【創創早餐會】曾不穿內衣七年的女性主義者 Judy,從金融業轉戰服飾業,助女性與身體和解 

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創創早餐會,每週一次的線上聚會,由 EiMBA 校友會發起,藉由創業家們交流經驗,開啟更多的機會。此次主講者為 Happy&Free 雲朵衣的創辦人李加馨 Judy,分享從製作販售貼近自己理想的服飾過程,到如何透過一場場企劃,讓女性傾聽身體的聲音。

Happy&Free 是 Judy 在 25 歲時所創立的品牌,專門設計兼具質感、舒適的「+胸墊」衣服 ──「雲朵衣」。至今 3 年過去,品牌更加成熟,不僅創造出讓消費者舒適滿意的服飾,也推動數個既私密又真摯的企劃,用文字與影像的力量,將女性主義的理念傳達分享給更多的人。


跳脫迷思,開啟不穿內衣七年的生活

身為貼身衣物品牌主理人, Judy 卻曾經七年不穿內衣。過往,Judy 和一般女生一樣在專櫃購買內衣,但市面上普遍追求托高胸部、防止下垂的胸罩,都有著將肩膀與胸部緊勒的設計,讓她感到非常不舒服:「我一穿上內衣幾乎沒有辦法呼吸!」這令 Judy 開始好奇內衣的設計原理,便上網查詢資料,她發現,不但沒有研究可直接佐證「穿內衣防止胸部下垂」,甚至還找到法國科學家 Rouillon 在一項長達 15 年的研究中,比對兩組穿與不穿內衣的女性,不穿者的胸型竟然較堅挺。

Judy 也從資料搜索中得知,胸部的構造除了脂肪,其實上方還有皮膚、肌肉與結締組織等支撐胸部的自然構造,會影響胸部挺度的原因,除了天生基因、體重減輕,還有懷孕、抽菸。彷彿得到解脫一般,Judy 自 2017 年起便開始不穿內衣的日子,透過巧妙的穿衣技巧,讓自己在舒適與體面之間取得平衡點。


從外行到內行,克服限制創造高品質、高度客製化的服飾

大學於美國攻讀財經與行銷專業的 Judy,畢業後在上海金融業工作,擁有相當豐富的跨國經驗。當時的她因為不想穿內衣而可選擇搭配的服飾有限,加上體面的衣服數量不夠,每天都在為「穿什麼」而煩惱,她好奇:「做衣服會很難嗎?與其每天煩惱,不如自己動手修改,會不會比較快呢?」就這樣,Judy 開始從網路找工廠協助修改衣服,在歷經七個月的來回溝通與修改後,終於成功獲得自己夢寐以求的白色 T-shirt。

後來因著疫情,Judy 從上海回到台灣,卻發現自己的職涯發展遇到瓶頸。「因為我並不是很喜歡當時的工作。」即便已經取得了 FRM 風險管理師執照,以及正在考取金融分析師,Judy 仍毅然決然選擇辭職,以她自身穿著內衣的經驗,開始了創業之路。

隔行如隔山,一開始 Judy 什麼也不懂,就在商品即將生產之際,卻發生了一大危機。談好的廠商在第一單要生產時逕自中止合作。Judy 必須親自緊急飛往廣州的布料市集,「廠商不見了,我只好再重新找工廠生產。」她便拿著手中產品的布料,尋找上游的原料廠商重跑製程。

之後,她緊急在台灣找到了加工廠,第一批訂單甚至標籤都是自己親自趕工車上的,讓她回憶起這段過程時只能苦笑。

意識到要做好產品,就必須了解所有的生產環節。她花了一年的時間在工廠進駐學習,熟悉每個流程與環節,並與工廠工作人員成為朋友,「工廠裡的每一位我可是都叫得出名字!」

雲朵衣沒有鋼圈,是將胸墊車在服飾的正面,而且擁有高度客製化的設計,讓每一位消費者都可以分別選擇衣服尺寸和胸墊尺寸,找到適合自己的服飾。原料皆經由 Judy 嚴格把關挑選,以舒適為最重要的原則,設計上則是簡約大方、以黑白等素色為主,不只內衣,也有提供內褲的產品選擇。不過,Happy&Free 不僅是賣衣服,更重要的是一場場的企劃。


透過網路號召女性現身說法,一場場企劃讓女性與自身和解

點開 Happy&Free 的 YouTube 網頁,一則一則過往執行過的議題企劃,訴說著品牌的女性主義理念。無論是容貌焦慮、性侵害或是與現代婦女基金會合作重新定義「台女」一詞,這些高度敏感且私密的議題,都在 Happy&Free 的影片中溫柔地被梳理。


「以前不喜歡自己的身體,現在有慢慢接受,雖然還是有很多不滿意的地方。」

「我們跳出對特定既有框架的堅持,讓自己跟自己和解。」

「每個人的身體都值得被珍惜、被善待,因為他是我們最好的伙伴。」


以身體焦慮的企劃為例,Judy 說明:「影片中的女性都是網路找來的,透過誠懇地對鏡頭回答一個個問題,反思著自己與身體的關係。」對 Judy 來說,她有許多的話想要透過品牌來訴說,這也是她期待品牌被看見的方式:「我希望我的客人,買雲朵衣是因為他們想要善待自己的身體。」她也期待,兩性不只是平等,而是要相互共榮,「我希望的是,我在這一塊比較有餘力可以幫助你一點,而你在那一塊有餘力可以幫助我一點,這是我所期待的。」

如果,女性認為自己適合穿著一般內衣,或是喜歡穿著一般內衣的自己,Judy 也很支持。帶著高度的反思、誠懇堅定的訴說著品牌理念,加上商品帶著厚實的產品力,Happy&Free 期待能如同品牌名稱一般,協助女性勇敢做自己,活得快樂自在。


猜你也想問 

Q:請問目前的團隊組成?

Judy:我目前主要負責營運,而企劃部分有外找一些團隊來協助。


Q:請問內褲是否在一開始的商品規劃中?

Judy:一開始其實沒有想到要做內褲。每年我都會飛往廣州看我的布料,某一次我就是摸到一塊布料,覺得很驚訝、太好穿了!就跟老闆做一個樣出來,突然有一種「要是不賣就對不起全世界」,於是就蹦出來賣這個內褲。


Q:可否多分享客製化的部分?

Judy:女性的身體型態百百種,可能一位女性她的身型是 XS 但胸部較大,一般服飾可能只能選 XS,但在雲朵衣就可以選擇衣服是 XS 但加上 D 的罩杯。因為我們的衣服細節非常多,很少工廠會願意做那麼細節的衣服,可能做一批裡面那一層就要 10 個工作天,因為工太細了。 


資訊欄

  • 公司名稱:仲樂國際有限公司
  • 創辦人:李加馨
  • 資本額:305 萬
  • 核心理念:不只是身上不穿內衣的自由,更是靈魂不被社會框架限制的自由。



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