為日常生活的一部分，77%在發布自己的照片之前都會試圖改變或隱藏身體的某一部分。這表明，隨著時間的累積，濾鏡所形成的失真(digital distortion)正在對女孩和年輕女性的外貌壓力和自尊心產生負面影響。

Dove多芬的全球外部傳播副總裁Firdaous El Honsali表示：「雖然社群媒體濾鏡可以是創造力和自我表達的來源，Bold Glamour濾鏡已超越了‘玩’的範疇。曾經只有專業人士才能使用的修圖工具，現在年輕女孩手中可輕易使用，且沒有任何規範。Dove多芬致力於在行銷活動鐘達到#NoDigitalDistortion（無失真），以支持在社群上更正向且真實、美麗的環境。當年輕人扭曲他們的形象時，他們也扭曲了他們的思想。我們呼籲拒用這款對心靈有害濾鏡，並為真實美麗的自己站出來。因為真正的美麗是勇敢的！」

在各方的呼籲之下，現在點開 #BoldGlamour 的標籤，會看到不少影片是在教育關於這類超擬真美顏濾鏡的隱憂，或是分享自己使用濾鏡的真實感受，告訴正在受容貌焦慮所苦的人：「你並不孤單。」

後來在奧斯卡頒獎典禮上也獲得響應，當時兩位名人Nischelle Turner和Gabrielle Union背對攝影師，以表達對該活動的支持和團結。

Dove多芬也在這波「#TurnYourBack」品牌活動拓展全球包括美國、加拿大、英國、巴西和歐洲部分地區在內的主要市場刊登戶外廣告。該活動在全球產生了超過10億的曝光量，並在關鍵市場中實現了94%的品牌好感，至少有1.1億觀眾在TikTok上看到了這個活動。該品牌活動也在近期坎城創意節獲得媒體大獎。

但是這波#TurnYourBack濾鏡抵制潮真的就會讓濾鏡走向滅亡嗎？我猜大概不會，甚至生成式AI的技術所帶來的超擬真濾鏡的時代才正要開始。我們也許能做的是，時刻提醒自己勿在虛擬世界中、那個虛假的審美觀中丟失了自我。

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資料來源：Creativebrief、TikTok、Ad Age、Adweek、WSJ、MediaPost