Oreo和遊戲巨頭Xbox攜手合作 用餅乾作為密碼解鎖全新遊戲體驗

Oreo和Xbox攜手合作「Cheat Cookies」行銷活動，將大人小朋友都喜愛的餅乾點心遊戲性帶入緊張又刺激的遊戲世界，活動僅在歐洲20多個國家推出。作為世界頂尖的餅乾品牌，Oreo和國際遊戲巨頭Xbox攜手合作，以密碼解謎為核心，讓餅乾成為解謎遊戲活動的關鍵。

此活動還在剛落幕的坎城創意節在Direct、Media和Social & Influencer等領域獲得的金牌大獎。

圖片來源：GINX Esport TV

線上線下全新的遊戲體驗

密碼解謎讓玩家在遊戲中解鎖特殊功能或能力，這是一直以來都存在於遊戲世界的元素。在歐洲首次推出的Oreo Xbox特別版餅乾有六種不同的可愛設計其靈感來自Xbox控制器上的符號還有代表性的 A、B、X 和 Y 以及方向鍵。

消費者可以用Oreo Xbox聯名款餅乾上印的符號來解謎，透過掃描Oreo Xbox餅乾外觀符號，並找出遊戲中隱藏的符號密碼組合(需正確的順序輸入餅乾上的符號)，粉絲們在官方網站上解鎖好幾款遊戲上的獨特虛寶、或實體商品。

獎項內容有：「Oreo餅乾浸泡在牛奶中」樣式的聯名限定款Xbox Series S遊戲機、或者是Xbox Game Pass Ultimate會員資格、Xbox耳機等獎品甚至全家度假體驗，還有獨家Oreo主題的遊戲虛寶，如遊戲《Sea of Thieves》中的Valiant Corsair風帆組，遊戲《Halo Infinite》中的Parade Ground護甲裝，以及遊戲《Forza Horizon 5》中的“2009 Pagani Zonda Cinque Roadster 'Oreo Edition'”。

三種遊戲兌換的獨家OREO主題的遊戲虛寶；圖片來源：Oreo Cookies YouTube

「Oreo餅乾浸泡在牛奶中」樣式的Xbox Series S；圖片來源：Gagadget.com

題外話，OREO 過去也曾經與寶可夢和蝙蝠俠等 IP 合作，推出印有他們頭像的餅乾，前陣子則是搭著世足熱推出了印有足球的版本。

結語

這次和微軟XBOX合作，讓兩個品牌跨產業、跨界聯名，不僅只是表面上的外觀包裝，此聯名行銷活動更將兩品牌理念發揮的淋漓盡致：Xbox認為遊戲應該讓每個人都感到愉快，而OREO致力於將更多的趣味(playfulness)帶入世界。因此將此願景融入結合成好玩、又刺激的解密遊戲、玩家又能獲得雙品牌聯名限量虛擬寶物，這樣結合線下與線上，完美將遊戲與美食，既單純又有趣、具創意行銷活動，不僅創造雙方win win，也讓消費者有印象深刻的雙品牌體驗、更抱走坎城創意節多項大獎，令人難忘印象深刻。

*此活動在22個國家（僅限歐洲）可惜沒有台灣...

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資料來源：4gamers、GINX、Ad Age、Forbes、Anima、soracom、marketingaiinstitute