不只是平面設計：品牌的無聲溝通術

你是否常常有這種感覺：為什麼有些產品的外型或功能可能並不特別，市場上也有許多相似的產品，但看起來就是讓人感覺更帥、更有質感！甚至好像比較貴？

又或者你也有這樣的疑問：我的工作是平面設計師，產品設計到底關我什麼事啊？

不久前，朋友分享了一篇關於「底部設計」的網路文章，該文章探討了多個成功的案例，涵蓋了產品外觀設計中關於Logo、規格標示和安全認證標誌的編排方式。我對這種中國式的直白稱呼多少有些排斥，因為「底部」二字過於狹隘，無法充分體現這項設計任務的全貌。

「底部設計」在不同領域中也有其他稱呼，如「產品標示設計」(Product Marking Design)、「銘牌設計」(Label Design) 或「資訊標示設計」(Information Marking Design) 等。作為一位過去在產品開發專案中，積累了豐富經驗的平面視覺設計師，我想自作主張的，把這樣的設計環節更準確地稱為「品牌標識設計」(Brand Marking Design)，因為必要的資訊標示不一定局限於「底部」，可以根據不同情境靈活應對。不同產品的外觀設計，需要根據造型創意進行靈活評估，而品牌標識設計的重點，在於如何以細節埋入品牌價值，這正是讓消費者感知產品質感與價值的關鍵。

不同的產品外觀條件限制，決定了消費者是否直接看到標識設計的情境，這是也設計師展現編排功力的機會。

品牌標識設計包括商標的放置、規格標示的排版、安全認證標識的呈現等元素。這些元素不僅是法律上的要求，更是品牌向消費者傳達品質與建立信任感的關鍵手段。設計師需要在有限的空間中，以創新且美觀的方式清晰地展示這些訊息，這考驗著設計師的美感，以及解決問題的能力。

｜在顯眼與美感之間找到平衡

許多客戶希望Logo更為顯眼，認為這能強化品牌識別，但過度放大Logo有時會破壞產品的整體美感。在我的設計經驗中，成功的品牌標識設計在於找到「顯眼」與「和諧」之間的平衡，甚至把實際操作情境的可視範圍、就手方向納入考量。當品牌標識自然融入產品設計中，消費者就能感知到經過細膩佈局的產品體驗，這才是品牌真正加分的關鍵。

｜讓出空間的品牌標識任務

在某些情況下，產品設計可能因為特定需求目的 (例：可客製化之聯名商品) 或結構限制，無法將Logo放在顯眼的位置。這時，設計師需要靈活調整，利用其他視覺空間來保證品牌標識的存在感。比如，我經常將Logo移至規格資訊區域，轉一個彎，在格式的創意上做一些突破，推敲更細膩的排版設計，讓品牌標識仍然在視覺上保持微妙但別具風格的露出，確保品牌形象得以延續。

｜資訊標示的設計潛力

產品的規格標示看似僅僅是功能性資訊，但這些文字其實蘊含著極大的設計潛力。通過精確的排版、字體選擇和空間佈局，規格資訊也可以成為視覺設計的一部分，不僅提升產品的美感，還增強了資訊的易讀性。這種設計手法讓消費者在不經意間感受到品牌的細緻用心，進一步增強對品牌的好感。這種無形的專業感與用心，往往比單純的視覺美感更具吸引力。

｜妥協與彈性：設計師的必要素養

在設計過程中，與客戶溝通總是少不了意見分歧。有些客戶可能希望品牌標識更大、更顯眼，這可能會與產品整體設計美感發生衝突。作為設計師，需要在不同需求中找到平衡點，既滿足品牌識別需求，又保持設計的和諧感。成功的設計通常是設計師與客戶協調的結果，例如在設計過程中適時讓步或提出替代方案，以達成共識，這種彈性是設計師必備的素養。

｜小細節，大價值

品牌標識設計遠不僅是Logo的擺放，而是一個綜合的視覺傳達工具，直接體現品牌的價值。設計師對每一個細節的處理──無論是Logo的大小與位置，還是規格資訊的排版與視覺呈現──都會對產品的整體質感產生深遠影響。即使是外觀簡單的產品，也可以透過精心的品牌標識設計，提升價值感，使其在市場中脫穎而出。品牌標識設計為產品創造了超越功能本身的附加價值。這些看似微小的細節，其實是品牌價值具象化的重要部分，也是消費者選擇品牌的重要原因。

一個品牌如何呈現在消費者心中的信任感與美感？或者，該不該對這樣的課題如此堅持與深思？完全取決於設計師與客戶在共同的價值觀之下，所做的每一個細微決策，我的經驗告訴我，品牌標識設計的重要性遠不止於完成標示任務，它為後續的設計歷程──例如包裝設計和行銷素材應用 (如電子商務) ──鋪陳了更多細節展現的機會。

(＊以上設計案例圖片，皆為ONPRO®官方授權所有。)