Vannessa C
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千禧世代，ENTJ-A，行銷領域打滾了8年...始終無法停下腳步學習，深怕被時代淘汰、AI取代。因此不斷關注商業/行銷趨勢、研究有趣品牌案例，隨手記下來，健忘時可以翻翻，有任何問題、或討論歡迎隨時寫信給我 [email protected]
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由新到舊
《芝麻街》Elmo僅用簡單一句話征服了全球粉絲的心在當今數位化快速發展的時代，品牌如何在社交媒體上與消費者建立深厚連結，成為了行銷人員關注的焦點。本文將透過Elmo's Checking in在社交媒體上的互動案例，探討品牌在虛擬世界中如何利用簡單的互動，創造深遠的影響力，並結合其他品牌行銷案例，展現出在新媒體時代下，品牌與消費者溝通的新趨勢。
2024-02-04
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Oreo和遊戲巨頭Xbox攜手合作 用餅乾作為密碼解鎖全新遊戲體驗Oreo和Xbox攜手合作「Cheat Cookies」行銷活動，將大人小朋友都喜愛的餅乾點心遊戲性帶入緊張又刺激的遊戲世界，活動僅在歐洲20多個國家推出。作為世界頂尖的餅乾品牌，Oreo和國際遊戲巨頭Xbox攜手合作，以密碼解謎為核心，讓餅乾成為解謎遊戲活動的關鍵。
本文將一探究竟這個叫好又賣座行
2023-07-21
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AI重新塑造戶外廣告 線下大量蒐集用戶數據的廣告時代來臨AI重新塑造戶外廣告 線下大量蒐集用戶數據的廣告時代來臨
當AI透過物聯網設備收集的大量數據，獲取有價值的消費者行為、喜好和人口統計洞察。這使得廣告商能夠針對特定受眾提供高度定位和個人化的戶外廣告。通過了解受眾的年齡、性別、位置和興趣等特徵，廣告商可以優化他們的活動並提高廣告訊息的相關性的同時，是
2023-07-20
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大品牌們的slogan有多少可以經得AI的挑戰？AI重新撰寫了50個著名品牌的slogan 令人難以忘懷的slogan對於品牌識別和市場行銷至關重要。一家公司越能讓你想起他們的品牌，你就越有可能與他們互動、使用他們的服務或購買他們的產品。由於這種重要性，毫不奇怪品牌在創建品牌slogan時付出了很多努力。你知道的大品牌slogan有多少可以經得AI的挑戰？
2023-07-05
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TikTok一款超完美AI濾鏡引發議論 品牌Dove多芬號召KOL抵制! 今年3月TikTok 上名為「Bold Glamour」的美顏濾鏡迅速竄紅，它的擬真度極高，且大幅改變使用者的容貌，卻很難察覺濾鏡的痕跡，效果相當自然。到目前為止 #BoldGlamour 的標籤已累積超過 6.6 億次觀看。
濾鏡的高人氣也引發大量反彈批評聲浪，更引起各界重新點燃了關於濾鏡影響身心
2023-06-29
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Uber Tube?? Uber宣告加入影音廣告市場!Uber認為廣告銷售是關鍵增長領域今年6月Uber宣告將首次在Uber、Uber Eats等APP上推出長秒數廣告(最長可達90秒)。今年晚些時候會再擴展到包括英國、法國和澳洲在內等市場。他說，公司將根據國家城市狀況逐步安裝車輛內的平板電腦。如果台灣市場Uber也有影片廣告，你會怎麼想呢?
2023-06-18
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廣告除了賣東西還可以？
波多黎各廣告經典歌曲有效改善記憶障礙患者認知、記憶力數十年來，廣告廣告歌曲在流行文化中佔據了一個特殊的位置。它們成為我們記憶中的時間戳記，牢牢地留在我們的心中。如果我們可以讓那些失去記憶力的人回到那個共同的時刻呢？本文將分享一廣告活動案例，企圖利用廣告歌曲拯救記憶障礙患者的生活。
2023-06-17
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威士忌品牌「格蘭利威」 利用AI打破父親刻板印象 歡慶美國父親節6月的第三個星期日也就是本週日即將迎來全球80幾個國家、地區的父親節，包括歐亞及美洲等國家或地區。以打破傳統聞名的威士忌品牌「格蘭利威」，如何跳脫AI對父親的刻板印象，推出新的發人深省的父親節慶祝活動。
2023-06-16
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IKEA表示：「我很驕傲當第二名」IKEA的這波廣告活動刷新我的行銷三觀！對於大多數品牌來說，行銷宣傳都圍繞著產品的功能性、如何使用和有多實用。如果產品沒有任何用途，消費者就不會購買。而當產品的實用性沒有被凸顯，消費者就不買單。更別說會有多少的品牌願意冒險，敢在廣告呈現他們產品被晾在旁邊不用，甚至驕傲地承認自己只是第二名!
2023-06-15
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洗髮精品牌 多芬「讓女孩頭髮長長」廣告活動成功影響泰國髮禁規定廣告除了賣東西還有甚麼影響力？近期很紅韓劇《代理公司》，描述廣告代理商辛酸血淚、及其無法想像的影響力，劇情段落女主提及，廣告能製造輿論、讓民人民意識問題，其民眾輿論甚至能影響立法、執法，雖戲劇終究只是劇，但現實生活中卻也有一品牌廣告活動案例，本文將分享2022 DOVE # lethergrow廣告
2023-06-15
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為什麼越來越多品牌嘗試和百萬、破億的超狂荒誕型Youtuber合作全世界都在風靡挑戰不可能、誇張搞怪無極限主題類型的YouTube影片，而許多品牌從必勝客到零食品牌商Muddy Bites等，都利用這波流行趨勢和這些超狂荒誕型網紅合作，企圖從中獲利。本文分享一些合作成功案例、與失敗案例。
2023-06-14
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你不可不知！生成式AI的創意無限：精選五大AI行銷案例AI在廣告界和其他領域中引發了一場創意狂歡，這些創意結合了高科技、超現實和頂尖品牌，呈現出一系列前所未有的活動。最近，出現了由生成式AI的行銷廣告應用以及一些靈感十足的混搭作品。本文作者將精選五大AI行銷案例分享給大家....
2023-06-13
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LGBTQ+驕傲月(Pride Month) 百威淡啤、Adidas、Nike行銷活動惹爭議、引發抵制潮對LGBTQ+友好的品牌和行銷活動遭到負面反應並不是什麼新鮮事；但近幾週因美國國內日益白熱化的選舉、分裂的選民、激進表態的保守勢力，對於對LGBTQ+的敵對態度日益加劇問題變得更加嚴重，百威啤酒、Nike、Adidas等品牌成受災戶，在面對大規模右翼抵制時，品牌立場是否該退卻？
2023-06-12
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繼Amazon、Walmart後，Momo也投入的廣告新浪潮：零售媒體「RMN」全球電商龍頭 Amazon 2016年就投入零售媒體廣告，短短五年內將零售媒體廣告市場，從 10 億美元推升至 300 億美元，成長速度遠遠超越當年，關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。零售媒體廣告究竟是甚麼? 本文將帶你快速了解!
2023-05-25
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低價才是真理？新中國電商品牌Temu崛起? 初談其商業模式、行銷策略Temu是中國電商集團 PDD Holdings 旗下拼多多海外版，於2022年9月1日在美國市場推出。「Shop like a Billionaire！」（像億萬富翁一樣購物），其品牌宣傳口號是再傳神不過了，它以超低價格和豐富商品席捲歐美地區，它是如何在如此短的時間內變得如此受歡迎的？
2023-05-24
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台灣電子支付市場淺談行動支付 vs 電子支付 傻傻分不清楚! 為什麼近兩年來，許多企業在擁有「xx PAY」(行動支付)，還要大動作推出「電子支付呢」？究竟背後有何盤算？
2023-05-23
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美國第二大連鎖超市建立數位健康生態圈，推出「Sincerly Health App」對於現代人而言，生活與飲食習慣容易受到環境變化的影響，導致飲食失衡、營養素獲取不足、飲食時間不正常、高油高脂高鹽、久坐，甚至是心因性的失眠或是情緒不穩定等各種健康問題狀況。美國第二大連鎖超市 Albertsons也透過了超過10,000名顧客和員工調查那裡獲得的洞察現代人文明病現象，正式進軍數位健康
2023-05-19
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元宇宙的遊戲世界裡仍避不開廣告—淺談Roblox行銷全球知名的平價彩妝品牌NYX Professional Makeup作為美妝領域的行業領導者，2022年底開始布局元宇宙，多次舉辦品牌活動，並重點經營元宇宙平台。
遊戲、和如何打動年輕族群一直是平價美妝品牌NYX關注的領域，NYX認為他們的用戶對於網路社群、數位內容的重視，對美妝的購物決策旅程來說至
2023-05-18
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行動購物的最新行銷趨勢：手遊App是關鍵!行動應用廣告商 ironSource 和行銷公司 M&C Saatchi Performance 於 10 月底發布「2022 年現代行動消費者假期行銷手冊」分析行動購物的最新趨勢：有 40% 的消費者喜歡接收手機廣告，其中又以遊戲網站或 App 上的獎勵廣告最受青睞。約48%的人表示，喜歡獎勵式的
2023-05-17
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疫後品牌成長關鍵—OMO的全通路會員經營：街口支付為例根據《2023新零售開店白皮書》提及，近年產業發展及市場概況，在台灣陸續解禁疫情相關的政策限制後，消費者不論是⽣活、⼯作、旅遊乃⾄娛樂都產⽣了變化，新冠疫情所帶動的數位轉型浪潮，OMO全通路會員經營、與OMO類型的行銷策略將會是未來每個品牌都會⾛上的⼀條路。在OMO的全通路會員經營上，又以支付業者走
2023-05-16
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速食業龍頭麥當勞靠「會員」逆勢成長! Camp McDonald's 麥當勞夏令營解析就在近期企業因通膨、原物料上漲、工資等成本因素，紛紛調漲，速食業龍頭麥當勞也不例外，漢堡分量變小、價格調漲；但就在近期麥當勞公布2023年第一季財報，第一季財報、營收、每股盈餘都超乎預期，店面的訪客量也比去年同時期成長，並優於其他速食業。
為什麼漢堡薯條漲價，麥當勞股價創新高，其關鍵在「粉絲/會員」
2023-05-15
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遊戲行銷當紅! 經營會員不可不知「遊戲化」 ( Gamification ) 行銷操作方式近年來越來越流行，它能滿足顧客的情緒需求和對於娛樂慾望，「遊戲化」究竟能為品牌帶來哪些實質益處? 如何利用遊戲元素刺激會員心理，達成相關的顧客忠誠度指標。本文章探討7種常見的遊戲行銷方式，及採納遊戲化行銷到會員經營前需要注意的5個重點。
2023-05-12
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行銷觀察｜全聯社群經營心法淺談本文將初步解析全聯在社群平台上的經營策略。全聯將社群媒體視為與消費者溝通的重要平台：波段性節慶操作、分眾的溝通、多種形態內容經營在家自煮風氣、導購促銷、會員經營活動等，不斷與消費者建立互動關係，其溝通策略相當有條理的有跡可循，近年來也有效地提高我們對於全聯的品牌知名度、與好感。
2023-05-10
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企業品牌為什應該要懂會員經營?「引爆會員經濟」一書，即提及Netfix、Amazon和Adobe最重要的獲利秘密，其關鍵的核心即是活用會員經濟。
「超級用戶時代」作者也指出在新用戶獲取成本愈來愈高下，流量換現金策略行不通，唯有面向自家「死忠用戶」，捨棄偶爾為之「陌生客戶」，打造「超級用戶」商品、企業、文化，才可能經營出高收益。
2023-05-09
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會員經濟｜淺談COKE+ 會員計劃近兩年看到台灣太古可口可樂（The Coca Cola）推出集點新機制，透過旗下多款飲品的集點抽獎、贈品活動，也開始深度會員經營，建立會員生態圈，想讓一次性的用戶，成為忠誠會員的野心。本文將初步解析COKE+會員計畫設計、及合作模式。
2023-05-08
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