品牌運營的角色丨JBM譯介

導言

品牌運營者對品牌針對目標市場形成戰略方針而負責。作為“品牌守衛”，品牌運營通過各種形式的市場運營提案和溝通來維繫品牌的信譽，管理產品/作品集的呈現。

“品牌運營者須要強有力的溝通技能，以維繫良好的內部夥伴關係和與外界的觸點關係。”

品牌運營者的角色承擔哪些活動？

• 品牌戰略；包含品牌短期和長期的風格指南，品牌書，品牌VI以及價值定位（價值主張）的確立
• 計劃與推進品牌在全渠道的市場溝通與媒介行為，包含線上傳播與社交媒體
• 協助產品與服務開發、定價及新品發佈，開拓新的商務機遇
• 創造及管理營銷材料，建立並維繫產品標識度（Product Branding）
• 管理廣告與宣傳物料的預算
• 行業對手洞見分析、客戶洞見分析
• 產品銷售預測、產品銷售相關金融分析報告

品牌運營者所需的能力認證有哪些？

品牌運營者需要有相關專業學位，以及/或在同行環境中擁有數年市場經驗。

獲取這個崗位，僱主會預期你擁有一線學院的商科、廣告學、市場經濟學或工程學學位，英文流暢，並擁有進修學歷認證或MBA。

品牌運營者須要強有力的溝通技能，以維繫良好的內部夥伴關係和與外界的觸點關係。他們必須態度明確，擅長分析並有事業野心（遠見）。擁有以上特質可幫助你獲得品牌運營崗位。

品牌運營者特有的關鍵屬性是什麼？

成功的品牌運營包含以下關鍵的個人特質：

• 品牌警覺：對品牌與營銷組合的清晰理解
• 決心與毅力
• 客戶關係管理技能
• 對結果的強烈聚焦
• 高維度的商業洞察力

品牌運營崗位的發展前景

品牌運營可晉升為市場經理-營銷總監。當前市場對於品牌運營的需求十分強烈，尤其是在FMCG領域（快速消費品行業）。

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本期原文來源：www.robertwalters.com.br