日本蘿莉塔時尚的「快時尚化」

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「日本於2020年有約51萬噸的衣服並未回收再利用,而是遭到廢棄,且大部分都以焚燒或掩埋來處理。衣物廢棄物與日俱增,其背後原因在於「快時尚」的流行,即大量生產揉合流行元素的低價衣物。過半的快時尚商品在購買後不到一年的時間內就被丟棄了。儘管這些衣物最終大多淪為垃圾,製造時卻耗費了大量的水與石油,還大量排放會造成地球暖化的二氧化碳(CO2)。因此,纖維與服飾產業被視為僅次於石油產業的「全球第二大環境汙染產業」,迫切需要重大轉型」——《SDGs系列講堂 零廢棄社會:告別用過即丟的生活方式,邁向循環經濟時代》第15頁

有著大裙擺的蘿莉塔風格洋裝在製作上比一般的服裝使用了更多的布料與裝飾。相比製作一件素色的T恤,製作一件有著繽紛印花圖案的聚酯纖維材質(Polyester)蘿莉塔風格洋裝所產生的碳排放和汙染應是多上更多。然而發展將近半世紀的日本的蘿莉塔時尚,不僅沒有因應永續時尚的世界潮流做出積極回應,近來卻反而出現類似「快時尚化」的現象。


平價的 axes femme kawaii

2014年10月日本平價知名女裝「axes femme」開始以新品牌「axes femme kawaii」販售平價路線的蘿莉塔風格服裝。如非特別的聯名款,axes femme kawaii 洋裝的售價通常只要 BABY 或 Angelic Pretty 等精緻高價蘿莉塔品牌的四分之一。(2023年前者洋裝的價格帶在7,150円到13,200円,BABY 則是28,380円到66,000円)

除了多樣化的風格(甜系、古典、中華風)、頻繁地推出新款,axes femme kawaii 長期與蘿莉塔時尚教主青木美沙子合作,試圖奠定品牌的定位。2022年4月 axes femme kawaii 開啟提供海外寄送免日本消費稅的英文國際購物網站,並且時常推出滿15,000円免國際運費的促銷活動,可見其拓展海外市場的抱負。

擁有大量製造形象的 axes femme 近年開始關注 SDGs 相關議題 (Sustainable Development Goals,2015年由聯合國通過的「永續發展目標」的簡稱)。據新聞報導,axes femme 所屬的營運公司 IGA 在2019年廢棄的商品數量高達一萬一千項之多。2020年 IGA 開始將未售出的庫存品委託其它公司進行販售,轉向以零廢棄的方式處理。

接著為了致力於循環經濟,2021年7月 axes femme 在創業所在地的福井縣越前市,開設了專門販售旗下品牌二手物的實體店「Vintage Store」,2022年5月 Vintage Store 也擴大服務開始提供網路販售。

存貨零廢棄和二手店都為品牌形象進行了正面的包裝,不過依然無法改變其大量生產平價聚酯纖維服裝的事實。


極度低價的 m♡petit by misako

日本大型低價服飾賣場連鎖店「しまむら」(台灣展店時以「思夢樂」為品牌名稱)在2022年9月開始販售與青木美沙子合作的品牌「m♡petit by misako」,主打「プチプラ」(意為「容易購買的低價」,通常用於年輕女性的時尚相關產品)的輕蘿莉塔風格生活用品。


しまむら『青木美沙子』さんコラボ第6弾

しまむら『青木美沙子』さんコラボ第6弾

「m♡petit by misako」商品自販售之初便十分熱銷,每次一開賣不久就迅速售完,短短不到一年的時間之內已經推出到第6彈企劃(2023年7月1日)。製作的物品種類相當廣泛,例如:短袖連身洋裝、燈籠褲、襪子、鞋子、手提包、肩背包、行李箱、貝蕾帽、髮箍、髮夾、戒指項鍊等飾品、睡衣、寢具。其中第4彈推出的短袖連身洋裝單件含稅只要2,970円,甚至低於 axes femme kawaii 洋裝價格的一半,以蘿莉塔洋裝來說堪稱異常低廉。

日本有一個特別的名詞「しまラー」專門指喜歡しまむら並且全身的穿著搭配都是從しまむら購買的人,尤其是十幾、二十幾歲的年輕女性。由於日本長期的經濟不景氣,「しまラー」的數量也逐漸增加。

「axes femme kawaii」和しまむら的「m♡petit by misako」近似蘿莉塔時尚的「快時尚化」,或許也是反映了日本經濟衰退的社會現象。


結語

相較於各個已開發國家近年對於減少或禁止一次性塑膠製品的實踐以及日益高漲的環保意識,素有過度包裝文化的日本在這方面的起步相對緩慢許多。2022年1月法國開始世界首例的「未售出服裝廢棄禁止令」,禁止掩埋或焚燒未售出的全新未售出服裝,對於減少廢棄物的決心獨步全球。日本的蘿莉塔時尚業者將如何對應當前世界響應 SDGs 的趨勢,讓我們拭目以待。


參考資料

SDGs系列講堂 零廢棄社會:告別用過即丟的生活方式,邁向循環經濟時代》 InfoVisual研究所,台灣東販出版,2022年
IGA、福井産繊維をロリータ・ファッションでかわいく〉日本經濟新聞,2016年8月17日
ブラウスなど在庫廃棄ゼロ 福井のIGA、フリマに委託〉日本經濟新聞,2020年7月16日
"プチプラで楽しめるロリータ" しまむらが青木美沙子プロデュースアイテム発売〉Fashion Snap,2022年8月25日
Weblio 辞書:「しまラー

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Luna
Luna
30代前半女子,現居溫哥華。熱愛日本文化、對可愛的東西抵抗力低落。喜歡冬日悠閒地坐在窗邊曬著太陽看書。2021年發佈的方格子文章部分整理後收錄於小論文《日本蘿莉塔時尚的興衰》,獲「2021 御宅文化國際學術研討會巴哈姆特論文獎」。
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