Patagonia，不只是「做戶外服飾的公司」，而是一個以「環境責任」為出發點，重新定義「生意」這件事的故事。在近期Patagonia 發布《持續進行的實驗》，誠實公開對「唯一股東」地球的一份完整成績單。
這份由總部位於加州文圖拉的戶外服裝巨頭所發布的報告，不僅全面公開了公司對環境的影響程度、目前的股權結構，以及對環保團體的實際捐款金額，堪稱一次深度的企業自省。
這份報告被名為「持續進行的實驗」，正是呼應了 Patagonia 對自身的定位：他們自認，創立公司本身就是一場**「用不同方式經營企業的實驗」**，是一個不斷學習與進步的過程。
Patagonia 首席企業永續責任暨溝通長 Corley Kenna 在報告發布時指出：「我們希望向員工、顧客與廣大社群，展示我們做得好的環節，以及我們需要繼續努力、改進的地方。」她坦言：「正如本報告所揭示的，我們並不完美，但我們會改進對環境所做的錯誤並堅定我們的承諾，從製造最高品質的產品，到支持我們的員工、運動家與品牌大使。」 Kenna 最後強調：「這份報告是一個透明度工具，而不是一場慶祝勝利的宣言。」
名人效應助推買氣，品牌將關注度轉化為環保行動
來自網路搜圖
近期，Patagonia 也因為韓國知名藝人 **G-Dragon（權志龍）**在機場身穿經典的 Retro-X 絨毛外套而意外登上熱搜話題，進而引發一波搶購潮。
面對這股名人帶來的買氣，該品牌不忘重申其核心宗旨。Patagonia 藉此機會對外說明，消費者每購買一件他們的產品，公司都會將部分盈餘投入於企業的環保行動中。
這不僅是行銷策略，更是該品牌長期以來透過獨特股權結構，確保企業獲利與地球環境永續直接掛鉤的具體實踐。
股權結構：將地球視為唯一股東
Patagonia 從創辦到現在的永續承諾，延伸至股權結構。報告中指出，早在 2022 年 9 月，創辦人 Yvon Chouinard 及其家族就宣布將公司所有權全數轉移給「Holdfast Collective」與「Patagonia Purpose Trust」。這項創舉，確保了 Patagonia 能夠**永久堅守「拯救我們的地球家園」**的企業宗旨。
根據該結構顯示，在扣除業務再投資後的全部盈餘，將分配給 Holdfast Collective（HC）。
*HC 是一個非營利組織集合，專門將這筆資金用於保護大自然與維持生物多樣性。
資訊透明：從零散到全面整合
儘管 Patagonia 屬於私人企業，本來就無需每年向利害關係人提交正式報告，但在過去中，已透過他們的官方網站上建立的「我們的足跡」（Our Footprint）專頁，以及參與 B 型企業認證評估等方式，陸續公開其成功與不足的地方。
首席企業永續責任暨溝通長 Kenna 對此表示：「發布目標是鼓勵社會大眾與企業社群閱讀後，能展開建設性的對話，最終為人類和地球帶來更好的成果。」
報告涵蓋的四大核心主題
這份報告涵蓋了 2025 財年（從 2024 年 5 月 1 日至 2025 年 4 月 30 日）的數據，並輔以部分舊數據以提供背景說明。關鍵主題聚焦於以下四個面向：
- 負責任的企業： 探討 Patagonia 如何將自身視為一個實驗場域，持續嘗試以更負責任的方式經營企業。
- 產品策略： 強調公司如何在高品質與實用性之外，更要負責任地製造產品，並努力減少消費者不必要的購買。
- 社群參與： 詳細說明公司如何鼓勵其社群成員親近自然，並成為積極的環境行動家。
- 捐贈生態系統： 闡述公司如何運用其資源配置，以尋找氣候與生態危機的有效解決方案。
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