Oreo和遊戲巨頭Xbox攜手合作 用餅乾作為密碼解鎖全新遊戲體驗

閱讀時間約 3 分鐘

Oreo和Xbox攜手合作「Cheat Cookies」行銷活動,將大人小朋友都喜愛的餅乾點心遊戲性帶入緊張又刺激的遊戲世界,活動僅在歐洲20多個國家推出。作為世界頂尖的餅乾品牌,Oreo和國際遊戲巨頭Xbox攜手合作,以密碼解謎為核心,讓餅乾成為解謎遊戲活動的關鍵。

此活動還在剛落幕的坎城創意節在Direct、Media和Social & Influencer等領域獲得的金牌大獎。

圖片來源:GINX Esport TV

圖片來源:GINX Esport TV

線上線下全新的遊戲體驗

密碼解謎讓玩家在遊戲中解鎖特殊功能或能力,這是一直以來都存在於遊戲世界的元素。在歐洲首次推出的Oreo Xbox特別版餅乾有六種不同的可愛設計其靈感來自Xbox控制器上的符號還有代表性的 A、B、X 和 Y 以及方向鍵。

消費者可以用Oreo Xbox聯名款餅乾上印的符號來解謎,透過掃描Oreo Xbox餅乾外觀符號,並找出遊戲中隱藏的符號密碼組合(需正確的順序輸入餅乾上的符號),粉絲們在官方網站上解鎖好幾款遊戲上的獨特虛寶、或實體商品。

獎項內容有:「Oreo餅乾浸泡在牛奶中」樣式的聯名限定款Xbox Series S遊戲機、或者是Xbox Game Pass Ultimate會員資格Xbox耳機等獎品甚至全家度假體驗,還有獨家Oreo主題的遊戲虛寶,如遊戲《Sea of Thieves》中的Valiant Corsair風帆組,遊戲《Halo Infinite》中的Parade Ground護甲裝,以及遊戲《Forza Horizon 5》中的“2009 Pagani Zonda Cinque Roadster 'Oreo Edition'”

三種遊戲兌換的獨家OREO主題的遊戲虛寶;圖片來源:Oreo Cookies YouTube

三種遊戲兌換的獨家OREO主題的遊戲虛寶;圖片來源:Oreo Cookies YouTube

「Oreo餅乾浸泡在牛奶中」樣式的Xbox Series S;圖片來源:Gagadget.com

「Oreo餅乾浸泡在牛奶中」樣式的Xbox Series S;圖片來源:Gagadget.com

題外話,OREO 過去也曾經與寶可夢和蝙蝠俠等 IP 合作,推出印有他們頭像的餅乾,前陣子則是搭著世足熱推出了印有足球的版本。


結語

這次和微軟XBOX合作,讓兩個品牌跨產業、跨界聯名,不僅只是表面上的外觀包裝,此聯名行銷活動更將兩品牌理念發揮的淋漓盡致:Xbox認為遊戲應該讓每個人都感到愉快,而OREO致力於將更多的趣味(playfulness)帶入世界。因此將此願景融入結合成好玩、又刺激的解密遊戲、玩家又能獲得雙品牌聯名限量虛擬寶物,這樣結合線下與線上,完美將遊戲與美食,既單純又有趣、具創意行銷活動,不僅創造雙方win win,也讓消費者有印象深刻的雙品牌體驗、更抱走坎城創意節多項大獎,令人難忘印象深刻。

*此活動在22個國家(僅限歐洲)可惜沒有台灣...

 以上提供給大家參考,如果有其他問題都可以在文章底下留言,或者來信詢問唷。

Email: [email protected]

資料來源:4gamers、GINX、Ad Age、Forbes、Anima、soracom、marketingaiinstitute

 

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此專題主要探討會員經營的核心概念,並且會觀察市場上企業經營會員的案例。期望可以:1.學習其他品牌是如何建立有效的會員制度的。以參考和借鑒成功的策略和實踐。2.獲得行銷和業務策略優化的靈感。3.了解其他企業如何應對市場變化、消費者需求和技術發展,可以幫助預測未來的趨勢並尋找創新的機會。
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