《芭比》掀起粉紅熱潮,更展現「芭本海默」王對王行銷奇招!

更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘
▲《Barbie 芭比》還沒上映就讓許多人期待!(圖片來源:擷取自網路)

▲《Barbie 芭比》還沒上映就讓許多人期待!(圖片來源:擷取自網路)

期待好久的真人版《Barbie 芭比》電影終於上映,今年夏天到處都掀起了粉紅色旋風。受惠於電影宣傳,芭比娃娃製造商美泰兒(Mattel)股價在一個月內大漲 15%,粉紅色服裝在購物網站的搜索量上升 80%,金色染髮劑的搜尋量更成長了 200%!

不只粉紅風潮席捲各領域,從時尚服裝、彩妝用品、電玩設備,甚至速食品牌都跨界聯名,在上映之前就把話題度拉滿!就連同期上映的電影《Oppenheimer 奧本海默》的話題大片,強強對決更帶來的「芭本海默」(#Barbenheimer)的迷因現象。


打開粉紅色魅力,進入實體的芭比宇宙!

《Barbie 芭比》上映前,宣傳就在社群平台上就不斷從釋出瑪格·羅比和雷恩·葛斯林有關芭比在電影中的造型,甚至時尚流行風格 #Barbiecore 、世界粉紅日(#NationalPinkDay)、到芭比電影音樂等等,粉紅風潮淹沒社交媒體。
▲ 《Barbie 芭比》的 Instagram 釋出許多芭比相關內容(圖片來源:擷取自網路)

▲ 《Barbie 芭比》的 Instagram 釋出許多芭比相關內容(圖片來源:擷取自網路)

而歷史悠久的芭比已經成功地走進了人們的生活,不再只被視為一個玩具品牌,而是成功融入現代的文化。除了在玩具領域的成功,美泰兒還積極跨足不同的娛樂產業,包含 75 種遊戲平台、動畫電視劇,另外更有 13 部芭比電影準備開拍。

在真人版《Barbie 芭比》電影上映之際,芭比將電影場景的現場帶到電影院,讓觀眾沉浸在芭比的夢幻世界中,成功地為觀眾帶來愉悅的觀影體驗,進一步證明芭比在全世界擁有跨世代的影響力。以及成功地跨足不同產業領域,為各個領域帶來一抹粉紅的氣息。

歡迎入住芭比夢幻豪宅-Airbnb

讓芭比控為之瘋狂的行程,絕對屬於住在芭比夢幻屋裡面。Airbnb 今年 3 月迎來一位名人房東肯尼,開放位於加州馬里布的芭比夢幻屋,邀請兩位幸運粉絲入住,裡面包含無邊際泳池、迪斯可舞廳、溜冰場等豪華設施。只要在美國時間 2023 年 7 月 17 日10 點於 Airbnb 手刀搶訂,就有機會免費入住夢幻豪宅,體驗一日芭比生活!

▲ 芭比的粉色豪宅在 airbnb 限定兩天開放預定,肯尼當房東!(圖片來源:擷取自網路)

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女孩也可以有電競夢-Xbox Series S

Xbox 整合行銷副總裁沃德表示「為鼓勵年輕女孩追隨自己的熱情,突顯 STEM(科學、科技、工程、數學),而遊戲也可以是一種職業生涯!」因此此次與微軟聯名,推出 Xbox 芭比夢幻屋。這次夢幻小屋不是芭比娃娃的家而是 Xbox 的家,並且一併推出粉紅色的遊戲主機與手把,而限量獎品雖然只送不賣,但也成功在遊戲圈掀起話題。

▲ 女孩也可以有電競夢-Xbox Series S 推出粉紅色主機,掀起話題!(圖片來源:擷取自網路)

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顛覆視覺和味蕾的粉紅漢堡-漢堡王

最敢行銷的速食品牌這次當然也搭上芭比電影熱潮,率先推出芭比套餐,包含「煙燻粉色醬汁漢堡、肯尼馬鈴薯、粉色甜甜圈及奶昔」,讓芭比粉衝擊味蕾與視覺。不僅推出套餐,在美國聖保羅門市更推出粉紅色為主色調的芭比門市,吸引大批芭比前往用餐!

▲漢堡王推出粉紅漢堡,顛覆視覺和味蕾!(圖片來源:擷取自網路)

▲漢堡王推出粉紅漢堡,顛覆視覺和味蕾!(圖片來源:擷取自網路)

《Barbie 芭比》的聯名宣傳不只是把芭比 logo 貼在產品上而已,更是從虛擬到實體的全面性行銷方式,將芭比從虛擬的角色融入到現實生活中,讓人們能夠實際感受和體驗芭比的魅力。這種綜合的行銷方式成功地在不同產業領域中推廣芭比的形象!


「芭本海默」行銷奇招引發超級迷因現象 !

▲ #Barbenheimer 成為 2023 年全球影迷的共同回憶!(圖片來源:擷取自網路)

▲ #Barbenheimer 成為 2023 年全球影迷的共同回憶!(圖片來源:擷取自網路)

今年暑假《Barbie 芭比》不只是熱門話題,《Oppenheimer 奧本海默》也是影迷期待的電影之一,而兩部大片選在同天上映,大片對決成為罕見現象。兩部電影風格天差地遠,雖然本身觀眾群截然不同,同時上映本會互相爭奪票房,也因他們的天差地遠,讓對方影迷引起對對方引起一定的好奇心,許多影迷會選擇在一天看完兩部電影,造成一股「芭本海默」(#Barbenheimer)現象,在社群平台上也形成新的打卡風氣。

從明星到電影公司互相拉抬聲勢的芭本海默,到現在 InstagramTikTok 上更是有許多混合兩部電影的圖像的迷因圖,掀起「芭本海默」(#Barbenheimer)的迷因圖熱潮。讓這兩部片的話題效應不光只有侷限於電影本身,而是在線上線下不斷擴散開到影迷與觀眾中,也成為 2023 年全球影迷的共同回憶!


創造新價值,品牌變現開端!
▲(圖片來源:擷取自網路)

▲(圖片來源:擷取自網路)

在《Barbie 芭比》電影推出後,片商巧妙應用社群營造話題,推出電影海報濾鏡與經典歌曲 Barbie girl 的配樂,讓人人都能秒變身電影主角。不少 KOL 也跟上 #barbiecore 的風潮化身芭比女孩,例如擁有 130 萬粉絲的 TikToker @anahizambranoa 就拍攝一系列芭比相關的短影片,復刻芭比的經典穿搭,學習芭比的妝容,甚至還有人推出芭比專屬的粉紅食譜,經典重現童年回憶。

芭比娃娃作為經典玩具,背負許多品牌包袱,曾經歷銷售慘澹與社會風氣轉變,近年漸漸脫胎換骨。近年來積極與各領域合作,重新定位品牌,漸漸讓芭比擺脫「花瓶」的標籤,為 IP 帶來一股新風氣。美泰兒執行長伊農·克瑞茲 (Ynon Kreiz) 表示將會把目標放在開發「文化性相關」商品,利用自家玩具為本,結合串流影音、數位遊戲等領域,以擴展產品價值,並拉長商品週期。這些跨界合作和創意行銷不僅為芭比帶來了新的商機,也為品牌注入了新的活力,芭比的轉型之路讓人眼睛一亮,而《Barbie 芭比》真人版電影只是芭比宇宙的一個開端!

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作者:田霈軒,本文與Partipost合作編輯
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嗨!來到我沙龍的夥伴,今天要做什麼樣造型呢?想要看看社群上最流行的話題、想要知道行銷的小技巧、還是想看看我對新鮮事的看法,裡面包山包海(雜七雜八),不定期更新,敬請期待!
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