社牛還是社恐？盤點Z世代社交趨勢！

▲（圖片來源：擷取自Soul APP）

Soul在2016年推出，是一款主打匿名語音的社交App，有趣的是它透過「靈魂鑑定」的方式來配興趣相符的用戶，上線至今吸引將近3000萬活躍用戶，其中Z世代就佔了8成。近期旗下的Just So Soul研究院也分享 《2023 社交趨勢關鍵字》，以八組關鍵字做為Z世代的社交洞察！

線下「友誼衰退」，線上「蓬勃發展」

▲（圖片來源：擷取自網路）

從2,214位用戶中統計的八組關鍵詞中看出，Z世代對於社交的習慣轉換，對於現實世界的社交狀態越少越好，也有不少人自嘲習慣「低頭走路，免得和別人打招呼」。身為數位原住民的Z世代，高度仰賴線上社交，常常會形成線上無話不談，線下無話可說的情況。因此中國也流行「線上社牛（社交牛B），線下社恐（社交恐懼）」的說法，來形容多數Z世代族群的交友窘境。另外從Soul發布的《2023年輕人社交態度報告》中顯示，因為兩點一線的日子，接觸的生活圈固定，導致51%的年輕人認為在現實生活不容易認識新朋友。

雖然現實生活看似社交衰退，但是線上交友卻有另一片天。由於社交App發展快速，Z世代對於社交平台的偏見日漸消弭，使用社交App早已被排除在「羞恥行為」中，因此年輕人也更有興趣在社交平台展現自我、認識興趣相投的朋友，並建構友好的交友環境。據報告顯示52%的Z世代表示曾在社交平台結交親密朋友，可見從現實生活中缺少的社交，也從線上補足缺口。

萬物皆可「搭」，一起湊一咖

▲（圖片來源：擷取自網路）

即便Z世代在生活中常遇到「社交卡頓」的狀態，但在社交平台上也應運而生「找搭子」風氣。透過線上社交模式，更容易在同溫層找到有共同目的或興趣相投的朋友，就算在線上不太熟，但只要想法一拍即合就能結伴，因此也有「學習搭子」一起學英文，「飯搭子」相互約吃飯。統計顯示Z世代對於「搭子文化」抱持正向態度，有68%的人也認為找搭子是踏出舒適圈的第一步，也有53%認為是高效人際交往的方式。

台灣找搭子的風氣還不是很盛行，但新模式也正在發酵。Eatgether App也看準新興社交模式，讓網友結合線上交友並線下聚會，據統計每月促成超過5萬場飯局，線上活躍用戶突破百萬人。王品集團也看準「飯搭子」的機會，結合Eatgether推出O2O的行銷方式，即使不認識，只要肚子餓就可以搭作伙！

追求快樂社群，拒絕emo！

▲（圖片來源：擷取自天貓微博）

「emo」一詞從2021年爆紅，是「emotional」的縮寫，普遍用於「傷感」、「不滿意」的負面情緒。emo兩年後，Z世代開始正向積極了起來，流行起了#反emo的風潮，提倡拒絕情緒化，追求開心樂觀的生活態度，Tiktok上也開始流行反emo文學，講述廢到笑的文案，以排解自己emo的情緒，勇於拒絕負面情緒，追求快樂生活！

搭上反emo風潮，天貓也推出「反emo手冊」，描述年輕人常見的emo場景，例如通勤、內卷、獨處等情況，並鼓勵emo仔利用「食療」，順勢行銷黑巧克力產品，也為生活打氣，拒絕愁雲慘霧的情緒，巧妙的透過兩極情緒描述，將負面情緒轉化成正面能量，讓消費者共感並認同反emo的觀點。

社交趨勢改變，但交友本質不變

▲（圖片來源：擷取自Soul APP）

Z世代從過去的廣泛交友，到現在只追求2.5個知心好友，偏好重質不重量的交友模式。在現實社會看似社交孤立，但其實需求從未消失，只是從現實生活轉移到線上社群。社交App推陳出新，使得社交型態快速迭代，Z世代並不排斥新可能，更傾向擁抱科技機制篩選，快速有效的找到自己的同溫層，以尋求一處可以慰藉情緒的樹洞。

1.已讀就回：已讀就回是最高社交禮儀，年輕人更嚮往更及時的回應和精神共鳴

2.真實人設：用心打造人設，有時是為了追求完美，有時是為了更真實。

3.找搭子：萬事皆可找搭子，不是情感降級，而是興趣升級下，深度關係的開端。

4.自我關懷：相較過分在意外界，現在更關注自己的情緒，希望自己更開心。

5.情緒代償：在某一場景下缺失的情緒慰藉，總會以另一種方式補償。

6.反EMO：年輕人不願意被emo情緒困住，我們就是要快樂。

7.發瘋人生：年輕人以無公害的發瘋，尋找情緒出口。

8.友誼衰退：現代社會的流動性和倦怠感，讓社交卡頓成為一種通病，年輕人正在尋找擁抱變化的新方式。