佔便宜網紅如雨後春荀，高級酒店大呼頭痛！
閱讀時間約 2 分鐘
科技日新月異，社交媒體亦水漲船高而大行其道。每天打開社交媒體，就能看到許多網絡紅人、KOL 等現身於遊艇，高級食店及娛樂場所、酒店等，甚至周遊列國。然而，在光鮮亮麗的背後，又是甚麼?
KOL的市場營銷價值
外媒引述，Instagram 帳戶擁有超過 9 萬名追蹤者的 Lisa Linh 旅遊達人三年前辭掉全職工作， 周遊列國並沿途上載照片和生活點滴。
據指，活用其社交媒體上高人氣的優勢，在她從墨西哥到魁北克再到庫克群島的旅程當中，她常以社交媒體的分享照片，換取免費入住那些美輪美奐的高級酒店。
這些快速增長的網絡紅人透過公眾知名度和影響力，出遊時和酒店、食店等確實可以互惠互利，酒店可以為其品牌拓展一條新宣傳渠道，網紅亦可免費享用其服務。
高級酒店大呼頭痛
每次打開社交媒體，都是充斥著不同的網絡紅人、KOL。但是，真正擁有號召力的 KOL 其實不多，大部分都是充大頭鬼、佔便宜。他們自以為擁有網絡影響力，於是以拙劣的手法，期望靠一兩張照片或短片，便可以免費居住酒店。
據馬爾代夫五星級度假酒店 Dusit Thani 的公關經理 Kate Jones 表示，她負責的酒店每天至少會收到 6 個報稱網絡 KOL 的自薦，但他們通常不熟悉行規、不用電子郵件、沒有附上個人簡歷，只用 Instagram 發訊息，大量的 KOL，卻只有約 10% 值得考慮。
峇里島的酒店和俱樂部亦表示，他們每天都接觸到 5 至 20 個自稱是網紅的人。在愛爾蘭，今年 1 月的時候，有一名 22 歲的 KOL 向當地酒店要求 5 天免費住宿，聲稱可以增加該酒店的曝光率作為回報，該酒店自此禁絕了跟所有 YouTubers 和 Instagram 明星打交道。
應對
替頂級酒店作品牌代理的 The Projects 營運者 Jack Bedwani ，表示辨認真假 KOL 其實不難，假 KOL 絕大多數以口語及發訊息 Cold-Call，亦沒有提供任何原因，以免費住宿。
而如 Ace 和其他連鎖酒店集團，它們會有既定流程，KO L需要填寫詳細申請表，以獲得折扣或免費住宿優惠，大部分都以電子郵件回覆。
度假村管理公司 Ocean House Management 的公共關係和市場總監 Laurie Hobbs 亦表示，酒店通常會保存一張它們曾合作過，而又認為值得信賴的網絡紅人名單。
因此，假 KOL 多數會鎩羽而歸。
資料來源：The Atlantic
Text by Fortune Insight
為什麼會看到廣告
29會員
38內容數
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
世界各地有超級多奢華的酒店品牌，簡直令人目不暇給。不同的酒店品牌各有一定的特色跟品質，也有不同的等級高低。到國外出差或旅遊的時候常常看酒店看到眼花，這邊就各酒店系列品牌還有自己的入住心得作一個介紹，分享給有需要的人。
文、圖／東方線上
近幾年社群平台與社群媒體普及，網紅們應運而起，不論是KOL或KOC，甚或是奈米網紅都在社群平台上佔有一席之地，從民生用品、餐廳食記、時尚穿搭等各個面向都有其蹤影，其中的潛在商機更引起品牌關注，進而將行銷重心逐漸移轉到更貼近日常生活的KOL們。然而，從2023年下半年開始，
近年各種社群平台與社群媒體普及，KOL (Key Opinion Leader)透過各種圖文和影音影響了消費者的生活。然而一連串的YouTuber停更潮、Me Too事件等，高人氣KOL陸續爆發爭議負面事件，究竟會不會影響消費者的支持？
文、圖／cacaFly 聖洋科技提供
根據GWI統計，39%印尼人擁有典型的FOMO(害怕錯過任何資訊)，他們不會錯過社交媒體上的任何趨勢。隨著TikTok的發展和社群基礎的增長,Z世代和千禧一代高度信任他們追隨的KOL，並影響他們的日常生活的決策, 更為甚者，61%的印尼人受到KO
這篇文章分享了作者對網紅(Influencer)的看法，以及KOL與KOC的定義與區別。作者提出，找到合適的網紅可以增加品牌曝光，但如何有效變現才是關鍵。文章中還介紹了“UGC”(用戶原創內容)的重要性和如何選擇合適的網紅來實現目標。作者鼓勵企業在社交經營上要注重網路與現實間的結合。
KOL近期幾年廣泛被行銷人員使用，過去的行銷經驗提供了一些有價值的洞察，長期觀察之下，KOL社群行銷會如何變化，「以大帶小」還是「集聚小眾力量」，亦或該經營品牌自媒體？如何突顯品牌特色和與消費者的互動成為經營關鍵。
最近年代旅遊和某網紅參加歐洲旅行團的事件鬧得沸沸揚揚，身為一個旅遊從業人員和學術研究者的雙重角度來看，其實頗有感慨；先說結論，當然，年代旅遊的事件結論和品保協會一樣，一顆老鼠屎壞了一鍋粥；另外一件事情，則是領隊的責任比較大。
在南美洲旅行發現一個特別的現象。旅社努力維持在訂房平台上的高評分，藉以吸引旅客入住。接著，極力推銷套裝行程，賺取回扣。增加收入來源無可厚非，但感覺很奇特的是，彷彿旅社老闆的主業是賺取旅行社的回扣，而旅店只是手段（幌子）而已。
最近網路上炒的沸沸揚揚的「愛莉莎莎到海外買房」反映出越來越多台灣人意識到台灣高房價，並開始關注海外房地產的現象。然而與台灣相距不遠的越南，自從對外國人開放房地產投資以後，就一直受台灣的房產投資人親睞。然而，如果您也是看了各種網紅推薦才準備到海外投資房地產的話，有些事您一定要注意！
世界各地有超級多奢華的酒店品牌，簡直令人目不暇給。不同的酒店品牌各有一定的特色跟品質，也有不同的等級高低。到國外出差或旅遊的時候常常看酒店看到眼花，這邊就各酒店系列品牌還有自己的入住心得作一個介紹，分享給有需要的人。
文、圖／東方線上
近幾年社群平台與社群媒體普及，網紅們應運而起，不論是KOL或KOC，甚或是奈米網紅都在社群平台上佔有一席之地，從民生用品、餐廳食記、時尚穿搭等各個面向都有其蹤影，其中的潛在商機更引起品牌關注，進而將行銷重心逐漸移轉到更貼近日常生活的KOL們。然而，從2023年下半年開始，
近年各種社群平台與社群媒體普及，KOL (Key Opinion Leader)透過各種圖文和影音影響了消費者的生活。然而一連串的YouTuber停更潮、Me Too事件等，高人氣KOL陸續爆發爭議負面事件，究竟會不會影響消費者的支持？
文、圖／cacaFly 聖洋科技提供
根據GWI統計，39%印尼人擁有典型的FOMO(害怕錯過任何資訊)，他們不會錯過社交媒體上的任何趨勢。隨著TikTok的發展和社群基礎的增長,Z世代和千禧一代高度信任他們追隨的KOL，並影響他們的日常生活的決策, 更為甚者，61%的印尼人受到KO
這篇文章分享了作者對網紅(Influencer)的看法，以及KOL與KOC的定義與區別。作者提出，找到合適的網紅可以增加品牌曝光，但如何有效變現才是關鍵。文章中還介紹了“UGC”(用戶原創內容)的重要性和如何選擇合適的網紅來實現目標。作者鼓勵企業在社交經營上要注重網路與現實間的結合。
KOL近期幾年廣泛被行銷人員使用，過去的行銷經驗提供了一些有價值的洞察，長期觀察之下，KOL社群行銷會如何變化，「以大帶小」還是「集聚小眾力量」，亦或該經營品牌自媒體？如何突顯品牌特色和與消費者的互動成為經營關鍵。
最近年代旅遊和某網紅參加歐洲旅行團的事件鬧得沸沸揚揚，身為一個旅遊從業人員和學術研究者的雙重角度來看，其實頗有感慨；先說結論，當然，年代旅遊的事件結論和品保協會一樣，一顆老鼠屎壞了一鍋粥；另外一件事情，則是領隊的責任比較大。
在南美洲旅行發現一個特別的現象。旅社努力維持在訂房平台上的高評分，藉以吸引旅客入住。接著，極力推銷套裝行程，賺取回扣。增加收入來源無可厚非，但感覺很奇特的是，彷彿旅社老闆的主業是賺取旅行社的回扣，而旅店只是手段（幌子）而已。
最近網路上炒的沸沸揚揚的「愛莉莎莎到海外買房」反映出越來越多台灣人意識到台灣高房價，並開始關注海外房地產的現象。然而與台灣相距不遠的越南，自從對外國人開放房地產投資以後，就一直受台灣的房產投資人親睞。然而，如果您也是看了各種網紅推薦才準備到海外投資房地產的話，有些事您一定要注意！