#本篇文章涉及敏感/社會議題,請自行斟酌觀看。僅回顧於歷史與文化無任何政治立場。
進入文章之前 Dickies 成為美式文化核心品牌之前有一段很重要的歷史發展與歷程。1960是一個什麼樣的時代? 爲何能成為孕育文化的基底?
1. 戰後嬰兒潮長大成人 / 社會對立
當經歷過戰爭的嬰兒長大之後並不想與父母一樣購買老氣的車。當時汽車製造商改變策略銷售跑車藉此吸引年輕人的青睞。在社會氛圍之下能有能力買得起象徵戰後對自由桀驁不馴的嚮往。
這些人通常是專業人士或是經濟能力較好的族群,當然也有極少部分藍領階級能購買。此外這群人所代表的是美國主流文化且普遍大眾接受的立場。
對於1960年代的摩托車騎士而言:他們是不被社會接納的族群,進而形成摩托車社群共同奔馳機車消解生活的煩悶。沿襲英倫Cafe racer文化發展出屬於成美式摩托車文化:個性化、狂野不羈、反主流文化。 這是反越戰浪潮的前期。 隨著反越戰的浪潮與民意的反彈,退伍軍人陸續返國然而因創傷壓力症候群與無法適應社會進而衍生槍枝暴力與毒品事件。
#小知識 當年清水樂團 Fortune son 就是以反越戰為創作的歌曲中帶有尖銳的諷刺: “ It ain't me, it ain't me I ain't no senator's son, son.” 代表被送強迫上戰場的是勞工階級,政商名流利用政商關係逃離。 當時也有部分電台因敏感政治問題拒絕播放。
2.工作服供應商
1960年代dickies 已經創立許久,起初是市場上價格最便宜與經濟實惠的工作服。深受勞工階級喜愛並普遍供應給:建築業、 製造業、農業、其他藍領階級著用。
1960晚期至1970是文化萌芽的重要階段,許多的龐克/搖滾樂團會穿著dickies絕大部分原因是當時流行文化與服飾沒有一個能代表反主流文化與反戰主義中所呈現的桀驁不馴的精神。另外一點是當時樸素的設計反而成為獨特且令人印象深刻。
正式進入1970之後這些經歷成為文化基底,廣泛被不同族群採納並涵融進而成為文化價值觀: 更多的摩托車騎士穿著dickies 、 名聲在龐克/搖滾樂團中廣泛流傳開來。此時正是 dickies 擴展產品線的時期擴出工作服並且吸收不同次文化元素。 以 「 反時尚」 與「 拒絕主流價值」 為核心 。
直至1970中期 dickies 在藍領階級中有極高的聲譽與形象之外逐漸拓展次文化的領域,此時滑板服飾與時裝尚未誕生。 但dickies是絕大部份人心中嚮往的品牌。 隨後拓展國際市場與滑板服飾產品線。
如果有興趣也可以去看 「 不羈騎士」 這部電影,是一部以哈雷為主體的故事。 很值得關注的是角色之間的對話凸顯1960年代中的敏感立場與價值觀。