SEO策略 - 提升網頁排名的優化技巧

我們之前說過Content SEO，策略導向的優化，也就是透過各種行銷方式，讓搜尋引擎在進行搜尋結果運算時，認為該網頁是符合關鍵字的高人氣優質內容，進而使網頁的排名更前面。

所以SEO的決勝重點，就在於Content SEO，行銷的思考策略！

接下來，我們就會以實際操作的流程經驗，來告訴你如何進行SEO的整體思考與策略規劃：

● 思考

規則永遠是死的，但思考必須是活的！

首先，我們要了解遊戲規則，再運用賽局理論的「逆向歸納法」，從排序結果去往回推測，而獲勝目標，就是出現在「搜尋結果頁的第一名」，或是第一頁。

排進第一頁有多重要呢？ 根據亞馬遜消費者行為研究報告指出，有45%的使用者不會翻過第二頁，有2/3的點擊量，來自搜尋結果的第一頁。

所以我們就直接從眾多網路SEO資料去進行分析，發現搜尋引擎演算法有以下2個重點：

1. 對使用者有幫助的網頁內容

當然這是最基本的常識，因為沒有人會真的想要花時間，去看那些對自己沒幫助的內容，是吧？

那麼，「假設你發現內容不是你想要的，你會怎麼做？」

沒錯！你會直接關閉網頁！所以從這邊我們可以推測出，「正確的內容」是影響排名的線索之一。

2. 超高人氣的網頁內容

這部份說穿了就是「網路聲量」，也就是你產出的網頁，在網路世界到底紅不紅，有沒有很多高流量的網站提起你、說到你，甚至還放上連結可以連到你的網頁。

從這邊我們可以推測，搜尋引擎會判斷你提供的網頁內容，是不是「優質」到大家都想要分享！

所以整體來說，SEO的遊戲規則是：「如何讓搜尋引擎覺得你的網頁內容非常棒又非常紅！」

人類不一定會覺得你寫得棒，因為人類的判斷不是理性的，但只要讓搜尋引擎覺得棒，在進行運算時，你就有機會獲勝，這就是為什麼很多SEO文章常說「內容為王」的原因。

● 佈局

了解遊戲規則之後，接著我們就要開始進行佈局：

1. 決定關鍵字

如果你是新品牌、新網站，除非買了很多廣告，否則就不要幻想別人會直接搜尋你的名字了，先動動腦決定關鍵字，發揮你的聯想力吧！

先問自己，「你的目標客群會搜尋什麼？」

接著再思考，「他們搜尋什麼關鍵字應該找到你？」

例如：「設計講師」，想到「設計課程」，接著是「排版」、「顏色」...等。

因為會搜尋「排版」、「顏色」的使用者，可能是遇到了設計這方面的問題，所以對於想學設計的需求，確實會比一般人高出許多。

要記得，目標使用者只會因為需求，所以想找到你！

接著，將自己想好的關鍵字，去蕪存菁整理成一份關鍵字清單，然後我們可以先直接找目標客群調查，詢問他們平常都是用哪些關鍵字，去搜尋這類型的服務或商品，統計好之後，上Google trends(搜尋趨勢)，去做交叉驗證與比對的動作。

這個部份非常重要，因為你的策略思考再完整，也只能猜中51%而已，49%通常都是發生在你意想不到的地方，我們只能做出推測，因為人類是無法預測的。

例如：「Tshirt」跟「T恤」哪個受歡迎？ 之前我們操作過一個年輕潮流T恤品牌，很多人都認為英文字才是年輕人喜愛的，所以關鍵字應該設定為「Tshirt」，但是當我們進行Google trends比對時，發現「T恤」才是大家平常會搜尋的字，而且搜尋量竟然整整高出約60%以上！

這就是我們在進行思考時，受到了自己主觀認知的影響，忽略了人類可能因為懶惰，而產生只想打2個字就搜尋到答案的行為，導致最後發生了錯誤的判斷，所以驗證自己的關鍵字，是非常重要的動作！

如果你在驗證時，發現這個關鍵字，搜尋量很低，除非你有更長遠的計畫，不然就先淘汰吧！別浪費自己時間了！

2. 置入關鍵字

這部份就像特洛伊木馬一樣，我們要把關鍵字放入網頁當中，而且要剛剛好就好，一種曖昧的感覺，讓別人無法察覺你是故意的！

首先，網頁標題＜title＞要加上一個選好的目標關鍵字，讓搜尋引擎可以透過這個字，找到我們的網頁，但千萬要記得，只要加上一個關鍵字就好，不要因為一時貪心，就加上一堆無關緊要的字，這樣只會讓標題與內容不符，造成反效果！

接著把內容標題＜h1＞也加上關鍵字，然後試著融入延伸的關鍵字，例如我們打字輸入「SEO」，接著按下空白鍵，你就會看到一些延伸的推薦字，像是「優化」、「行銷」、「意思」...等，這些字都可以用來組合成你的內容標題。

想像一下，當你要去圖書館找答案，目標關鍵字就是圖書的大分類，延伸的推薦字，就是圖書的中分類，如果可以得到中分類，表示搜尋引擎更容易找到你的網頁，目標使用者也就會更加精準。

例如：從搜尋「SEO」所出現的「推薦字」去思考。 「SEO」「課程」，表示使用者可能已經知道SEO，所以想找課程來學習。 「SEO」「是什麼」，表示使用者可能只是想了解SEO，剛開始探索而已。

所以透過延伸關鍵字，你可以推測出，使用者各種不同的搜尋動機與需求，然後找出適合自己目標的延伸關鍵字。

3. 生產內容

我們在思考SEO遊戲規則時，發現「正確的內容」，是提升排名的關鍵因素之一，那麼該如何才能創造出讓「搜尋引擎覺得正確」的網頁內容呢？

只要掌握住三大要素，文字、圖片、影片！

首先，「文要對題」，內容要正確，最好是屬於「知識型」的文章，因為使用者就是想要透過搜尋，找到最正確的答案，不然他就會直接關閉離開。

然後「圖文並茂」，文章字數一定要夠長，根據資料統計顯示，2000字以上是效果最棒、成效最高的，接著還要在文章裡面，搭配一些適合的圖片，讓內容看起來更豐富，吸引使用者更深入的閱讀，如果你還可以為網頁加上與內容有關的影片，那就是非常加分的作法。

根據這些優化建議，你會發現「使用者的停留時間」，也就是當我們從搜尋結果頁的標題點進去到網頁之後，再跑回來到搜尋結果頁，這當中所停留的時間，似乎與判斷內容是否為「正確」有關係。

所以當你在進行網頁設計時，可以在第一視頻，也就是還沒有滾動滑鼠之前的畫面上，放入較少的資訊內容，例如只有標題加上視覺圖片，把其餘較多的資訊內容，放在第一視頻下面之後，並搭配合理的UI設計，這樣不僅可以引導使用者繼續往下瀏覽閱讀，還能使他的停留時間增長，達到搜尋引擎判斷內容為「正確」的效果。

4. 社群分享

我們需要讓搜尋引擎覺得這個網頁很紅，一開始最簡單、最基礎的，就是透過社群網站去分享。

首先，把網頁分享到Facebook，接著設計圖片或拍照，分享到Instagram，然後把內容影片上傳到YouTube，並在分享的時候，加上我們訂好的關鍵字，運用「#」去編寫，讓網頁擁有最基礎的曝光。

例如：#設計 #排版 #顏色

選擇你的「#」關鍵字，除了我們訂好的目標關鍵字與內容關鍵字之外，也可以參考你在輸入「#」時，社群網站所出現的推薦字，這些都是經過數據統計之後的推薦，以Instagram來說，我們可以透過每個推薦字使用人數的多寡，來判斷該使用哪個關鍵字比較有利。

5. 借力使力

完成基礎曝光之後，接下來，我們就要讓高流量的網站提起你，讓搜尋引擎覺得你的網頁內容非常具有知名度。

首先，可以用Alexa去查詢台灣區網站的排名，或是用SimilarWeb去分析其他網站的流量，接著找到適合分享你內容且流量還不錯的網站平台，例如一些論壇或是部落格，然後將你的文章內容，發表至該平台適合的分類位置，並在文章內容最下方，提到你的網站或內容網址。

這邊要特別注意，千萬不要到處亂PO文章，因為如果你不小心把網址放到內容農場或是黑名單的垃圾網站，只會讓你的網站一起被搜尋引擎討厭。

文章是用來發表你的觀點，提升知名度與討論度，讓更多人知道，你可以幫他們解決某部份的問題，就跟經營品牌形象一樣，所以PO文要有誠意，要貼就貼全文，不要每次只是貼個網址，就要別人點進來，這是非常錯誤又偷懶的騙點擊方式，而搜尋引擎也最討厭這種交換連結的曝光方式。

「近朱者赤，近墨者黑」，網站知名度就跟品牌知名度一樣，要用品牌策略的經營方式，去思考你的商品適合放在哪個通路，才能襯托出它真正的價值，例如你覺得自己演講還不錯，或是屬於設計、藝術類型的創作者，就可以透過舉辦講座或是展覽，讓網址能曝光到一些活動資訊、藝文訊息的網站，這樣對網站知名度才會有真正加分的效果。

● 觀察

完成所有上線跟佈局之後，我們就可以透過Google search console(網站管理員工具)，去觀察使用者到底搜尋了哪些關鍵字，才能看到我們的網頁標題，而在他們看到了網頁標題之後，又有多少人真的點擊進來觀看，這些數據資料可以讓我們分析出，未來要生產的內容與方向。

舉個例子，假設我的網頁，在搜尋關鍵字當中，曝光率跟點擊率最高的是「排版」，之後就可以認真考慮再多寫一些有關於「排版」的文章，或是由「排版」所延伸出來的相關內容，提升使用者感興趣的程度，吸引他們時常回來網站觀看閱讀。反之，當你發現使用者的搜尋關鍵字，根本不是你想要的，那就要好好檢視內容，並重新進行修正！

接著我們還可以運用Google Analytics(網站分析)，去了解使用者的年齡、性別、地區，或是使用者在瀏覽網站時，所產生的行為。

一般常見的基本數據有：

1. 跳出率

可以知道哪些人跟你沒有互動，不想看到你的內容，或是根本沒有興趣。

2. 離開率

可以知道整個網站的使用情況，使用者從哪裡離開，流程是不是哪邊出了問題。

3. 點擊率

這個連結到底有多少人點擊，可以用來檢討文案、位置或圖像哪個部份出了問題。

4. 轉換率

使用者點擊進來之後，是不是真的跟你產生了互動，例如購物付款、加入會員，藉此判斷你的網頁內容，到底有沒有創造出成效。

其實經營網站就跟做實驗一樣，需要反覆的觀察驗證與修正！

如果你以為做了一個網站，放上網路，就會有人找得到，或是認為學了一堆Google數據工具，網站排名就會自動前進，那你真的不適合操作SEO，因為這些都是非常錯誤的觀念！

所以，如果你真的想自己操作SEO搜尋引擎優化，就要記得「運用策略的思考，加上時間的累積，與永不放棄的精神」，並且保持你的好奇心吧！